甘孜日報 2023年06月22日
我州文旅融合高質(zhì)量發(fā)展紀實(shí)
美麗的草原風(fēng)光。 本網(wǎng)資料庫圖
◎本網(wǎng)記者 楊沛月
作為中國地理上的一個(gè)奇特所在，甘孜州既有高寒地帶的荒涼，也有河谷地帶的富饒，地處橫斷山脈腹地的自然靜謐之地、多元文化的融合之地，雖遠在高原深山，甘孜的美景卻早已名滿(mǎn)天下，甘孜特色文旅融合的生動(dòng)畫(huà)卷也正徐徐展開(kāi)。
近年來(lái)，我州深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，圍繞“強供給、出精品、固陣地、擴影響”4個(gè)主題，統籌推進(jìn)改革創(chuàng )新、規劃引領(lǐng)、資源融合、開(kāi)放合作和品牌打造，穩步邁上了全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的“快車(chē)道”。
奮力推進(jìn)全域旅游發(fā)展
“我們耽于追逐文明、現代的生活，習慣沉湎流光溢彩的繁華，將這片天堂般的地方遺留在了記憶的別處。”這是一名來(lái)甘孜旅游的游客，在個(gè)人賬號發(fā)布的游記中的一句話(huà)，也是在甘孜這片民族團結的大走廊、康巴文化的發(fā)祥地，游人們所捕捉的甘孜記憶。
整整十二年，自我州2011年在全國率先提出全域旅游發(fā)展戰略，并于同年在全州第十次黨代會(huì )上把全域旅游定義為全域資源、全面規劃、全境打造和全民參與以來(lái)，甘孜全域大力繁榮發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)一步一步擴展出甘孜的文旅市場(chǎng)與版圖。
2016年，我州被納入首批“國家全域旅游示范區”創(chuàng )建單位，正式啟動(dòng)國家全域旅游示范區創(chuàng )建工作。
“如果用一句話(huà)來(lái)形容甘孜的人文風(fēng)景，那就是睜眼全是美景，閉眼滿(mǎn)是吉祥。”
在2022年6月甘孜州文化和旅游發(fā)展大會(huì )期間，州委副書(shū)記、州長(cháng)馮發(fā)貴在宣傳推介活動(dòng)中化身文旅推薦官，用這樣一句話(huà)向現場(chǎng)嘉賓和網(wǎng)友介紹大美甘孜。
甘孜全域旅游的深入推進(jìn)，除了因為自由資源優(yōu)勢“被看見(jiàn)”，也是“圣潔甘孜”“文旅甘孜”“四季甘孜”等旅游品牌，作為展示甘孜旅游名片的推廣輻射。隨著(zhù)國家全域旅游示范區、A級旅游景區、國家級旅游度假區和天府旅游名縣、名鎮、名村、名宿、名品等“系列名牌”創(chuàng )建，以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷滿(mǎn)足著(zhù)廣大游客的精神文化需求。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，需要正確認知、建構完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造每一個(gè)鏈條的上、中、下游“融入”節點(diǎn)，在每一個(gè)文旅項目的事前、事中、事后各個(gè)環(huán)節實(shí)現精準融入。“雪雕交警”、志愿者服務(wù)、愛(ài)心驛站、溫情旅店……這些最佳體驗離不開(kāi)我州在“吃住行游購娛”旅游六要素中下的“精”功夫、“優(yōu)”服務(wù)、“強”措施。
據州文化廣電旅游局介紹，今年以來(lái)，按照“對內注重提品質(zhì)、對外注重美譽(yù)度”的總體要求，全州堅持抓好3A及以上景區在管理機制、服務(wù)質(zhì)量等方面的提檔升級，推動(dòng)旅游業(yè)向優(yōu)質(zhì)化轉型發(fā)展。同時(shí)，圍繞重點(diǎn)文旅品牌和精品旅游線(xiàn)路，構建“省+市+縣、橫+縱”聯(lián)動(dòng)傳播推廣模式，進(jìn)一步打響“圣潔甘孜”文旅品牌。尤其將2023年定為“全州旅游環(huán)境綜合整治年”，對涉旅亂收費、購物環(huán)境、游覽環(huán)境、道路交通秩序、住宿餐飲問(wèn)題、人文環(huán)境、旅游投訴處理、社會(huì )治安及基層社會(huì )和“清朗”網(wǎng)絡(luò )等9大亂象開(kāi)展綜合整治，全面推動(dòng)旅游環(huán)境綜合整治從“短治”向“長(cháng)治”轉變。同時(shí)，落實(shí)100萬(wàn)元賠償先付資金池，啟動(dòng)假冒偽劣文旅商品先行賠付工作，堅決守住旅游服務(wù)質(zhì)量“生命線(xiàn)”。
旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是我州全域旅游又一特色名片。抓住丁真、劉洪意外“走紅”的機遇，我州迅速反應，拍攝宣傳片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全網(wǎng)發(fā)布，借勢丁真現象全網(wǎng)傳播量超200億+。同時(shí)，借勢營(yíng)銷(xiāo)快速放大熱度，引導“丁真熱”“最帥局長(cháng)”帶動(dòng)甘孜旅游熱。
我州是中國旅游熱度高、游客評價(jià)好的全域旅游目的地之一。2022年省文旅廳新媒體傳播力指數五次排名中，“甘孜文旅”四次名列第一；全國1.6萬(wàn)個(gè)旅游目的地中，“甘孜文旅”影響力排名第七；在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數在全國所有省、市級城市中排名第六。“網(wǎng)紅”帶動(dòng)甘孜旅游火爆出圈經(jīng)驗做法在全省推廣。“流量?jì)?yōu)勢”轉化為“流量經(jīng)濟”，意外的網(wǎng)絡(luò )流量帶來(lái)的旅游熱度更助推我州全域旅游實(shí)現了產(chǎn)業(yè)規模邁上新臺階、產(chǎn)業(yè)布局站在新起點(diǎn)、基礎設施跑出新速度、鄉村旅游成為新熱點(diǎn)、節會(huì )活動(dòng)呈現新亮點(diǎn)、文旅融合煥發(fā)新活力的“五個(gè)蛻變”。
高質(zhì)量打造國際生態(tài)文化旅游目的地
2022年6月，甘孜州文化和旅游發(fā)展大會(huì )在稻城縣召開(kāi)。會(huì )議提出，我州將以打造國際生態(tài)文化旅游目的地為目標，以“大橫斷、大交融、大景觀(guān)”為總攬，以G318中國最美景觀(guān)大道、G317高原絲路文化走廊為主軸，以創(chuàng )建“全域博物館之州”為基點(diǎn)，以打造稻城天文+人文+生態(tài)“全時(shí)空”旅游新地標為新增長(cháng)點(diǎn)，依托大香格里拉、大貢嘎、康巴文化、紅色文化等核心資源，培育全域發(fā)展、惠民富民的現代文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系。
在我州全域旅游的推進(jìn)過(guò)程中，富集的旅游資源、深厚的文化底蘊、突出的生態(tài)優(yōu)勢是獲得國內外眾多游客青睞的重要因素。近年來(lái)，我州瞄準打造國際生態(tài)文化旅游目的地的總目標，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，緊抓文旅發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，從設立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金和旅游休閑街區、開(kāi)發(fā)新興旅游產(chǎn)品、住宿業(yè)、文旅節會(huì )活動(dòng)、旅游品質(zhì)、全域旅游示范區、天府旅游名縣、高端旅游市場(chǎng)開(kāi)拓和網(wǎng)紅引流、博物館建設9大類(lèi)獎補資金入手，制定出臺《我州加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》有效助推全州生態(tài)文旅的加速發(fā)展。
未來(lái)，我州將堅持把全域旅游作為甘孜高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，緊扣國際生態(tài)文化旅游目的地目標，立足“三環(huán)一帶兩濕地”全域旅游格局，突出景區、景點(diǎn)、景品整體打造，突出生產(chǎn)、生活、生態(tài)統籌兼顧，突出城鎮、鄉村、產(chǎn)業(yè)多規融合，同時(shí)強力推進(jìn)G317高原絲路文化走廊建設，圍繞保護歷史文化旅游資源，分級分類(lèi)對絲路文化、康藏文化、紅色文化、遺址遺存、摩崖石刻、石棺墓葬群、古建筑村落等進(jìn)行整理開(kāi)發(fā)，全面提升生態(tài)文旅品質(zhì)。
依托森林、草原、溫泉、濕地、山地以及紅色文化、民族文化等優(yōu)勢資源，我州還研發(fā)了主題型產(chǎn)品，大力發(fā)展生態(tài)旅游、紅色旅游、康養旅游、鄉村旅游等復合型旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客多樣化需求；以康定情歌文化、紅色文化、香格里拉文化等為素材，打造《康定情歌》《飛奪瀘定橋》《亞丁密碼》《長(cháng)征長(cháng)征》等一批商演劇目。推出“雪域手造”品牌，開(kāi)發(fā)南派藏藥、唐卡、彩繪石刻、牛羊毛絨編織品等文旅商品；開(kāi)發(fā)牦牛肉、菌類(lèi)等特色養身保健餐飲。
在全州生態(tài)文旅的提質(zhì)升級過(guò)程中，越來(lái)越多的農牧民群眾參與到鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，稻城縣香格里拉鎮、丹巴縣甲居鎮、康定市呷巴鄉俄達門(mén)巴村、瀘定縣杵坭鄉早已是我州鄉村旅游的主力軍。康定市塔公鎮八郎村也是努力嘗試“網(wǎng)紅鄉旅路”的新晉力量，村里的鄉親們摒棄“酒香不怕巷子深”老思想，從發(fā)掘美景“引流”到發(fā)展鄉村旅游留住游客。五年來(lái)，該村規范當地鄉村旅游服務(wù)，實(shí)現了旅游接待量從“零”到“萬(wàn)”的突破，帶動(dòng)全村108戶(hù)村民增收致富。
2021年以來(lái)，我州文旅部門(mén)抓實(shí)“絲路甘孜·川西秘境”新品牌推廣，邀請考古、歷史等領(lǐng)域專(zhuān)家學(xué)者對康定、道孚等八縣（市）“南絲路”進(jìn)行歷史人文科學(xué)考察，為下一階段建設“G317高原文化絲路走廊”奠定了堅實(shí)基礎。皮洛遺址“石破天驚”，長(cháng)征國家文化公園甘孜段建設加速推進(jìn)。進(jìn)行亞丁村恢復保護，計劃實(shí)施亞丁村恢復保護項目31個(gè)，總投資6.94億元，預計今年10月1日前正式“開(kāi)村”運營(yíng)。全力推進(jìn)全域博物館之州建設，鎖定108個(gè)總任務(wù)，在全力建設長(cháng)征國家文化公園甘孜段的同時(shí)，依托地質(zhì)景觀(guān)、歷史遺跡、紅色印記、科研基地、特色建設、民宿民居等資源推出更多精品力作，目前已建成鄉（村）史、社區等小微型博物館46個(gè)、對外開(kāi)放國有博物館（陳列館）10個(gè)。格薩爾王城、康巴文化博覽園等，成為集中展示體驗民族優(yōu)秀文化的窗口。
據州文化廣電旅游局統計，今年1-5月，我州旅游接待已突破1200萬(wàn)人次。
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