四川日報 2020年10月14日
10月13日下午，第八屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )在成都開(kāi)幕。
10月13日下午，由國家廣播電視總局和省政府主辦的第八屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )在成都開(kāi)幕。
本次大會(huì )以“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)賦能美好生活”為主題，采用“線(xiàn)上+線(xiàn)下”模式舉辦。
在大會(huì )主論壇上，來(lái)自騰訊企鵝影業(yè)、阿里文娛、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、芒果TV等眾多網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域頭部機構的大佬濟濟一堂，透視視聽(tīng)行業(yè)新趨勢。
四川在線(xiàn)記者吳夢(mèng)琳 李婷
短視頻很火 長(cháng)視頻也不能缺位
由于疫情影響，視聽(tīng)行業(yè)有紅利，也面臨更高的要求。主論壇上，不少嘉賓提到，這更考驗內容的優(yōu)質(zhì)度，讓行業(yè)重新回歸內容這一核心。
今年夏天，愛(ài)奇藝自制的懸疑網(wǎng)絡(luò )劇《隱秘的角落》火遍全網(wǎng)。在愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、首席執行官龔宇看來(lái)，目前網(wǎng)絡(luò )影視領(lǐng)域的主要矛盾，是觀(guān)眾需要更多高質(zhì)量的影視作品與行業(yè)供給能力之間的矛盾。他透露，《隱秘的角落》最開(kāi)始是針對“男青年圈層”做的劇目，最后由于制作精良，在男女老少群體都“破了圈”。
龔宇進(jìn)一步分享了網(wǎng)絡(luò )影視領(lǐng)域供需雙方的新思考——尊重藝術(shù)家。“尤其是重視年輕藝術(shù)家，要給他們機會(huì )，因為不少年輕藝術(shù)家有良好的教育與情懷，有創(chuàng )新的思維，需要行業(yè)給新人機會(huì )。”比如，《隱秘的角落》《河神》《無(wú)證之罪》《畫(huà)江湖之不良人》等影視作品，都是年輕導演的第一部商業(yè)片。
湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書(shū)記、董事長(cháng)張華立的發(fā)言，直擊行業(yè)許多痛點(diǎn)。在張華立看來(lái)，相較于短視頻和直播等業(yè)態(tài)的風(fēng)生水起，長(cháng)視頻遭遇不少危機，至今未找到很好的盈利模式，“但長(cháng)遠來(lái)看，長(cháng)視頻一定是重要且不可缺位的，更需要注重回歸內容這一本質(zhì)。”
線(xiàn)上+線(xiàn)下 構建新生態(tài)格局
今年以來(lái)，“云”成為熱詞，線(xiàn)上與線(xiàn)下實(shí)現更深度融合。此次網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )也首次采用“線(xiàn)上+線(xiàn)下”形式，讓大量?jì)热萃ㄟ^(guò)云上大會(huì )呈現。
“這將是未來(lái)一種重要形式。”騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷介紹，騰訊視頻打造的視聽(tīng)產(chǎn)物“新物種”——“云首發(fā)”，把線(xiàn)下電影、話(huà)劇、演唱會(huì )等內容搬到線(xiàn)上，讓用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )“抵達”現場(chǎng)、體驗現場(chǎng)。
孫忠懷說(shuō)，將線(xiàn)下擴展到云端，拓展內容場(chǎng)景，構建包容性，要以更全面的視角審視用戶(hù)需求。“繼續創(chuàng )新構建新生態(tài)格局，推動(dòng)行業(yè)長(cháng)遠發(fā)展，提升吸引力，為美好生活賦能。”
同樣，疫情期間，阿里文娛旗下優(yōu)酷與大麥聯(lián)動(dòng)，與演出機構合作，將優(yōu)質(zhì)線(xiàn)下演出搬到線(xiàn)上，讓用戶(hù)在線(xiàn)欣賞優(yōu)質(zhì)文藝演出，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，助推演出行業(yè)復蘇。此前，原創(chuàng )爆款綜藝《這就是街舞3》，也通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下、文娛與商業(yè)等多重聯(lián)動(dòng)，引發(fā)一場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下的街舞“風(fēng)暴”，滿(mǎn)足用戶(hù)更多需求。
擁抱新技術(shù) 從娛樂(lè )走向多元應用
“除娛樂(lè )功能，如今視頻有了更多功能，包括教育、銷(xiāo)售等。”嗶哩嗶哩董事長(cháng)陳睿介紹，過(guò)去6年，該平臺用戶(hù)數增長(cháng)10倍;2020年一季度，月均活躍用戶(hù)同比增長(cháng)70%，達到1.72億。“嗶哩嗶哩其實(shí)也是一個(gè)學(xué)習APP，不僅有動(dòng)畫(huà)、音樂(lè )，還有許多與學(xué)習相關(guān)的內容。”
今年，中國政法大學(xué)教授羅翔入駐嗶哩嗶哩，開(kāi)設專(zhuān)業(yè)講堂，短時(shí)間吸引近千萬(wàn)粉絲。陳睿說(shuō)，未來(lái)，隨著(zhù)5G等新技術(shù)的普及，視頻將有更廣泛的應用。“視頻會(huì )成為一個(gè)連接器，鏈接互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。”
阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋介紹，過(guò)去兩年，阿里文娛旗下優(yōu)酷的付費會(huì )員同比增速從46%增至52%。依托阿里巴巴的技術(shù)及數據優(yōu)勢，優(yōu)酷一直在探索人工智能、云計算、5G運用等，先后推出LED數字背景屏解決方案、幀享技術(shù)品牌及自由視角等技術(shù)，有效提升產(chǎn)業(yè)效率和用戶(hù)視聽(tīng)體驗。
此外，優(yōu)酷通過(guò)生態(tài)聯(lián)動(dòng)杠桿，讓精品內容創(chuàng )造出更大社會(huì )和經(jīng)濟效益。近期推出的網(wǎng)絡(luò )綜藝《奮斗吧主播》，將貧困縣特有農產(chǎn)品融入節目主播競技中，推介給用戶(hù)。“這一系列生態(tài)聯(lián)動(dòng)不僅讓更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，也讓這些作品成為促進(jìn)新消費的放大器。”
觀(guān)點(diǎn)
羅振宇：
來(lái)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)教育行業(yè)藍海
“線(xiàn)上教育真的能替代線(xiàn)下教育嗎?不能。”專(zhuān)注于線(xiàn)上教育領(lǐng)域的北京思維造物信息科技股份有限公司董事長(cháng)、“得到”APP&羅輯思維創(chuàng )始人羅振宇在會(huì )上重新審視網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)教育行業(yè)的需求。
羅振宇用一個(gè)故事闡述。他在“得到”APP平臺上，看到一位內蒙古網(wǎng)友提問(wèn):“我種的蔬菜在公路邊，車(chē)流量很大，應該怎么處理比較好?”羅振宇說(shuō)，細看這個(gè)問(wèn)題，并沒(méi)有一個(gè)現成的回答，它屬于經(jīng)濟學(xué)?營(yíng)銷(xiāo)學(xué)?都不一定。就像以前大家走進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)教育行業(yè)，無(wú)論你想學(xué)習哪個(gè)領(lǐng)域的知識，就算是冷僻的考古學(xué)、密碼學(xué)等，都能找到系統的課程和優(yōu)質(zhì)名師。但是面對“公路邊種菜”這樣一個(gè)具體問(wèn)題，這些資源并沒(méi)有太多具體的解決方案。后來(lái)，湖南長(cháng)沙一位從事超市咨詢(xún)行業(yè)的網(wǎng)友回復：“你不應該只看到車(chē)流量，它對種菜作用不大，不如把這些菜打包好，上面寫(xiě)上‘進(jìn)城看親戚，帶點(diǎn)農家菜’，定價(jià)5到10元。”該網(wǎng)友甚至連蔬菜攤位的顏色都考慮在內，提供了2000字左右的解決方案。
“解決具體需求，將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)教育行業(yè)的藍海。”在新時(shí)代，線(xiàn)上教育不光意味著(zhù)投放在教育市場(chǎng)的名師、知識產(chǎn)品，更意味著(zhù)每個(gè)人都可以成為知識生產(chǎn)者，完成知識的社會(huì )供給。
劉昕：
5G將推動(dòng)溝通體驗、社會(huì )生產(chǎn)、人類(lèi)能力的大幅提升
本版攝影四川在線(xiàn)記者肖雨楊
咪咕科技有限公司總經(jīng)理劉昕在會(huì )上分享了在5G技術(shù)助力下，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)如何賦能美好生活。
他先分享了一個(gè)案例。今年是中國人登頂珠峰60周年，自然資源部國測隊重測珠峰時(shí)，在海拔6500米前進(jìn)營(yíng)地建設的全球海拔最高5G基站，提供了超高清4K直播畫(huà)面。
在劉昕看來(lái)，這是5G應用的一個(gè)縮影。當前，以5G為代表的新一代信息技術(shù)正加速引發(fā)經(jīng)濟社會(huì )各領(lǐng)域產(chǎn)生技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)變革。5G不是簡(jiǎn)單的“4G+1G”，與之前信息通信技術(shù)相比，更具顛覆性、呈現更高價(jià)值，能夠充分發(fā)揮數據的新生產(chǎn)要素作用，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。
“5G將引發(fā)生產(chǎn)和生活方式深刻變革。”劉昕說(shuō)，5G將推動(dòng)溝通體驗、社會(huì )生產(chǎn)、人類(lèi)能力的大幅提升，可以概括為“三個(gè)更高”。一是將提供超高清視頻、全息投影等新型交流互動(dòng)模式，實(shí)現無(wú)處不在、全時(shí)在線(xiàn)、全息交互的溝通;二是將實(shí)現生產(chǎn)要素的全域互聯(lián)，助力人工智能、云計算、區塊鏈等新興技術(shù)全面落地，賦能社會(huì )生產(chǎn)向更高效率躍升;三是讓人類(lèi)感官系統與智能終端的深度融合成為可能，通過(guò)外骨骼設備、腦機接口技術(shù)等輔助，進(jìn)一步突破人類(lèi)的體力和智力瓶頸，助力人類(lèi)能力向更高層次延展。四川在線(xiàn)記者李婷整理
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