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◎謝臣仁

春天來(lái)臨，賞花景點(diǎn)遍布甘孜大地。瀘定杵坭櫻花節、丹巴藏寨梨花節、得榮白松桃花節接踵舉辦，櫻花紅艷、梨花勝雪、桃花粉嫩，一幅幅五彩斑斕的畫(huà)卷鋪展開(kāi)來(lái)，春天的美妙盡顯其中，激發(fā)了人們外出踏青賞花的熱情，也催開(kāi)了耀眼奪目的“賞花經(jīng)濟”。

花開(kāi)有時(shí)。受制于花期短暫，單純就賞花節而言，鮮花季節性強、花期短的特性也讓人生出“林花謝了春紅,太匆匆”的感慨。面臨難以“四季長(cháng)紅”的問(wèn)題，如何讓“賞花經(jīng)濟”常開(kāi)不謝、賦予賞花節更深刻的內涵和更持久的生命力，是一個(gè)需要努力探索的課題。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開(kāi)不謝，必須延長(cháng)“花期”、拓寬“賽道”、優(yōu)化服務(wù)，讓“顏值”變“產(chǎn)值”、“流量”換“留量”，推動(dòng)“美麗經(jīng)濟”持續發(fā)展。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開(kāi)不謝，需要多元融合延長(cháng)“花期”。縱觀(guān)各地賞花節，從花期來(lái)看，短則一兩周，長(cháng)則一個(gè)來(lái)月，旺季來(lái)得快去得也快。為避免賞花節曇花一現，要讓花不只是花，而是鄉村振興大戲和全域旅游發(fā)展中的精彩道具，不斷拓展賞花節的消費場(chǎng)景與群體。各地要結合當地生態(tài)資源和文旅資源，實(shí)現從單一賞花向休閑、度假、生態(tài)、踏青、戶(hù)外等多元旅游、深度旅游轉變，將賞花與種植、加工和休閑觀(guān)光、養生度假等緊密結合，通過(guò)“賞花+生態(tài)”“賞花+人文”“賞花+餐飲”“賞花+種植”等多種模式、多元化體驗，將單一的賞花活動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結合。比如，推行“春華秋實(shí)·認養果樹(shù)”活動(dòng)，讓有條件的游客通過(guò)認養果樹(shù)，把“賞花”短期行為延伸為“賞花、養護、采摘、收獲”的長(cháng)期過(guò)程，讓認領(lǐng)者擁有果樹(shù)，打造自己的“私家果園”，帶著(zhù)家人享受勞動(dòng)和采摘的樂(lè )趣，形成“綠色種植、生態(tài)優(yōu)美、頤養身心、健身養生”的現代康養模式，把“人人健康，幸福永享”作為追求目標。這樣，以花為“媒”、以花為“引”，實(shí)施融合發(fā)展戰略，最大限度擴展賞花節慶的覆蓋面、提高黏連性、延長(cháng)“盛開(kāi)期”，充分釋放帶動(dòng)效應、溢出效應，讓“顏值”變“產(chǎn)值”，讓“好花常開(kāi)、好景常在”。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開(kāi)不謝，需要專(zhuān)屬發(fā)展拓寬“賽道”。在賞花節中，常常出現旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化辦節等問(wèn)題，避免同質(zhì)化競爭是急需破解的技術(shù)性難題。賞花節慶既需美美與共，更需各美其美，這就要求各地錯位、錯時(shí)發(fā)展，走差異化的專(zhuān)屬發(fā)展路線(xiàn)，實(shí)現出彩走出新高度、出新拓展新“賽道”。要實(shí)現各美其美，需要各地打出“特字牌”、挖掘“獨字號”，讓賞花節不僅是一場(chǎng)視覺(jué)與心靈的盛宴，更是一種智慧與策略的體現。比如，開(kāi)展游客參與當地特色文化活動(dòng)的短視頻拍攝大賽，讓游客沉浸式體驗優(yōu)秀文化，讓優(yōu)美風(fēng)景和優(yōu)秀文化全覆蓋、密集性、唯美化呈現在世人面前，增強美譽(yù)度和影響力。這就需要各地精心策劃，充分發(fā)掘當地的歷史傳統、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)條件等資源稟賦，結合游客需求，將當地的風(fēng)土人情、民俗文化植入賞花節，開(kāi)發(fā)出展示地方個(gè)性的“花產(chǎn)品”，為游客提供更加豐富、更有層次感的旅游體驗，彰顯地方“賞花經(jīng)濟”特性，讓游客感受“十里不同風(fēng)、百里不同俗”的差異感，進(jìn)一步拓展“賞花經(jīng)濟”內涵，通過(guò)豐富產(chǎn)品、拓展“賽道”，以精美的品質(zhì)吸引八方來(lái)客。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開(kāi)不謝，需要眾力參與優(yōu)化服務(wù)。“賞花經(jīng)濟”需要政府搭臺、節會(huì )“唱戲”、市場(chǎng)運作、群眾參與，從而豐富“賞花經(jīng)濟”業(yè)態(tài)，拉長(cháng)“賞花經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈，以花興產(chǎn)、以花富民。但在現實(shí)中，往往是政府認認真真辦節、群眾高高興興“看戲”，一些地方接待能力跟不上，垃圾回收、公共廁所、停車(chē)場(chǎng)等配套設施規模不足，熱鬧一番后，留下一地雞毛。同時(shí)，一些賞花節往往注重線(xiàn)上“流量爆表”、精彩出圈，而忽略了在線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)服務(wù)上下功夫。其實(shí)，美麗的花景只是吸引游客的第一步，線(xiàn)上“出圈”“吸引人”只是前奏，怎樣“讓人來(lái)”、怎樣“來(lái)了之后流連忘返”，更關(guān)乎旅游業(yè)的長(cháng)足發(fā)展。這需要在“花外”的吸引力上下功夫。賞花節必須是一個(gè)全方位、多角度、深層次的美好體驗，必須全局統籌眾力參與、全盤(pán)完善設施配套、全力提升接待能力、全面優(yōu)化游客體驗，讓一種簡(jiǎn)單的觀(guān)光行為轉化為一次深刻的自然體驗、一次見(jiàn)證鄉村美麗轉變的歷程，讓鄉村的景致變得更加迷人，讓游客心醉神迷。現在，各地都提出把游客“看一看、往回轉”升級為“看一看、吃頓飯”，繼而發(fā)展為“看一看、玩幾天”，這樣讓“過(guò)路客”成為“過(guò)夜客”、把“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”，優(yōu)質(zhì)服務(wù)化“流量”為“留量”、聚“人氣”招“財氣”。“賞花經(jīng)濟”一端連接著(zhù)人們內心深處對“詩(shī)和遠方”的無(wú)限向往，另一端則牽引著(zhù)鄉村振興的美麗夢(mèng)想，我們要讓群眾搭上賞花節的“順風(fēng)車(chē)”，發(fā)掘賞花節的經(jīng)濟潛力，提高賞花經(jīng)濟效率,“既賺吆喝又賺買(mǎi)賣(mài)”,推動(dòng)“賞花經(jīng)濟”如姹紫嫣紅的春花一樣興盛起來(lái)。

賞花節讓自然之美與經(jīng)濟發(fā)展相得益彰，既滿(mǎn)足了人們對美好生活的向往，也激發(fā)了旅游經(jīng)濟的活力，開(kāi)啟了一條可持續發(fā)展的綠色之路。我們不能把賞花節做成“花開(kāi)一日紅”的短期應景節慶，而是讓賞花節火熱開(kāi)局，更是“常開(kāi)不謝”，不斷綻放出絢爛多彩的“花樣經(jīng)濟”，繪就出一幅生機勃勃、共富共榮的美好圖景。