四川日報 2020年09月23日
□四川日報全媒體記者 郭靜雯
金秋時(shí)節的天府之國，層林盡染，48.6萬(wàn)平方公里的巴山蜀水分外妖嬈。
隨著(zhù)新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，消費提振升級，四川的文旅市場(chǎng)充滿(mǎn)勃勃生機。9月6日，2020年中國國際服務(wù)貿易博覽會(huì )四川文旅主題展區，367萬(wàn)海內外網(wǎng)友在“國慶中秋哪里玩·安逸四川請你來(lái)”網(wǎng)絡(luò )直播區“打擁堂”。8月28日，載著(zhù)外籍游客的旅游大巴，駛至成都武侯祠錦里。這是新冠疫情發(fā)生后，首個(gè)來(lái)川外籍游客旅行團。吃火鍋、看川劇，阿爾巴尼亞小伙艾迪特說(shuō)：“成都太迷人了！”
迷人的四川，自2019年我省首次召開(kāi)全省文旅發(fā)展大會(huì )以來(lái)，愈發(fā)活力四射：
2019年，全省實(shí)現旅游總收入11594.32億元，同比增長(cháng)14.7%，居全國第四位；今年前7月，全省實(shí)現旅游收入3188.92億元，恢復至去年同期46.5%水平。
2019年至2020年6月，全省1億元以上的在建文旅項目391個(gè)，累計完成投資1706億元；今年前7月，全省重點(diǎn)文旅在建項目完成投資493.61億元。
2019年至2020年6月，四川發(fā)行文旅專(zhuān)項債券22只，占全國同業(yè)46.19%，成都晉升“全國動(dòng)漫第四城”。
山川形勝，活水涌流。四川是個(gè)好地方，習近平總書(shū)記來(lái)川視察時(shí)要求充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫(xiě)美麗中國的四川篇章。
青山不墨千古畫(huà)，萬(wàn)里寫(xiě)入胸懷間。在習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想指引下，四川深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記對四川工作系列重要指示精神，美麗中國的四川篇章，充滿(mǎn)活力。
秘訣何在？文旅融合，滿(mǎn)盤(pán)皆活。
融“活”之源——高站位，在文旅融合中謀劃文旅強省新路徑
“青城山下白素貞，洞中千年修此身。”8月21日晚，由四川省歌舞劇院出品的音樂(lè )劇《青城山下》在成都首演。該劇連演3場(chǎng)，一票難求。
“峨眉山月半輪秋，影入平羌江水流。”一曲《峨眉山月歌》，讓不少遠在天涯的人對峨眉山心馳神往。山以詩(shī)名，詩(shī)以山著(zhù)，自然與人文交相輝映，自古亦然。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨中央高度重視文化、旅游工作，2018年4月，文化和旅游部正式掛牌，“詩(shī)和遠方”走到一起，文旅融合發(fā)展拉開(kāi)大幕。
更大層面來(lái)看，國際公認人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，文化旅游消費就會(huì )成為基本生活內容和重要消費需求。2019年，我國人均GDP首次邁過(guò)1萬(wàn)美元大關(guān)，文化旅游消費已進(jìn)入快速升級發(fā)展新階段。
牢記習近平總書(shū)記“譜寫(xiě)美麗中國的四川篇章”的囑托，四川謀劃如何把文旅資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，助力全省社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展。
謀定而動(dòng)，篤行致遠。2018年4月起，省委開(kāi)展“大學(xué)習、大討論、大調研”活動(dòng)，文化、旅游發(fā)展成為重要課題；6月，省委十一屆三次全會(huì )確定加快建設文化強省和旅游強省的目標；12月，省委十一屆四次全會(huì )明確把文化旅游發(fā)展作為2019年省委重點(diǎn)抓好的兩件大事要事之一。
歷史的高光，聚焦2019年4月29日，全省文化和旅游發(fā)展大會(huì )在成都召開(kāi)。打破長(cháng)時(shí)間以來(lái)文化是文化、旅游是旅游的固有格局，把文化和旅游統籌研究謀劃，系統部署推進(jìn)，這在四川歷史上是第一次。在全國，四川也是首個(gè)召開(kāi)此類(lèi)大會(huì )的省份。
重磅文件密集出臺：《建設文化強省中長(cháng)期規劃綱要(2019-2025年)》《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟加快建設文化強省旅游強省的意見(jiàn)》《關(guān)于加強文物保護利用改革的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于開(kāi)展天府旅游名縣建設的實(shí)施意見(jiàn)》，文旅融合發(fā)展的四川路徑，指向明確。
文旅活水，汩汩噴涌。在文旅融合發(fā)展中謀劃文旅強省的藍圖，四川堅定不移推動(dòng)黨中央關(guān)于文旅融合發(fā)展的重大決策部署在天府之國落地生根。
融“活”之道——高標桿，消費場(chǎng)景創(chuàng )新開(kāi)辟高質(zhì)量發(fā)展新藍海
一份在建全省30大文旅重點(diǎn)項目表中，度假休閑、康養類(lèi)項目占8個(gè)。四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之說(shuō)，由觀(guān)光向度假遞進(jìn)，是四川旅游轉型升級的必然方向。一方面，我省度假產(chǎn)品落后于沿海發(fā)達省份，不能滿(mǎn)足消費分層升級需求；另一方面，我省度假旅游資源富集，康養、鄉村、生態(tài)等主題眾多，且各市州個(gè)性突出、組合理想，文旅融合發(fā)展潛力大。
高質(zhì)量發(fā)展怎么干？我省打出組合拳——夯實(shí)基礎，做實(shí)項目。去年9月，省委、省政府在樂(lè )山市舉行全省2019年文化和旅游重大項目集中開(kāi)工儀式，集中開(kāi)工103個(gè)文化和旅游重大項目，總投資額達2190億元。四川建立起全省文旅重點(diǎn)項目協(xié)調調度、運行分析、動(dòng)態(tài)調整、投融資促進(jìn)、定點(diǎn)聯(lián)系服務(wù)和督查考核“六大機制”，推動(dòng)簽約項目盡快落地、在建項目加快進(jìn)度、建成項目如期投運。
不破不立，創(chuàng )新發(fā)展模式。天府旅游名縣創(chuàng )建，全省140個(gè)縣參與，區域競相發(fā)展氛圍濃厚；創(chuàng )新區域協(xié)同聯(lián)動(dòng)模式，圍繞加快推動(dòng)成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設國家戰略，川渝兩地行業(yè)文旅主管部門(mén)、市區攜手，推進(jìn)巴蜀文旅走廊建設。
對標市場(chǎng)、對標世界，培育多種消費新場(chǎng)景。
“智游天府”數字服務(wù)平臺項目，打通政府端、企業(yè)端及消費端，服務(wù)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，培育文旅數字經(jīng)濟新引擎；舉辦《王者榮耀》春季賽和秋季賽總決賽，成為全球電競粉絲節日。全省數字文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)和動(dòng)漫游戲數字內容服務(wù)分別同比增長(cháng)143.4%和168.3%。
補短板，發(fā)展入境游，提升“三九大”國際影響力。
自貢燈展“點(diǎn)亮”進(jìn)博會(huì )，開(kāi)展“大熊貓文化旅游周”等國際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，劍門(mén)關(guān)等四川景區華麗亮相美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)。
一池春水由此攪活——市場(chǎng)活：2019年“五一”小長(cháng)假全省接待游客4322.87萬(wàn)人次，同比增長(cháng)40.35%；“十一”黃金周期間，四川接待游客6785.8萬(wàn)人次，居全國第二；國內游客更愛(ài)在四川花錢(qián)了——2019年游客在川花費達1525.6元/人次，比2018年提升99.26元/人次；全年入境游過(guò)夜游客414.78萬(wàn)人次，同比增長(cháng)12.4%，全國排名由第13位升至第9位。
發(fā)展活：2019年“五一”小長(cháng)假旅游總收入382.83億元，同比增長(cháng)48.85%，居全國第一；文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規上企業(yè)全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3612.68億元，同比增長(cháng)15.5%，增速比全國高8.5個(gè)百分點(diǎn)，連續3年居“中國西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數”綜合指數榜首位。
融“活”之翼——化“危”為“機”，項目牽引跑出文旅融合“加速度”
“手頭還有6部劇，一直到年底全部排得滿(mǎn)滿(mǎn)的了。”面對記者，因繁忙而爽約3次的成都化工場(chǎng)實(shí)驗藝術(shù)空間創(chuàng )始人劉正東有些“傲嬌”：早在3月份，他們就面向國內戲劇藝術(shù)家征集作品，現在已是水到渠成。
今年的新冠肺炎疫情，讓文旅經(jīng)濟受到前所未有的沖擊。
是“危”更是“機”！四川一手抓疫情防控，一手積極推進(jìn)復工復產(chǎn)，以穩投資持續拉動(dòng)穩增長(cháng)。
“戴著(zhù)口罩抓發(fā)展”：迅速出臺《關(guān)于支持文旅企業(yè)做好疫情防控有序復工復產(chǎn)的十條措施》，舉辦全省文旅企業(yè)金融對接懇談會(huì )，搭建政銀企金融對接平臺，建立文旅企業(yè)專(zhuān)項融資通道，用好地方政府專(zhuān)項債券，加快推動(dòng)文旅項目復工復產(chǎn)。
金融“輸血”助推項目投資跑出“加速度”。前7月，全省重點(diǎn)文旅在建項目完成投資493.61億元。成都融創(chuàng )文旅城、綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)等一批重點(diǎn)文旅項目投產(chǎn)運營(yíng)，有效拉動(dòng)我省文旅產(chǎn)業(yè)企穩回升。
3月，“春回天府·安逸四川”文化旅游季290項重點(diǎn)文旅活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展；4月，（夏季）鄉村文化旅游節推出，50條鄉村旅游精品線(xiàn)路帶火“川人游川”；5月，川渝CP牽手，巴蜀文化旅游走廊自由行活動(dòng)啟動(dòng)；6月，首屆四川非遺購物節成功舉辦，線(xiàn)上參與人數超1.4億人次；7月15日，四川率先恢復跨省團隊游，文旅復蘇按下“快進(jìn)鍵”。截至目前，我省旅行社共接待跨省游團隊1.88萬(wàn)個(gè)，接待136萬(wàn)人次。攜程發(fā)布的國慶熱門(mén)旅游目的地中，成都和九寨溝同時(shí)入選。
臨近國慶，游客預訂電話(huà)不斷打到劍閣縣鄉江印象休閑山莊，老板張露喜笑顏開(kāi)。上半年，張露獲得“劍門(mén)文旅貸”60萬(wàn)元，將飯店升級為山莊，早早為國慶接待做好準備。劍閣農商銀行董事長(cháng)李德金說(shuō)，信貸新產(chǎn)品“文旅貸”從洽談到發(fā)放，只要1周左右，目前已放貸200多筆。
文旅融合發(fā)展，激發(fā)了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活力，文化強省旅游強省步伐鏗鏘堅定。
文化是最好的使者。未來(lái)，我國將逐步形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。文旅消費提檔升級是國內大循環(huán)的重要內容。新發(fā)展格局下，繼往開(kāi)來(lái)的四川文旅大有可為；建成文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地，前景可期。
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