四川日報 2022年07月20日
□張藝蕾四川日報全媒體記者 陳碧紅
今年以來(lái)，國內、省內疫情出現多發(fā)散發(fā)狀況，突發(fā)因素超出預期，我省消費市場(chǎng)隨之走出一條波動(dòng)曲線(xiàn)：一季度消費市場(chǎng)恢復較好，實(shí)現平穩開(kāi)局；4、5月份受疫情沖擊，社會(huì )消費品零售增速下滑明顯。5月下旬以來(lái)，隨著(zhù)相繼出臺的系列促消費政策有效實(shí)施，四川消費市場(chǎng)呈現回升態(tài)勢。
7月18日，四川省統計局發(fā)布數據，今年1至6月，全省實(shí)現社會(huì )消費品零售總額11750.5億元，同比增長(cháng)0.6%，高于全國平均水平1.3個(gè)百分點(diǎn)。在10個(gè)經(jīng)濟大省中，四川增速和規模均居第6位。
穩增長(cháng)，促消費。今年上半年，四川多端發(fā)力，順應消費需求升級趨勢，不斷打造消費新場(chǎng)景，為消費者創(chuàng )造更安心順心的環(huán)境。
再造消費新場(chǎng)景
夜間經(jīng)濟和潮流品牌推高商圈人氣
隨著(zhù)暑假全面開(kāi)啟，成都寬窄巷子里彌漫了青春的氣息。6月25日，一場(chǎng)名為《在寬窄，致青春》的沉浸式主題秀登場(chǎng)，烘托出畢業(yè)季的氛圍。每周末20時(shí)30分如約上演的這場(chǎng)青春主題秀，成為寬窄巷子最新的休閑方式。
“通過(guò)互動(dòng)演繹的形式，邀請市民游客走街串巷，參與演出，一起演繹寬窄巷子300年的市井故事。活動(dòng)一經(jīng)推出，不僅獲得了寬窄巷子眾多商家的積極響應，也得到了游客追捧。”成都寬窄文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司品牌總監唐偉介紹，相較于過(guò)去偏重于單向的營(yíng)銷(xiāo)方式，寬窄巷子這一次以演出互動(dòng)的方式打造消費場(chǎng)景，在展現成都寬窄文化、幸福底色的同時(shí)，也進(jìn)一步帶動(dòng)街巷內文旅餐飲商家復蘇。
人氣聚商氣，巷內商戶(hù)私房菜、小吃、零售等也在快速恢復。唐偉透露，6月上半月，寬窄巷子日均游客量恢復到2.5萬(wàn)人次左右，至6月底，寬窄巷子整月?tīng)I收額恢復至去年同期的80%。
綿陽(yáng)則通過(guò)打造潮流地標，積極培育“樂(lè )玩綿州”新場(chǎng)景，時(shí)尚消費進(jìn)一步凸顯。綿陽(yáng)市商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，今年以來(lái)，綿陽(yáng)著(zhù)力打造消費中心城市，優(yōu)先支持品牌首店入駐城市綜合體、大型商場(chǎng)、特色街區；對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運營(yíng)機構等開(kāi)展的有影響力的大型新品發(fā)布活動(dòng)，其宣傳推廣、場(chǎng)租和展場(chǎng)搭建等能得到一定補助。
“雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、迪奧等30余個(gè)國際知名品牌首店和蔻馳、潘多拉等20余個(gè)輕奢品牌相繼入駐綿陽(yáng)，推動(dòng)全市核心商圈不斷提檔升級，一批國內外原創(chuàng )品牌、年輕潮牌首店接連入駐。”該負責人表示，新興品牌與傳統品牌借助集合店、主題店、限時(shí)店、概念店等獨特消費場(chǎng)景，為綿陽(yáng)市民提供了新鮮感、獲得感，進(jìn)一步激發(fā)了消費活力。
打造新消費場(chǎng)景，瀘州則走的是小眾文化路線(xiàn)。該市計劃以特色商業(yè)街區串連城市生活消費圈。其中，以“春雨路—動(dòng)車(chē)站干線(xiàn)”為主線(xiàn)，整合餐飲資源，打造特色餐飲街區，助推小微餐飲企業(yè)做大做強；打造小市寶蓮街—瀘州窖池群—蔣兆和故居陳列館特色街區，打造瀘州版“洪崖洞”；打造龍南路民國風(fēng)情街，建復古懷舊網(wǎng)紅打卡地，為消費者帶來(lái)更多新鮮的消費體驗。
“真金白銀”育市場(chǎng)
購車(chē)補貼加持下新能源汽車(chē)供不應求
近段時(shí)間，省內各大汽車(chē)銷(xiāo)售4S店、核心商圈賣(mài)場(chǎng)內，不少計劃購買(mǎi)新能源汽車(chē)的市民發(fā)現，付款提車(chē)普遍要等待2個(gè)月以上。
綿陽(yáng)涪城區的國華強勁汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司，主要售賣(mài)比亞迪汽車(chē)。進(jìn)入6月中旬以來(lái)，到店咨詢(xún)汽車(chē)的消費者明顯增多。消費者張恒在仔細比對了幾款車(chē)型后，很快就決定下手了。“我看中的車(chē)型還能申請政府2000元的買(mǎi)車(chē)補貼，趁這個(gè)機會(huì )索性就把車(chē)訂了。”
在短時(shí)間內就預訂了新車(chē)，這樣的消費者并不少。“一方面是大眾家庭對汽車(chē)升級換代的需求持續釋放，另一方面也是減購置稅、發(fā)汽車(chē)消費補貼、商家讓利優(yōu)惠等多方面利好刺激，進(jìn)一步激活了汽車(chē)消費市場(chǎng)，呈現購銷(xiāo)兩旺的態(tài)勢。”國華強勁比亞迪4S店總經(jīng)理謝兵透露，6月中旬以來(lái)，該門(mén)店汽車(chē)銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)50%，僅6月單月的汽車(chē)交付量已突破200臺。
在德陽(yáng)，購買(mǎi)裸車(chē)價(jià)格低于10萬(wàn)元的新車(chē)，給予消費者1500元現金補貼；購買(mǎi)裸車(chē)價(jià)格高于10萬(wàn)元的，給予3000元現金補貼。6月25日，德陽(yáng)經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區第二屆惠民購車(chē)月活動(dòng)啟動(dòng)，近50家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商積極參與。新車(chē)補貼，助力惠民購車(chē)月小小地火了一把。
成都，為期一個(gè)月的“成都公園城市綠色消費促進(jìn)活動(dòng)”開(kāi)幕，新能源汽車(chē)試駕、碳積分贏(yíng)大禮、綠色商場(chǎng)優(yōu)惠等活動(dòng)同臺亮相，既賺足了人氣又增添了商機……
夏季家電產(chǎn)品銷(xiāo)售也迎來(lái)了“小陽(yáng)春”。“既能享受公司優(yōu)惠價(jià)格，又能得到政府消費補貼，對拉動(dòng)銷(xiāo)售很有用。”長(cháng)虹美菱綿陽(yáng)分部市場(chǎng)總監馮瑞寧說(shuō)，6月下旬，長(cháng)虹美菱門(mén)店增加了30%的客流量，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)達2000多萬(wàn)元。
在政策進(jìn)一步刺激下，消費需求持續釋放，包括綠色智能家居、露營(yíng)、健身等更多領(lǐng)域加速回暖。“消費信心和預期得到修復和提升，前期被抑制的需求逐漸釋放，更多休閑新消費需求也開(kāi)始活躍。”相關(guān)專(zhuān)家表示，這些消費新氣象將起到很好的帶動(dòng)作用，推動(dòng)消費市場(chǎng)整體復蘇。
做大“紅包”總量
近7億元消費券拉動(dòng)消費逾54億元
我省消費市場(chǎng)加速回暖，既有暑期經(jīng)濟的加持，也少不了背后一攬子的政策與活動(dòng)支持。
“今年以來(lái)，通過(guò)出臺政策，優(yōu)化環(huán)境，施行各種補貼優(yōu)惠政策，全面激發(fā)了消費市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)主體活力，促進(jìn)了消費市場(chǎng)的加快回升。同時(shí)，通過(guò)引導企業(yè)‘唱戲’，動(dòng)員各類(lèi)市場(chǎng)主體積極參與，做大消費券‘紅包’總量。”商務(wù)廳相關(guān)負責人表示。
據不完全統計，目前全省已有18個(gè)市州發(fā)放消費券6.95億元，直接拉動(dòng)消費54.23億元以上，消費市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)主體活力持續提升。
不過(guò)，市場(chǎng)要真正恢復人氣、回歸常態(tài)，還尚需時(shí)日。業(yè)內人士指出，盡管消費市場(chǎng)持續回暖，消費市場(chǎng)仍存在外來(lái)消費減少、消費意愿收緊、新消費格局下?tīng)I商環(huán)境需提升改善等問(wèn)題。
在中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)趙萍看來(lái)，除了解決上述問(wèn)題，如何挖潛力、擴增量也值得進(jìn)一步研究。“廣袤的縣域農村消費市場(chǎng)，是進(jìn)一步挖掘消費潛力的新空間。”她表示，農村消費近年來(lái)保持快速增長(cháng)勢頭，但仍存在許多制約消費潛力釋放的因素，應進(jìn)一步完善縣域商業(yè)體系，優(yōu)化農村消費供給，進(jìn)一步促進(jìn)農村消費潛力釋放。
進(jìn)入2022年下半場(chǎng)，四川如何構建更有活力的消費市場(chǎng)？商務(wù)廳相關(guān)負責人表示，疫情仍是影響消費恢復的主要因素，但四川消費穩中向好的基本面沒(méi)有改變。“從調研來(lái)看，各地均迅速行動(dòng)，抓好各項促消費政策的落地落實(shí)，6月以來(lái)，零售、汽車(chē)、家電、餐飲等主要支撐指標正在恢復。”
該負責人表示，下一步將重點(diǎn)圍繞加力加持政策、強化正向激勵、促進(jìn)外來(lái)消費、擴大重點(diǎn)消費、挖掘鄉村消費、辦好促銷(xiāo)活動(dòng)、升級消費載體等方面協(xié)同發(fā)力，具體包括：針對餐飲、零售等重點(diǎn)行業(yè)和汽車(chē)、家電等大宗商品，出臺新一輪刺激消費政策；搶抓辦會(huì )窗口期，支持辦好西博會(huì )、科博會(huì )、農博會(huì )、糖酒會(huì )、旅博會(huì )、成都國際車(chē)展、酒博會(huì )等品牌展會(huì )，吸引外來(lái)消費；實(shí)施縣域商業(yè)建設行動(dòng)，啟動(dòng)第一批行動(dòng)縣建設，支持鄉鎮改造提升大中型超市、農貿市場(chǎng)和商貿服務(wù)中心，鼓勵鄉村發(fā)展新型連鎖便利店；實(shí)施“十四五”消費新場(chǎng)景培育計劃，推進(jìn)步行街改造提升，推進(jìn)智慧商圈、智慧商店建設，新認定100家四川老字號等。“隨著(zhù)各項政策效應的逐漸釋放，消費還將持續恢復回暖。”
隨著(zhù)7月上旬全省文化和旅游消費季陸續啟動(dòng)，舉辦的各類(lèi)文旅促銷(xiāo)活動(dòng)達300場(chǎng)次，客觀(guān)上帶動(dòng)了全省旅游市場(chǎng)的升溫。近期，九寨溝日均接待游客大幅回升。7月起，成都逐步恢復10條國際國內航線(xiàn)，國航在暑期增加近900個(gè)班次，新增客座6萬(wàn)個(gè)，搶抓暑期經(jīng)濟等一系列傳統消費旺季窗口期。
值得一提的是，7月中旬，我省部分市州啟動(dòng)新一輪消費券發(fā)放工作。瀘州、綿陽(yáng)、內江、廣元、涼山等地將聚焦汽車(chē)、家電、餐飲消費，繼續推出系列優(yōu)惠政策。
