四川日報 2019年09月27日
稻城亞丁景區秋景。 王磊攝
臺灣旅游達人走進(jìn)海螺溝。（省文化和旅游廳供圖）
稻城亞丁景區高原風(fēng)光。 王磊攝
□木易
70年砥礪奮進(jìn)，70年譜寫(xiě)華章。新中國成立以來(lái)，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，我國旅游業(yè)持續快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模不斷壯大，已成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。
悠久的歷史、綺麗的風(fēng)光、多彩的人文……文化旅游資源豐富是四川的突出優(yōu)勢，雄奇秀美的自然風(fēng)光與絢爛多彩的人文景觀(guān)在這里相互映襯、相得益彰，展現出無(wú)窮魅力。
從初期的資源整合，到放眼國際、引客入川，再到以文促旅、新業(yè)態(tài)引領(lǐng)——四川著(zhù)力推動(dòng)旅游資源大省向旅游經(jīng)濟強省轉變，全省文化旅游事業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展期。
從無(wú)到有 從少到多
旅游供給能力不斷提升
近日，九寨溝景區發(fā)布公告稱(chēng)，景區將在2019年9月27日（世界旅游日）起對部分景觀(guān)恢復對外開(kāi)放。經(jīng)歷了兩年的重建工作，九寨溝此次的震后新生對省內外游客無(wú)疑是一個(gè)喜訊。
九寨溝，有著(zhù)瑰麗獨特的自然風(fēng)光。1978年被國務(wù)院劃為自然風(fēng)景保護區，1984年正式對外開(kāi)放，1992年被列為世界自然遺產(chǎn)，2007年被批準為國家5A級旅游景區，2016年全年接待游客人數超500萬(wàn)人次、實(shí)現旅游收入8.05億元……從某種程度上來(lái)說(shuō)，九寨溝的發(fā)展，是四川旅游的一個(gè)縮影。
不僅是九寨溝，黃龍、大熊貓棲息地、青城山—都江堰、峨眉山—樂(lè )山大佛等世界文化、自然遺產(chǎn)聞名世界，四川文化旅游資源數量和品位在全國名列前茅，文化旅游資源數量豐富、類(lèi)別多元，成為了四川文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎。
而新中國成立之初，旅游尚未具備現代產(chǎn)業(yè)的特征。從1978年起，全國旅游逐步向經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)轉型。我省旅游事業(yè)乘勢而上，邁出了歷史性的步伐——1978年至1982年，四川旅游主要集中在接待入境過(guò)夜旅游者，接待入境旅游達5.05萬(wàn)人次，實(shí)現旅游外匯收入1372萬(wàn)美元。
上世紀八十年代初，我省旅游從單一發(fā)展入境游逐步擴大，在旅游市場(chǎng)化改革、旅游行業(yè)管理、推動(dòng)國內旅游等方面，進(jìn)行了一系列科學(xué)系統的部署。1989年，我省共接待國內旅游2114萬(wàn)人次，國內旅游創(chuàng )收11億元，入境旅游10.13萬(wàn)人次，外匯收入10245萬(wàn)美元。
在積極探索旅游市場(chǎng)化的同時(shí)，我省一直著(zhù)力于旅游質(zhì)量的提檔升級。歷年來(lái)，景區基礎設施、配套服務(wù)、管理水平等方面不斷提升完善，助推我省旅游高質(zhì)量發(fā)展。
以峨眉山為例，早在1998年，峨眉山便組建了專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，著(zhù)力發(fā)揮景區獨有的優(yōu)勢。同時(shí)，峨眉山舉辦首屆冰雪節，開(kāi)創(chuàng )四川景區冬游的先河，吸引游客20萬(wàn)人次。近年來(lái)，省內不少景區開(kāi)始利用科技手段來(lái)打造獨特的景區體驗。例如三星堆博物館新館利用建設改造的契機，將全息劇場(chǎng)、實(shí)景劇場(chǎng)等精品科技旅游項目應用到景區，突破傳統觀(guān)感，提升游客沉浸式體驗感。
經(jīng)過(guò)努力，2007年四川的國家5A級旅游景區實(shí)現零的突破，青城山-都江堰旅游景區、峨眉山景區、九寨溝景區三大景區躋身其中。目前，全省有國家5A級景區12家，全國排名第五；國家4A級旅游景區263家，居全國前列。
立足文旅資源優(yōu)勢，我省在旅游資源開(kāi)發(fā)方面亮出成績(jì)單。目前，四川共擁有5處世界自然、文化遺產(chǎn)、15處國家級風(fēng)景名勝區、79處省級風(fēng)景名勝區、12個(gè)5A級景區、21座中國優(yōu)秀旅游城市、167個(gè)自然保護區、220余處地質(zhì)遺跡，3處世界級地質(zhì)公園、18處國家級地質(zhì)公園。
從小到大 從大到強
旅游影響力持續增強
如何擴大四川旅游的影響力、吸引更多游客赴川旅游，成為新時(shí)期四川旅游新的著(zhù)力點(diǎn)。
今年9月在樂(lè )山市舉辦的第五屆中國（四川）國際旅游投資大會(huì )、第六屆四川國際旅游交易博覽會(huì )，著(zhù)力聚集海內外優(yōu)勢文旅資源，共謀發(fā)展大計，打造全球文化旅游交流合作新平臺。本屆旅博會(huì )上，共有來(lái)自美國、法國、澳大利亞、摩洛哥、埃及等58個(gè)國家和地區的700余家展商參展，還優(yōu)選歐美、日韓等30多個(gè)主要客源地的400家實(shí)力旅行商、1000多家國內知名旅游商品采購商參展。
旅博會(huì )和國際旅游交易博覽會(huì )的成功舉辦，彰顯了四川日益增長(cháng)的旅游實(shí)力，助力四川旅游打通進(jìn)出渠道，讓四川旅游的國際影響力不斷擴大。實(shí)際上，四川旅游不斷拓展國際視野，“引進(jìn)來(lái)”“走出去”的營(yíng)銷(xiāo)理念貫穿旅游發(fā)展的全過(guò)程。
自2003年以來(lái)，四川便連續舉辦高規格的旅游發(fā)展大會(huì )。旅博會(huì )、國際文化旅游節、全球旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)運商合作交流會(huì )等相繼舉辦，亞太旅游協(xié)會(huì )第64屆年會(huì )、聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會(huì )、2016世界航線(xiàn)發(fā)展大會(huì )也選擇落址四川。除了“以會(huì )促旅”，我省還通過(guò)境外各類(lèi)文化、旅游官方和民間渠道，邀請境外旅游業(yè)界人士等，來(lái)川參加重大國際性節會(huì )和采風(fēng)活動(dòng)，精心設計差別化的線(xiàn)路產(chǎn)品，供不同客源地的產(chǎn)品經(jīng)理深度體驗。
引進(jìn)來(lái)，走出去。近年來(lái)，四川省境外營(yíng)銷(xiāo)的足跡已遍布全球。四川還以“四川·不僅僅有熊貓”“Sichuan，more than pandas”形象宣傳為統攬，以“大九寨”“大熊貓”“大遺址”等十大旅游目的地為核心品牌，以遺產(chǎn)之旅、熊貓之旅、美食之旅、彩燈之旅等十大精品線(xiàn)路為產(chǎn)品的復合營(yíng)銷(xiāo)推廣，走向亞洲、歐洲、美洲，向世界全方位展示四川形象。
不僅如此，在“走出去”方面，四川還借力“外援”來(lái)宣傳推介。我省展開(kāi)了駐地式營(yíng)銷(xiāo)計劃，借助境外中國文化中心、孔子學(xué)院平臺以及四川航空公司等，在海外設立20個(gè)四川文化旅游驛站，持續推廣四川旅游。此外，還采取“兩點(diǎn)一線(xiàn)、全程營(yíng)銷(xiāo)”舉措，利用川航在布拉格、洛杉磯和我國香港等直航城市辦事處設立的10個(gè)四川旅游境外營(yíng)銷(xiāo)中心，開(kāi)展駐地營(yíng)銷(xiāo)。
數據是佐證。從2014年起，四川入境游人數以每年超過(guò)30萬(wàn)人次的速度增長(cháng)。2017年，四川共接待入境游客336.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)9.9%。2018年，全省接待入境過(guò)夜游客369.82萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10%，在全國位列第13。
為了使入境游更方便快捷，我省著(zhù)力解決“入境旅游簽證便利化短板”和“國際化旅游公共服務(wù)設施短板”等問(wèn)題，推出成都經(jīng)濟圈8市144小時(shí)落地免簽政策，開(kāi)通蓉歐國際旅游班列，積極建設多語(yǔ)種導游講解和智慧導覽導服等國際化旅游公共服務(wù)設施。同時(shí)，還對有自主開(kāi)展四川旅游產(chǎn)品意愿的旅行商實(shí)施入境游獎勵，2019年，入境游獎勵資金預計達800萬(wàn)元。
以文促旅 以旅彰文
文化旅游加速融合
突出忠孝勤廉傳統文化的巴中白衣古鎮、蘊藏著(zhù)工礦歷史的雅安市石棉縣、按1：1比例復制泰坦尼克號的遂寧市大英縣、坐擁大熊貓文化和茶文化兩大國際IP的雅安市……近年來(lái)，在保留原有旅游資源的基礎上，四川各地還推陳出新，在做好文旅融合這篇文章上下功夫。
巴山蜀水千姿百態(tài)，巴蜀文化源遠流長(cháng)。在這塊熱土上，藏羌民族優(yōu)秀傳統文化、長(cháng)征精神、“三線(xiàn)”建設、酒文化、竹文化、燈文化、鹽文化、三星堆文化、三國文化、三蘇文化等是我省得天獨厚的文化底蘊。
隨著(zhù)全域旅游、大眾旅游的發(fā)展，旅游與文化融合發(fā)展成了四川旅游發(fā)展的新風(fēng)向。2018年11月，四川省文化和旅游廳掛牌成立，標志著(zhù)我省正式邁開(kāi)文旅融合的步伐。
推動(dòng)文旅融合發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承是重要內容。全省現有聯(lián)合國教科文組織非遺名錄項目7項，國家級非遺項目139項，有國家級代表性傳承人107人。綿竹年畫(huà)、崇州道明竹藝、自貢彩燈……近年來(lái)，全省各地在打造自然風(fēng)光游的同時(shí)，著(zhù)力提升文化體驗。今年，我省推出了10條非遺旅游線(xiàn)路和171處非遺項目體驗基地。10月17日，來(lái)自世界不同國家和地區的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將齊聚成都，參加第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節。
此外，音樂(lè )在文旅融合中起到了催化劑的作用。近年來(lái)，四川已形成自己的“四川音樂(lè )季”品牌，借助“紅原大草原夏季雅克音樂(lè )季”“佛光花海音樂(lè )節”等活動(dòng)，吸引了大量游客赴川旅游。2017年，峨眉山“佛光花海音樂(lè )節”期間共接待游客124.2萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入11.11億元；“紅原大草原夏季雅克音樂(lè )季”實(shí)現旅游收入1.6億元。
在文旅融合發(fā)展的背景下，四川旅游產(chǎn)業(yè)昂首邁入“萬(wàn)億級”產(chǎn)業(yè)集群，2018年，四川實(shí)現旅游總收入10112.75億元，同比增長(cháng)13.3%。接待國內旅游人數7.02億人次，同比增長(cháng)4.9%，旅行社組織出境人數達到170.48萬(wàn)人次，同比增長(cháng)2.1%。
今年4月，四川省發(fā)布了新版文旅宣傳口號——“天府三九大安逸走四川”，亮出四川省的三大名片：古老神秘的巴蜀文明象征三星堆、擁有瑰麗自然風(fēng)光的九寨溝和國之瑰寶大熊貓。
這句簡(jiǎn)單口號的背后，體現的卻是四川省豐富的旅游資源和濃厚的歷史人文積淀。三星堆象征著(zhù)古蜀文明，九寨溝是自然界難得的寶藏，大熊貓是生物多樣性的活化石，三者相得益彰，標志著(zhù)四川旅游資源的多元、獨特。
與新版文旅宣傳口號相對應的，還有對文旅發(fā)展的科學(xué)布局。將省內文旅資源科學(xué)分布，形成“一核五帶”文旅布局，并在建設成都文旅經(jīng)濟發(fā)展核心區的基礎上，推動(dòng)建設大熊貓文化、古蜀文明、天府文化等交相輝映的環(huán)成都文旅經(jīng)濟帶，建設長(cháng)江文化、民俗文化等緊密結合的川南文旅經(jīng)濟帶，建設巴文化、三國文化、蜀道文化等相互促進(jìn)的川東北文旅經(jīng)濟帶，建設彝文化、“三線(xiàn)”文化、康養文化等聯(lián)動(dòng)發(fā)展的攀西文旅經(jīng)濟帶，建設高原生態(tài)文化、藏羌民族文化、長(cháng)征文化等融合發(fā)展的川西北文旅經(jīng)濟帶。
今后，我省將繼續在文旅融合上下功夫，促進(jìn)文化旅游與一二三產(chǎn)業(yè)以及鄉村振興、脫貧攻堅、縣域經(jīng)濟融合發(fā)展，培育形成一批新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)，努力開(kāi)創(chuàng )四川文旅大發(fā)展大繁榮的新局面。
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