新華社 2019年01月28日
◎新華社記者 黃小希 史競男 王琦
這是一場(chǎng)由技術(shù)飛躍帶來(lái)的深刻變革，這更是一場(chǎng)在黨中央戰略謀劃下實(shí)現的創(chuàng )新發(fā)展。
黨的十八大以來(lái)，以習近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰略部署。2014年，中央深改組會(huì )議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》。在一次次重要會(huì )議上、在考察新聞單位時(shí)，習近平總書(shū)記反復就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習把“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線(xiàn)。習近平總書(shū)記在主持學(xué)習時(shí)強調，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。
惟創(chuàng )新者進(jìn)，惟創(chuàng )新者強，惟創(chuàng )新者勝。
全國各地各新聞單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發(fā)展，“移動(dòng)優(yōu)先”成為共識、“用戶(hù)意識”深入人心、“爆款產(chǎn)品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”，向著(zhù)“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn)，一個(gè)傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時(shí)代浪潮中成長(cháng)壯大，寫(xiě)下媒體融合發(fā)展的“中國答卷”。
以自我革命的姿態(tài)適應時(shí)代發(fā)展
回望傳播史，傳媒技術(shù)的變遷無(wú)不深刻重塑新聞業(yè)態(tài)。全媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。
思想認識的高度，決定融合發(fā)展的深度。當前，我國媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關(guān)鍵階段，中央主要新聞單位主動(dòng)適應變革，大力推動(dòng)變革，以自我革命的勇毅擔當深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展。
媒體深度融合，歸根到底是人的融合——
人民日報社社長(cháng)李寶善指出，媒體融合不是“要我做”而是“我要做”，無(wú)論是從定國安邦、壯大主流聲音的高度，還是從強筋健骨、做大做強“國家隊”的角度，融合發(fā)展都是媒體自身的需要、發(fā)展的必然。
2016年10月，人民日報融媒體工作室機制正式推出，形成了“一本政經(jīng)”“麻辣財經(jīng)”“大江東”等45個(gè)專(zhuān)業(yè)化、垂直化的品牌工作室。這項機制鼓勵編輯記者跳出“稿格紙”，跨部門(mén)、跨媒體、跨地域、跨體制，按興趣自由組合，按項目組織生產(chǎn)。
從“紙媒時(shí)代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”……一大批“提筆能寫(xiě)，對筒能講，舉機能拍”的全媒體記者涌現出來(lái)，以更大的創(chuàng )新熱情，生產(chǎn)出更多契合用戶(hù)需求的新聞產(chǎn)品，也在媒體融合的考驗中錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。思維的轉變、豐富的實(shí)踐，讓編輯記者們感言，“全媒體發(fā)展勢不可擋”“融媒體記者，就應該干嗎嗎行、做啥啥精”。
緊跟科技發(fā)展步伐，唯一不變的狀態(tài)就是改變——
加快建設國際一流的新型世界性通訊社，是新時(shí)代新華社的奮斗目標。“我們要把握傳媒變革趨勢，部署適應融合發(fā)展的體制機制改革，加速向‘新型’進(jìn)發(fā)。”新華社社長(cháng)蔡名照說(shuō)。
聚焦主體業(yè)務(wù)，新華社著(zhù)力構建面向不同用戶(hù)、滿(mǎn)足多樣需求的全媒體供稿體系，提升個(gè)性化生產(chǎn)、可視化呈現、智能化推送、互動(dòng)化傳播水平，為用戶(hù)和受眾提供更多短視頻、微動(dòng)漫、動(dòng)新聞等微傳播、輕量化產(chǎn)品。
在把網(wǎng)絡(luò )信息前沿技術(shù)運用于新聞傳播實(shí)踐方面，新華社走在前列。2015年，新華社推出自主研發(fā)的“快筆小新”機器人寫(xiě)稿系統，成為國內首個(gè)使用寫(xiě)稿機器人的媒體機構。2017年底，新華社發(fā)布全球媒體首個(gè)人工智能平臺“媒體大腦”，提出建設智能化編輯部。2018年11月，全球首個(gè)合成新聞主播——“AI合成主播”亮相第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )。這位新華社“新員工”，運用最新人工智能技術(shù)，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報能力的“分身”，在新聞領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng )了實(shí)時(shí)音視頻與AI真人形象合成的先河。2018年12月，擁有一流技術(shù)和裝備的媒體創(chuàng )意工場(chǎng)投入運行，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造提供了強大技術(shù)支撐。
隨著(zhù)數字技術(shù)加速落地，媒體深度融合要心中有“數”——
中宣部副部長(cháng)、中央廣播電視總臺臺長(cháng)慎海雄指出，抓住全媒體、數字化發(fā)展大潮，就要以“大象也要學(xué)會(huì )跳街舞”的干勁，迎接數字化、擁抱數字化；在守正創(chuàng )新中，把新媒體、新平臺建設好運用好。
中央廣播電視總臺成立后，明確提出“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的發(fā)展戰略，把更多人財物投向互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)體驗。
在“互聯(lián)網(wǎng)+總臺”的戰略視角下，央視網(wǎng)正在升級建設“一網(wǎng)+一端+新媒體集成遙控平臺+市場(chǎng)端口連接”的全媒體傳播格局，并致力于建設一個(gè)強大的媒體“中臺”，匯集統一的數據采集能力、計算能力、萃取能力、交換能力等，準確把內容、平臺、用戶(hù)連接起來(lái)，推動(dòng)內容的精準分發(fā)和服務(wù)的精準觸達。目前，央視網(wǎng)“數據中臺”已形成“貫通多終端、統一管理”的數據采集分析體系，實(shí)現對央視網(wǎng)多終端覆蓋情況及傳播效果進(jìn)行全流量監測、評估、分析，每天用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)記錄超過(guò)100億條。在此基礎上，央視網(wǎng)通過(guò)合作引入第三方公司的外部數據，形成更為豐富、多元的全域媒體數據庫，以此支撐數字化轉型。
有網(wǎng)友評價(jià)說(shuō)，“主流新聞媒體很‘潮’”。沖破思維“藩籬”、催化融合質(zhì)變，在媒體融合這場(chǎng)惠及長(cháng)遠的再出發(fā)中，新時(shí)代黨的新聞事業(yè)開(kāi)啟嶄新局面。
以融合手段壯大主流陣地
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著(zhù)力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。
統計顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規模達8.02億，手機網(wǎng)民規模達7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉”是傳播的鮮明特征。
習近平總書(shū)記明確指出，要堅持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。
推動(dòng)移動(dòng)媒體建設，“報網(wǎng)端微屏”在打通——
堅持以渠道拓展為引領(lǐng)，中國日報社踐行“深度融合、移動(dòng)先行”理念，把一份發(fā)行70萬(wàn)份的英文報紙轉型升級為一個(gè)覆蓋2億多海內外用戶(hù)的全媒體傳播平臺。截至2018年12月底，中國日報客戶(hù)端全球下載用戶(hù)超過(guò)1800萬(wàn)，用戶(hù)覆蓋超過(guò)140個(gè)國家和地區。
經(jīng)濟日報社加大移動(dòng)傳播新平臺、新陣地建設，逐步構建了以經(jīng)濟日報新聞客戶(hù)端為主體、社交媒體為兩翼、第三方平臺為補充的移動(dòng)傳播新媒體格局。針對短視頻這個(gè)“風(fēng)口”，經(jīng)濟日報社成立了“短視頻工作室”，在抖音、快手等平臺推出“小林侃數”等品牌欄目，很接地氣。
建設新型主流媒體，“策采編發(fā)”在重構——
實(shí)現新聞信息內容的“一次性采集、多媒體呈現、多渠道發(fā)布”，已是共識和趨勢。從中央到地方，新聞單位紛紛整合內部組織架構，設立全媒體或融媒體機構，統籌采編資源，實(shí)現生產(chǎn)布局合理化與傳播渠道全能化“比翼齊飛”。
光明日報社在2015年4月掛牌成立了融媒體中心，并在此基礎上成立了光明日報全媒體總編室，啟動(dòng)全媒體指揮平臺，著(zhù)力打造“掌上的知識分子精神家園”。
作為推動(dòng)縣級媒體轉型升級的戰略工程，2018年全面啟動(dòng)的縣級融媒體中心建設，致力于打造基層主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區信息樞紐。一個(gè)個(gè)縣級融媒體中心掛牌成立，把傳播觸角延伸到千家萬(wàn)戶(hù)，融合發(fā)展的更大格局正在形成。
打造現代傳播體系，平臺建設蹄疾步穩——
從一家報紙到“平臺+內容生產(chǎn)者”，人民日報社嘗試用新模式連接更多用戶(hù)，打造體現主流價(jià)值的內容生態(tài)。上線(xiàn)不久的全國移動(dòng)新媒體聚合平臺“人民號”，吸納入駐媒體機構7000余家，一些優(yōu)質(zhì)的自媒體也紛紛進(jìn)駐，平臺日均審核推送原創(chuàng )資訊3500余條。
新華社服務(wù)全國媒體的“現場(chǎng)云”新聞在線(xiàn)生產(chǎn)系統，為入駐媒體免費提供基于移動(dòng)端的全媒體采編發(fā)功能，采編人員即采即拍即傳、即收即審即發(fā)。目前，“現場(chǎng)云”已吸引超3000家媒體和黨政機構入駐，平均每天發(fā)起直播報道379場(chǎng)，成為全國最大的基于移動(dòng)直播的短視頻在線(xiàn)加工平臺，有效服務(wù)地方媒體融合發(fā)展。
中央廣播電視總臺高度重視自主可控平臺建設，主打移動(dòng)直播和新聞視頻分發(fā)的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)將上線(xiàn)“全國智慧縣級融媒體平臺”，打造縣級融媒體矩陣傳播平臺，同時(shí)上線(xiàn)4K超高清頻道，打造5G創(chuàng )新平臺并投入試運行。
從推進(jìn)產(chǎn)品融合、渠道融合，到推動(dòng)平臺融合、生態(tài)融合，傳統媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展，主流輿論陣地不斷鞏固壯大。
以?xún)热輨?chuàng )新唱響時(shí)代強音
主力軍進(jìn)入了主戰場(chǎng)。
近年來(lái)，主流媒體通過(guò)加強傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng )新，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，以更強的傳播力、引導力、影響力、公信力，在互聯(lián)網(wǎng)上做大做強正面宣傳，讓黨的創(chuàng )新理論“飛入尋常百姓家”，讓網(wǎng)絡(luò )空間的主旋律更響亮、正能量更強勁。
新聞戰線(xiàn)把宣傳好習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想作為首要政治任務(wù)，以全媒體時(shí)代下人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，推動(dòng)習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想生動(dòng)闡釋、廣泛傳播。
人民日報社策劃推出5篇“總書(shū)記的人民情懷”系列報道和14篇“新思想從實(shí)踐中產(chǎn)生”系列報道，其中一篇報道在人民日報客戶(hù)端瀏覽量超過(guò)4500萬(wàn)。
新華社推出《心中的牽掛》《答卷》《誓言》《那年，我們21》等50多個(gè)瀏覽量過(guò)億的重磅融媒體產(chǎn)品，《那年，我們21》總傳播量達5.7億次，《誓言》被國家博物館“復興之路”收展。
中央廣播電視總臺打出時(shí)政報道“組合拳”，以時(shí)政V觀(guān)微視頻、時(shí)政新聞眼等方式第一時(shí)間準確報道，配合性報道注重第二落點(diǎn)延展延伸，闡釋習近平總書(shū)記重要講話(huà)精神和總書(shū)記調研考察時(shí)的感人瞬間，展示習近平總書(shū)記的崇高風(fēng)范。
奮進(jìn)新時(shí)代的豪情在網(wǎng)絡(luò )上涌動(dòng)。
2018年12月31日，億萬(wàn)人民在習近平主席發(fā)表的二○一九年新年賀詞里，回望一路走來(lái)的充實(shí)與堅定，鼓足繼續追夢(mèng)的勁頭與信心。央視新聞新媒體通過(guò)“智能大屏+移動(dòng)小屏”“長(cháng)視頻+短視頻”等方式，讓相關(guān)報道的累計觀(guān)看量在短短1小時(shí)內超過(guò)1.6億次，新年賀詞里的“金句”迅速在網(wǎng)上熱傳。
這些年，通過(guò)主流媒體的多樣化傳播，“擼起袖子加油干”“努力奮斗才能夢(mèng)想成真”“幸福都是奮斗出來(lái)的”等平實(shí)有力的話(huà)語(yǔ)直抵人心，時(shí)代強音讓億萬(wàn)民眾共同的精神家園，洋溢滿(mǎn)滿(mǎn)正能量。
禮贊新中國的真情在網(wǎng)絡(luò )上傳揚。
人民日報社順應融合傳播移動(dòng)化、視頻化、青年化趨勢，推出了“時(shí)光博物館”主題活動(dòng)、H5《快看吶！這是我的軍裝照》、《中國很贊》手指舞接力挑戰等，引爆人們的參與熱情。
新華社策劃推出《國家相冊 致敬歷史——新華社中國照片檔案館典藏展》，制作了《四個(gè)全面》《紅色氣質(zhì)》《點(diǎn)贊十九大，中國強起來(lái)》《留聲40年：那些改變你我的故事》等一大批創(chuàng )意與技術(shù)融合、線(xiàn)上與線(xiàn)下打通的產(chǎn)品，在網(wǎng)上營(yíng)造了熱愛(ài)祖國的主流輿論強勢。
新時(shí)代的中國故事隨“指尖”傳播。
中國日報社充分發(fā)揮外籍記者編輯隊伍優(yōu)勢，以“好運中國”“解碼中國”等短視頻欄目為依托，打造了“英國小哥”方丹、“美國小哥”艾瑞克、“英國小妹”夏洛特等“網(wǎng)紅”記者，透過(guò)“外眼”看中國、通過(guò)“外嘴”講中國，擴大主題報道的國際影響力。
新華社“New China”賬號在臉譜、推特、優(yōu)兔、Instagram、連我、VK等六大平臺使用19種語(yǔ)言發(fā)稿，總粉絲數突破1億，主賬號發(fā)稿量、瀏覽量、互動(dòng)量等核心指標躋身世界主流媒體賬號第一方陣最前列，讓“中國聲音”更加清晰響亮。
實(shí)踐證明，媒體深度融合必須牢牢抓住內容創(chuàng )新這個(gè)根本，把握好時(shí)度效，從拼海量向拼質(zhì)量轉變，從聚流量向聚人心跨越，以?xún)热輧?yōu)勢贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢。
媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過(guò)的路，必定要爬坡過(guò)坎，也一定有新的挑戰。但改革永無(wú)止境，創(chuàng )新永不停息。走好必由之路，牢記使命任務(wù)，堅持守正創(chuàng )新，新時(shí)代的黨的新聞輿論工作大有可為，氣象萬(wàn)千。
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