新華網(wǎng) 2019年06月11日
拿上畫(huà)筆，在蛋殼上描繪出各種圖案，并將其懸掛在景區以祈安康……端午小長(cháng)假最后一天，都江堰景區“端午習俗串串香”活動(dòng)現場(chǎng)，端午節習俗——懸掛蛋兜吸引了大批游客駐足參與。
端午小長(cháng)假期間，四川省各地推出端午祭、雄黃化妝會(huì )、古裝秀、蒸粽子等豐富多彩、各具特色的民俗文化活動(dòng)，成為文化旅游的“主角”，為川內旅游持續添彩。
添內涵 旅游目的地成文化體驗區
穿漢服、懸掛蛋兜、涂抹雄黃、編五彩繩、包粽子……今年端午節恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”。作為首個(gè)入選世界非遺的中國傳統節日，端午節凝結著(zhù)中華民族優(yōu)秀的傳統文化。省文旅廳有關(guān)負責人告訴記者，各種民俗文化活動(dòng)為川內不少旅游景區增添了內涵和趣味，游客也不再拘于常規觀(guān)光游。而文化內涵的注入，也讓旅游目的地成為文化體驗區。
6月9日，“尋香之旅”漢服文化節在成都寬窄巷子上演。數十位身著(zhù)漢服的角色扮演者穿梭其中，街區快閃、游園互動(dòng)將游客帶入漢服文化體驗場(chǎng)景，讓游客多方位體驗了漢服魅力與傳統文化。“游客的參與度超過(guò)我們的預期，民俗文化活動(dòng)確實(shí)為街區增加了不少趣味和內涵。”成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司營(yíng)銷(xiāo)總監唐偉透露，端午小長(cháng)假期間，寬窄巷子接待游客量達13萬(wàn)人次。
在涼山，端午節當天，以“逛千年草藥市場(chǎng)，享傳統端午魅力”為主題的德昌縣第二屆端午藥民俗風(fēng)情暨藥膳美食節拉開(kāi)帷幕。紅景天、白蟲(chóng)草、青蒿……該縣新華街、東風(fēng)路和下翔街，里三層外三層擠滿(mǎn)了人，熱鬧非凡。據介紹，該活動(dòng)是德昌縣以“端午傳統”為主題打造的節慶品牌，也是當地傳承、保護和弘揚傳統民俗節日文化的又一實(shí)踐。同樣，在會(huì )東縣，艾草文化節成為當地文旅融合中的新品牌。艾草基地體驗、艾草文化產(chǎn)品體驗、艾草文化節文藝晚會(huì )、端午艾草宴等將首屆端午艾草文化節推向高潮，不斷豐富當地民俗文化游內涵。
在甘孜，6月5日，九龍縣開(kāi)展了粽情端午·弘揚傳統——端午節“非遺展演”主題活動(dòng)。非遺傳承人身著(zhù)特色盛裝，現場(chǎng)演示藏毯編織、服飾刺繡等技藝。有民族特色的山歌《阿里拉姆》《阿依嫫嫫》等也贏(yíng)得了觀(guān)眾好評。這次活動(dòng)也為當地餐飲店帶來(lái)了人氣。“生意越做越有奔頭，計劃再多招些人手。”在當地做了十多年旅游餐飲生意的郭世洪說(shuō)。
添思路 打造喜聞樂(lè )見(jiàn)的文旅融合產(chǎn)品
“第一次感受木牛推新娘，讓人上癮。”6月7日，廣元市朝天區明月峽景區，重慶游客林魏十分興奮，因為她第一次了解到木牛推新娘這一民俗文化。
為滿(mǎn)足日益提高的旅游需求，四川省多地圍繞“端午+”做文章，推出多種多樣的文化旅游形式，為文旅融合產(chǎn)品發(fā)展打造提供思路。
端午期間，雅安推出了著(zhù)漢服、品貢茶、舞漢唐的蒙頂山漢唐文化研學(xué)營(yíng)，邀請專(zhuān)業(yè)導師傳授漢服著(zhù)裝禮儀、中華茶道禮儀。身著(zhù)漢服的研學(xué)者邊采茶邊學(xué)習蒙頂山古典采茶舞。參加活動(dòng)的眉山游客羅雨琪認為，戶(hù)外課堂體驗感很好，不僅跟隨制茶大師學(xué)習了“三炒三揉”蒙頂甘露非遺制茶技藝，還了解了“一片葉子的故事和一壺茶的文化”。
6月6日，2019阿壩“端午祭”系列活動(dòng)拉開(kāi)序幕，成為阿壩州夏季旅游的主要旅游活動(dòng)。“端午祭”包括小金四姑娘山朝山會(huì )、茂縣瓦爾俄足節、若爾蓋度炯節。活動(dòng)旨在通過(guò)傳統民俗活動(dòng)、文藝展演、體育賽事等內容，展示阿壩州藏羌文化的獨特魅力。阿壩州文化體育和旅游局有關(guān)負責人介紹，在阿壩“端午祭”品牌的影響下，阿壩州民族文化、旅游資源等對外的知名度、影響力將進(jìn)一步擴大。
文旅融合步伐加快，特色文旅產(chǎn)品更新也隨之加快。如何進(jìn)一步利用民俗文化為旅游添彩？
四川師范大學(xué)教授李曉波認為，“目前我們對旅游目的地的文化內涵挖掘還不夠深入，文化內容呈現的方式也很單一，缺內涵也缺故事。”李曉波坦言，每一種文化都能打造出游客喜聞樂(lè )見(jiàn)的文旅產(chǎn)品。在利用傳統文化打造文化旅游IP時(shí)，要懂得提煉和包裝，要挖掘出背后的故事。
“關(guān)鍵是打造大IP，重點(diǎn)是輕運營(yíng)。”對于如何挖掘民俗文化，助力旅游業(yè)態(tài)更新，景域驢媽媽集團旗下奇創(chuàng )全域旅游與文旅融合咨詢(xún)中心總經(jīng)理劉宇楠告訴記者，民俗文化具有強大的生命力和廣泛的市場(chǎng)基礎。挖掘民俗文化，打造創(chuàng )新的文旅IP，才能帶動(dòng)業(yè)態(tài)消費升級和體驗更新。“以運營(yíng)思維解讀民俗文化的內涵，轉化為游客喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式。同時(shí)，民俗文化往往同質(zhì)化，需要結合開(kāi)發(fā)實(shí)際，放大某一特色，打造出受游客追捧且能走入游客內心的IP形象。還要以文創(chuàng )商品化為手段，豐富民俗文化的表現形態(tài)，讓民俗文化年輕化。”（記者 楊藝茂）
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