甘孜日報 2023年08月11日
◎朱華鎣
【編者按】
康定，一座溜溜的城，世界的城。一首《康定情歌》，讓這座城市蜚聲中外，迎來(lái)八方來(lái)客。這座城市的發(fā)展與建設，也牽掛著(zhù)眾人的心。康定該如何讓人們來(lái)到這里后，享受到豐富的精神體驗，讓心靈從繁雜的日子里得到升華。這是一個(gè)需要集思廣益且久久為功的事情。為此，本報特開(kāi)辟《郭達山論劍》專(zhuān)欄，歡迎廣大讀者對城市的打造提升提出行之有效建議。本期特推出剛堅斯布科技公司執行董事，成都鄉村旅游協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)起人、監事長(cháng)，省鄉村振興研究院學(xué)術(shù)委員、研究員，四川省對外投資商會(huì )創(chuàng )會(huì )秘書(shū)長(cháng) ，西南財大西部商學(xué)EMBA創(chuàng )業(yè)導師朱華鎣先生的建言。愿康定這座城越來(lái)越美麗，越來(lái)越有魅力！
關(guān)于全城唱響《康定情歌》的建議
一、緣起
1、游客的意見(jiàn)與需求——怎么在康定溜溜的城，卻不聽(tīng)到康定情歌呢？
這次到康定出差，聽(tīng)游客甲說(shuō)：旅游旺季，康定老城，人多車(chē)多，城市建筑呈現民族特色，折多河濤濤不息，不少人打卡照相。到了晚上，看到情歌廣場(chǎng)有不少當地人自發(fā)地跳鍋莊，藏族歌曲或歡快或悠揚。
在聽(tīng)了游客甲的話(huà)后筆者總覺(jué)得康定城少了些什么，凝神思考后恍然大悟——怎么在康定溜溜的城聽(tīng)不到《康定情歌》呢？來(lái)康定，住康定，一個(gè)初心就是奔著(zhù)《康定情歌》來(lái)的。
當筆者將想法說(shuō)出后，游客乙也恍然大悟：是啊！怎么在康定聽(tīng)不到康定情歌呢？賣(mài)點(diǎn)《康定情歌》的歌碟或者《康定情歌》的紀念品也可以，然而，在街上《康定情歌》的文創(chuàng )產(chǎn)品卻沒(méi)有，只有藏族傳統文化的旅游產(chǎn)品。
2、康定最大的文化IP——《康定情歌》。這是世界翻唱最多，傳唱最廣的情歌
由和兩位游客的對話(huà)，筆者想到中外旅游業(yè)上的著(zhù)名案例：一首詩(shī)，一座寺——張繼的《夜泊楓橋》中外傳詠，寒山寺引起揚名，尤其引來(lái)無(wú)數的日韓和東南亞游客朝拜。此外，一座建筑，一座城——西班牙畢爾巴鄂（Bilbao），曾經(jīng)的港口鋼鐵城市，20世紀中葉衰落，籍籍無(wú)名，因為修建的古根海姆博物館，一座未來(lái)建筑，而成為歐洲旅游明星城市。
如今，一首歌，一座城。康定——溜溜城——一首傳唱千百年，遠播海內外的《康定情歌》，是這座城市最大的文化IP，這首歌成就這座城，這座城應該承載這首歌。如同趙雷的《成都》，引來(lái)許許多多想“在成都的街頭走一走”的浪子游人。
《康定情歌》，這個(gè)題材，應該得到康定文旅部門(mén)，甚至市委、市政府的高度重視，并用心用力加以挖掘和利用，以此作為提升康定城旅游體驗、文化感受的主要聚焦點(diǎn)和著(zhù)力點(diǎn)。
二、策略
如何將《康定情歌》進(jìn)行挖掘、利用，根據筆者多年的旅游從業(yè)經(jīng)驗，有如下建議：
1、旅游旺季（即每年6月7月8月9月），每晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)，恰逢飯后，天色漸暗時(shí)，全城播放《康定情歌》的歌曲、樂(lè )曲。尤其是老城折多河兩岸，利用城市廣播系統，同時(shí)，配合氛圍燈光。此時(shí)，全城響起《康定情歌》，一定會(huì )引發(fā)多數游客的合唱，一定會(huì )讓全城沉浸在愛(ài)的氛圍之中。
筆者想，全城唱響情歌的盛況，這是國內外旅游城市的創(chuàng )新之舉，一定會(huì )讓康定城聲名遠播，一定會(huì )讓游客有一個(gè)特殊的美好的體驗。
2、開(kāi)發(fā)與康定情歌有關(guān)的打卡點(diǎn)、文創(chuàng )產(chǎn)品。比如懷舊的老式磁帶、CD，明信片（蓋上康定溜溜城的郵戳寄給自己的張大哥、李大姐）；比如情侶著(zhù)民族服飾的拍照點(diǎn)；比如情歌廣場(chǎng)的表演，包括游客參與的鍋莊、情歌演唱歡樂(lè )比賽、選最美情侶等等。
三、傳播
傳播，突出個(gè)性，重在重復，長(cháng)此以往，一座城的文化氣質(zhì)的傳播特性就會(huì )逐步建立，也就會(huì )逐步打造出城市的鮮明個(gè)性和顯著(zhù)品牌。可以利用各種平臺、渠道，采取各種方式、手段，傳播《康定情歌》。而傳播《康定情歌》就是在傳播康定城。
對于《康定情歌》的歌詞解讀，直白的愛(ài)情表達背后，還可以有關(guān)于個(gè)人、民族、文化等的解讀，不應只有狹義的解讀，應該理解為愛(ài)情、親情、甚至仁愛(ài)。
對此，建議康定市委、市政府以創(chuàng )新的精神，大膽利用和創(chuàng )新傳統文化，甚至重新考慮康定城的文旅主題定位：愛(ài)之城——康定，情歌之城——康定，以全城唱響《康定情歌》的創(chuàng )舉，成為一個(gè)全國文旅現象級的事件，讓康定占據全國，乃至世界情歌之城的位置，讓康定成為音樂(lè )（聽(tīng)覺(jué)，旅游不僅僅是視覺(jué)）與文旅融合的城市，再次掀起康定文旅的新高潮。
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