新華社 2019年02月07日
對于離家學(xué)習、工作的年輕人而言，搶到回家車(chē)票的那一刻起便有了年味；對于活躍在家族群的男女老少而言，手機屏幕里紛至沓來(lái)的紅包帶來(lái)了年味……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同的社交平臺散發(fā)的年味，讓這個(gè)春節更具時(shí)代特征。
花式搶紅包大戰
長(cháng)輩看春晚看得不亦樂(lè )乎，95后劉奕博雙手捧著(zhù)手機，在幾個(gè)App的頁(yè)面中不停切換。為了在除夕夜20:40、21:18、22:40、23:30幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)搶紅包，他還專(zhuān)門(mén)定了鬧鐘。
“20塊1毛9！我是1000萬(wàn)個(gè)幸運者之一！”除夕夜春晚開(kāi)始不久，劉奕博便如愿搶到了第一個(gè)紅包，搶完后他又切換到淘寶頁(yè)面，坐等搶到清空購物車(chē)的機會(huì )。
紅包是過(guò)年不變的主題，花樣百出的搶紅包方式在互聯(lián)網(wǎng)上深受歡迎。廣東團省委大數據與新媒體中心副主任黃亦菲說(shuō)，從過(guò)去收紅包變成了發(fā)紅包，一些90后的身份已經(jīng)轉變。“但90后們內心依然期待收紅包，互聯(lián)網(wǎng)就滿(mǎn)足了這一愿望。”來(lái)自微信官方2月5日的數據顯示，在今年的除夕紅包軍團中，90后用戶(hù)一躍成為主力軍，收取和發(fā)送紅包數量都占據首位。
除了微信群搶紅包之外，各大社交軟件花樣百出，支付寶集五福、花花卡活動(dòng)、抖音集音符活動(dòng)等，成為年輕人春節常備項目。
“貼完春聯(lián)馬上沾到花花卡，祝大家新春快樂(lè )！”除夕當天，家住廣西南寧的葉忠航在拿到花花卡之后，興奮地發(fā)了一條朋友圈。今年春節，已經(jīng)舉行了四年的支付寶“集五福”活動(dòng)，依然是春節前社交網(wǎng)絡(luò )的熱門(mén)話(huà)題。
“集五福”活動(dòng)開(kāi)始的幾天，街上的一個(gè)福字都能引起許多人拿起手機集體掃福。除夕當晚，支付寶5億元的紅包最終被超過(guò)3億個(gè)用戶(hù)瓜分。
與鍵盤(pán)有關(guān)的春節記憶
“嗶哩嗶哩干杯！”已經(jīng)連續舉辦10屆的“bilibili拜年祭”從除夕晚上開(kāi)始，三個(gè)多小時(shí)的直播，廣播劇、京韻大鼓、定格動(dòng)畫(huà)等節目形式輪番上演，人氣值超過(guò)3000萬(wàn)，超過(guò)42萬(wàn)人送禮品。
從最開(kāi)始的拜年晚會(huì )到如今的“拜年祭”，隨著(zhù)關(guān)注二次元文化的人群不斷增加，“拜年祭”的受關(guān)注程度也不斷提高，成為在春晚之外，年輕人最特別的過(guò)年方式。網(wǎng)友們通過(guò)發(fā)彈幕、送禮物的形式，表達新春的祝福。
“大家新的一年，也要為自己的夢(mèng)想奮斗啊！”一名網(wǎng)友在直播彈幕中說(shuō)道。
從UP主們出于興趣制作的拜年視頻串燒，到專(zhuān)門(mén)制作的拜年祭主題節目視頻，如今的“拜年祭”不僅成為一場(chǎng)年輕人的春晚，也成為動(dòng)漫創(chuàng )作人才的一場(chǎng)嘉年華。
娛子醬視頻CEO陳綱認為，二次元市場(chǎng)以拜年祭為代表，其影響力從以往的硬核二次元用戶(hù)正逐漸擴散到泛二次元用戶(hù)，二次元也正從小眾文化逐漸往流行文化方向發(fā)展，隨著(zhù)00后一代的成長(cháng)，它的影響力將會(huì )真正爆發(fā)出來(lái)。
“錄制鍵”下的春節記憶
在黃亦菲看來(lái)，往年，普通青年微信嘮嗑祝福搶紅包，二次元青年B站拜年祭，隨著(zhù)短視頻領(lǐng)域爆發(fā)，抖音、快手等短視頻平臺在春節也擁有一席之地。
正對手機鏡頭、雙手合攏分別向上下兩端一拉，手機屏幕上就出現了“圓圓滿(mǎn)滿(mǎn)幸福春”的春聯(lián)特效。今年6歲的覃一恒在***引導下，對著(zhù)手機鏡頭拍下了一段15秒的短視頻，紅撲撲的臉蛋在特效的襯托下更顯可愛(ài)，覃一恒的媽媽李璐還將視頻發(fā)到了朋友圈，獲得了一眾親友的好評點(diǎn)贊。
覃一恒所展示的正是抖音近期上線(xiàn)的“拉春聯(lián)”特效。與拜年、送福、拉春聯(lián)等手勢相對應，視頻里還會(huì )自動(dòng)出現鞭炮、春聯(lián)、福字等春節元素。截至2月5日22時(shí)，抖音春節貼紙使用人數已經(jīng)超兩千萬(wàn)。
今年春節，人們已經(jīng)不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的發(fā)照片、發(fā)定位，越來(lái)越多的人在抖音和朋友圈上發(fā)視頻，留下過(guò)春節的影像。
在廣州工作的賴(lài)春暉，正月初一乘車(chē)從珠海到香港游玩。車(chē)輛行駛在港珠澳大橋上時(shí)，賴(lài)春暉特地拍了一段視頻發(fā)在了朋友圈，眾多好友在視頻下點(diǎn)贊評論，“為國家發(fā)展感到自豪！”
在賴(lài)春暉看來(lái)，移動(dòng)社交媒體已成展示自我、發(fā)現生活之美的重要方式，“雖然形式與過(guò)去不一樣了，紅包也變成了屏幕上的一串數字，那又怎樣呢，這不也是一種新的過(guò)年方式嗎？”
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