四川日報 2022年03月06日
你點(diǎn)題 我代言
3月5日，針對網(wǎng)友關(guān)于西部地區農產(chǎn)品品牌打造的問(wèn)題，記者采訪(fǎng)了全國人大代表、農工黨中央文體專(zhuān)委會(huì )副主任何學(xué)彬和住川全國政協(xié)委員、民建四川省委副主委、四川省知識產(chǎn)權服務(wù)促進(jìn)中心主任謝商華。
四川日報全媒體推出的“你點(diǎn)題 我代言”全國兩會(huì )互動(dòng)專(zhuān)題活動(dòng)正火熱進(jìn)行。目前，活動(dòng)已邀請入駐平臺的代表委員共12人。他們關(guān)注的方向涉及三農、文化教育、就業(yè)創(chuàng )業(yè)、科技創(chuàng )新、鄉村振興等多個(gè)領(lǐng)域。想跟代表委員們在線(xiàn)交流嗎？快進(jìn)入專(zhuān)題留言互動(dòng)吧。
□四川日報全媒體記者 樊邦平
網(wǎng)友@韓點(diǎn)題
四川農產(chǎn)品種類(lèi)多品質(zhì)高，但叫得響的品牌還不夠多，如何進(jìn)一步提高社會(huì )知名度？
@韓的留言
我是四川一家農業(yè)合作社的負責人，“青花椒案”讓我們這些做田頭生意的心里打鼓。我們田里的好東西多，有關(guān)部門(mén)是不是也應該拿出更有力的辦法來(lái)打造、保護我們自己的農產(chǎn)品品牌？
品牌難題
四川眾多知名農產(chǎn)品中在國外有“身份”的僅5個(gè)
“網(wǎng)友反映的問(wèn)題，也是我這次想呼吁的。”在謝商華看來(lái)，“青花椒案”折射出，我們在農產(chǎn)品商標注冊獲權上的著(zhù)力還不夠，忽視了商標注冊以及品牌建設。
“事實(shí)上，青花椒不是個(gè)案。以四川為例，我省目前仍有一些特色商品和特色服務(wù)還沒(méi)有注冊商標，這反映出我省部分行業(yè)在國內外的獲權（獲得商標權）意識還不夠，在品牌建設上的力度也還不夠。”謝商華說(shuō)，“四川眾多知名地方農產(chǎn)品中，在國外正式注冊了地理標志證明商標的只有鹽源蘋(píng)果、雅安藏茶、竹葉青等。”
謝商華介紹，在今年的兩會(huì )上，她會(huì )提交一份助力品牌經(jīng)濟發(fā)展的提案。
西部?jì)?yōu)質(zhì)農產(chǎn)品品牌建設問(wèn)題，也是何學(xué)彬關(guān)注的重點(diǎn)。去年，何學(xué)彬在眉山洪雅縣做調研時(shí)發(fā)現：茶葉種植面積居全省第二的洪雅縣由于缺乏區域公共品牌，全縣出產(chǎn)的茶葉多數為外省茶企做了嫁衣——全縣3.53萬(wàn)噸干茶，七成以上以低價(jià)賣(mài)給了外地做原材料，當地茶園的每畝收入只有7000多元。
如何破解
大力打造區域公共品牌，提升品牌溢價(jià)能力
“洪雅的故事告訴我們，要提升西部地區農產(chǎn)品的知名度，既需要企業(yè)主體下功夫打造自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，政府也要充分予以政策支持，大力打造區域公共品牌。”
何學(xué)彬建議：一方面國家層面可制定西部地區農產(chǎn)品區域公共品牌支持政策，并建立品牌注冊、日常管理促進(jìn)機制，對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點(diǎn)龍頭企業(yè)認定給予傾斜。另一方面，還應對西部農產(chǎn)品公共品牌在平臺宣傳、展銷(xiāo)展會(huì )、市場(chǎng)拓展等方面給予優(yōu)惠條件或政策支持。
“提升農產(chǎn)品的知名度，還要多條腿走路。”何學(xué)彬認為，當前我們不僅要重視農產(chǎn)品的“品牌打造”，更要重視“產(chǎn)業(yè)建設”，不僅要提升品牌溢價(jià)能力，也要發(fā)揮品牌引領(lǐng)功能，通過(guò)品牌建設，引導產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)“先進(jìn)”的方向發(fā)展。
由知識產(chǎn)權管理部門(mén)來(lái)牽頭統籌“品牌協(xié)同”
“把專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做。”謝商華表示，在品牌打造方面，可由知識產(chǎn)權管理部門(mén)來(lái)牽頭統籌“品牌協(xié)同”，圍繞目標市場(chǎng)，構建系統化、協(xié)同化、有機化的品牌整體，從產(chǎn)品驅動(dòng)的“成本優(yōu)勢”轉向品牌引領(lǐng)的“市場(chǎng)優(yōu)勢”。
在具體操作中，謝商華建議，做品牌第一步應先做優(yōu)質(zhì)量，要保證產(chǎn)品的穩定性、一致性，不論是工業(yè)產(chǎn)品還是農產(chǎn)品，從前端生產(chǎn)，到后端檢驗檢測，全程需加強管理，做好“品控”；其次，是要重視品牌的“所有權”，從行業(yè)協(xié)會(huì )到企業(yè)主體，時(shí)刻都要有“品牌”的概念，要及時(shí)把新產(chǎn)品、新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)特色資源轉化成產(chǎn)品品牌，包括商標、地理標志等；再次是要講究傳播技巧，產(chǎn)品外觀(guān)設計直接關(guān)系到品牌傳播，在設計中可以地域文化底蘊與產(chǎn)品特色結合的方式來(lái)推廣品牌。
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