四川日報 2021年09月26日
□四川日報全媒體記者 劉若辰 郭靜雯
9月28日，九寨溝景區將迎來(lái)全域開(kāi)放。震后4年“補妝”歸來(lái)，九寨溝縣以九寨溝景區為核心的“一核多極”全域旅游新格局基本形成。
2018年6月，省委十一屆三次全會(huì )提出加快建設旅游強省和世界重要旅游目的地。
2019年，四川在全國省級層面率先召開(kāi)文旅發(fā)展大會(huì )，對加快建設文化強省旅游強省進(jìn)行統籌設計和全面部署。
今年春節，四川旅游總收入和游客數量拔得全國“雙頭籌”，實(shí)現開(kāi)門(mén)紅；今年“五一”小長(cháng)假，四川旅游總收入和游客數量再次雙雙獲得全國第一。
在疫情等多重困難挑戰下奮進(jìn)，四川文旅產(chǎn)業(yè)加速跑，走過(guò)了不平凡的歷程。三年蓄力，四川正邁步建設文化強省旅游強省新征程。
“點(diǎn)上發(fā)力”到“面上開(kāi)花”
全域旅游同頻共振
2020年，理塘文旅宣傳片《丁真的世界》在網(wǎng)絡(luò )走紅，傳播量超百億。今年6月，丁真被聘為四川文旅宣傳推廣大使，向人們推介他的家鄉。9月，理塘縣進(jìn)入天府旅游名縣候選縣公示名單，向文旅經(jīng)濟強縣發(fā)起沖刺。“很難想象‘理塘丁真’這樣的現象級營(yíng)銷(xiāo)，會(huì )出自一個(gè)川西曾經(jīng)的貧困縣。”不少人這樣說(shuō)。但如果把這種現象放在四川這幾年文旅整體發(fā)展的大局下審視，就會(huì )知道這絕非偶然。
習近平總書(shū)記來(lái)川視察時(shí)指出，四川是個(gè)好地方，山水秀麗、民風(fēng)淳樸、文化多彩，要求充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫(xiě)美麗中國的四川篇章。這些重大部署和重要指示要求，為我省推進(jìn)文化和旅游發(fā)展提供了根本遵循。省委十一屆三次全會(huì )提出加快建設旅游強省和世界重要旅游目的地。省委十一屆八次全會(huì )上，確定了加快建設文化強省旅游強省目標。《建設文化強省中長(cháng)期規劃綱要(2019-2025年)》《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟加快建設文化強省旅游強省的意見(jiàn)》等一系列政策性文件陸續出臺，推動(dòng)全域旅游同頻共振。
文化強省旅游強省，首要任務(wù)是什么？縣域強則全省強，文旅興則百姓富。方法和路徑很快落地，2019年初，天府旅游名縣評選，激發(fā)各縣你追我趕，大力發(fā)展旅游業(yè)。全省有超過(guò)30個(gè)縣（市、區）把文旅產(chǎn)業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè)，超過(guò)140個(gè)縣（市、區）參評天府旅游名縣及候選縣。
截至目前，31個(gè)天府旅游名縣文旅產(chǎn)業(yè)對當地GDP增長(cháng)的貢獻率已超過(guò)25%。全省共創(chuàng )建8個(gè)國家級全域旅游示范區，約20個(gè)省級全域旅游示范區正沖刺“國家級”。
“文旅＋”到“＋文旅”
四川文旅步伐靈動(dòng)
今年8月14日，隨著(zhù)瀘州市江陽(yáng)區黃艤鎮裕興路4號廠(chǎng)區辦公宿舍樓降為低風(fēng)險地區，四川省中風(fēng)險地區全部清零。
省文旅廳當即發(fā)布消息：省內游客做好防護措施可安心出游。一周后，四川恢復跨省游，成為此輪疫情發(fā)生地中率先恢復跨省游的省份之一。第二天，成都大熊貓繁育研究基地外省游客占比超過(guò)45%。
兩周后，全省15家5A級景區接待游客數量增長(cháng)近七成，旅游收入增加約150%。從“川人游川”到“國人游川”，四川旅游恢復力令業(yè)內人士驚嘆。“應對考驗和打擊的能力，是衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要標準。”浙江省政府咨詢(xún)委員會(huì )委員、浙江大學(xué)求是講座教授胡堅認為。
開(kāi)合之間迅速切換背后，是疫情襲擾的近兩年來(lái)，四川文旅出新、出圈的腳步從未放緩。全省各地一大批新發(fā)現、新成果、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景如雨后春筍般涌現。
三星堆“再醒驚天下”——三星堆遺址新發(fā)現6座祭祀坑，出土的金面具、青銅神壇、神樹(shù)紋玉琮、極其罕見(jiàn)的青銅扭頭跪坐人像等千余件重要文物，從今年3月至今，不斷有古蜀文明的重要文物面世；
《努力餐》獻禮建黨百年——以成都“非典型”革命者事跡為原型，講述革命黨人血戰到底的舞劇《努力餐》，獲得國內舞蹈界最高獎項“荷花獎”；
交子大道開(kāi)街——8月20日晚，成都高新區“交子之環(huán)”與天府雙塔同時(shí)點(diǎn)亮，體現“老成都、蜀都味、國際范”的交子大道正式開(kāi)街，四川再添一座金融文旅地標；
融創(chuàng )文旅城開(kāi)業(yè)——投資150億元打造的融創(chuàng )文旅城項目，擁有全球最大的室內滑雪場(chǎng)，開(kāi)業(yè)一年吸引千萬(wàn)游客。如今的成都，不僅看得見(jiàn)雪山，而且一年四季皆可耍雪，體驗冰雪樂(lè )趣……
“從文旅＋”到“＋文旅”，四川文旅搶抓“空窗期”，練好內功，文化動(dòng)力源源不竭，藝術(shù)創(chuàng )作生生不息，巴蜀文化影響力不斷攀升。不斷創(chuàng )新生長(cháng)的新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，依托建筑、街道、科技、商業(yè)、田園等打造文旅消費新場(chǎng)景，將供給力拉升到一個(gè)新的高度，也讓安逸四川的吸引力、競爭力越來(lái)越強。
2020年，三大盛會(huì )（四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì )、第六屆中國（四川）國際旅游投資大會(huì )、第七屆四川國際旅游交易博覽會(huì )）首次聚首峨眉山。全球征集的“安逸”熊貓首次亮相，四川有了自己的文旅吉祥物。79個(gè)重大文旅投資項目集中簽約，總金額3280億元。今年，四川在建文旅重點(diǎn)項目已達406個(gè)，前7月實(shí)際完成投資744. 29億元，同比繼續呈兩位數增長(cháng)。
今年9月，第八屆四川國際旅游交易博覽會(huì )吸引來(lái)自國內29個(gè)省（區、市）和新疆生產(chǎn)建設兵團參展參會(huì )、線(xiàn)上49個(gè)國家（地區）及線(xiàn)下15個(gè)國家（地區）的文旅產(chǎn)品參展。“四川旅游仍然生機勃勃。”遠程連線(xiàn)的亞太旅游協(xié)會(huì )（PATA)首席執行官麗茲·奧蒂葛拉說(shuō)。
文旅融合發(fā)展
“十四五”開(kāi)局揚帆起航
9月，描繪四川未來(lái)5年文旅發(fā)展藍圖的《四川省“十四五”文旅融合發(fā)展規劃》已完成，即將正式發(fā)布。
開(kāi)局即發(fā)力，翻開(kāi)省文旅廳的年度工作任務(wù)表，30多個(gè)重點(diǎn)規劃要在年內完成或落實(shí)。
每一個(gè)五年，都是一個(gè)新臺階。“十二五”期間，四川旅游總收入達20708億元，是“十一五”的3.12倍，年均增速達26.9%。“十三五”期間，僅2018年、2019年的旅游總收入就超過(guò)“十二五”旅游總收入，2018年旅游總收入首次突破萬(wàn)億元大關(guān)。“十三五”期間，四川旅游保持年均16.89%的高速增長(cháng)。
如今，我們對家底更加熟悉：2019年1月啟動(dòng)、歷時(shí)兩年多的全省文旅資源普查，查明文化資源305.7萬(wàn)余處，旅游資源24.5萬(wàn)余處，數量質(zhì)量全國第一。
我們對優(yōu)勢更加自信：以“三九大”為代表的旅游資源具有全球稀缺性；“天府三九大，安逸走四川”的口號，將三星堆、九寨溝、大熊貓叫得更響。
我們的認識更加清晰：資源好，體驗更要優(yōu)；體量大，龍頭更要強；名氣大，品牌更要響。要緊緊抓住推動(dòng)文旅經(jīng)濟轉型升級的窗口機遇期，大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，開(kāi)創(chuàng )文旅經(jīng)濟價(jià)值共創(chuàng )、合作共贏(yíng)、利益共享的高質(zhì)量發(fā)展新局面。
2020四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì )上，文化和旅游部副部長(cháng)張旭評價(jià)：四川省委、省政府高度重視文旅經(jīng)濟發(fā)展，充分感受到了四川省抓文化和旅游工作的方法多、動(dòng)力強，走出了符合四川省情的發(fā)展路徑。
今年7月，“大草原”文旅發(fā)展聯(lián)盟在若爾蓋縣成立。至此，四川十大文旅品牌補齊了最后一塊拼圖。大峨眉、大九寨、大灌區等10條線(xiàn)路串聯(lián)起5大世界自然文化遺產(chǎn)、15個(gè)5A級景區、數十個(gè)優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)等，集納四川最優(yōu)質(zhì)的文旅資源，抱團出擊。
萬(wàn)億的文旅產(chǎn)值，對培育大項目、新業(yè)態(tài)奠定了堅實(shí)基礎。2019年起，四川啟動(dòng)評選一批文旅龍頭企業(yè)，培育打造文化旅游發(fā)展“領(lǐng)頭羊”。截至目前，全省已有12家文旅龍頭企業(yè)。
除天府旅游名縣外，四川還將建設一批天府旅游名鎮、名村、名宿、名導、名品、美食等，“天府”系列正在成為超級文旅IP。
記者從即將召開(kāi)的2021四川文旅發(fā)展大會(huì )相關(guān)方面獲悉：600余名海內外嘉賓將參會(huì )，共商文旅發(fā)展大業(yè)、共謀文旅合作之路；首批天府旅游名牌、新一批天府旅游名縣新成員將集體亮相，成為全省文旅發(fā)展新引擎；按照“一核五帶”文旅發(fā)展總布局，大會(huì )將推出涵蓋數字文旅、夜間文旅、城市更新、康養體育、研學(xué)旅游等10個(gè)特色業(yè)態(tài)的文旅產(chǎn)業(yè)融合項目。
四川文旅正揮槳劈波，揚帆前行。
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