甘孜日報 2021年09月08日
紅了“網(wǎng)紅” 火了經(jīng)濟
◎洛絨尼瑪 張瑩
近日，丁真家鄉理塘縣格聶鎮的鄉親們在商量辦件“大事”——成立“網(wǎng)紅合作社”。
“大家有沒(méi)有聽(tīng)丁真的《德吉》？”“歡迎大家來(lái)我們理塘玩！”8月22日下午，丁真的舅舅四郎羅布正在抖音平臺直播，身邊坐著(zhù)格聶鎮然日卡村里另一位抖音“網(wǎng)紅”郎甲。郎甲是一名大學(xué)生，平時(shí)不直播的時(shí)候，負責給丁真的舅舅四郎羅布翻譯漢語(yǔ)。
由于四郎羅布不識字，很少回復視頻下網(wǎng)友的評論。據格聶鎮黨委書(shū)記澤仁四郎介紹，理塘縣格聶鎮的多數主播文化程度低，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢把控不穩。為了進(jìn)一步宣傳推廣理塘文化旅游資源，提高格聶鎮網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)能力和水平，擴大農特產(chǎn)品銷(xiāo)路，格聶鎮正組織當地27名網(wǎng)絡(luò )主播成立“網(wǎng)紅合作社”。
“丁真帶火了家鄉，我們也要借機抱團發(fā)展，為家鄉出好力。”這是27名網(wǎng)絡(luò )主播的共同心聲。
格聶火了“網(wǎng)紅” 經(jīng)濟卻面臨發(fā)展短板
一位前來(lái)拍攝百張笑臉的攝影師，在格聶鎮偶遇了丁真，讓他的人生軌跡就此改變——在各類(lèi)媒體的助力下，這位昔日的“放牛郎”，一夜之間變身為家鄉的旅游大使。
丁真成為互聯(lián)網(wǎng)的“頂流”后，理塘縣一大批當地農牧民借勢成為“網(wǎng)紅”，當起網(wǎng)絡(luò )主播，玩起“直播帶貨”。
“格聶鎮的多數‘網(wǎng)紅’不識字，對內容發(fā)布平臺規則不了解，對產(chǎn)品供應沒(méi)有精力去監管。”澤仁四郎說(shuō)。
“‘網(wǎng)紅’越來(lái)越多，當地沒(méi)有一個(gè)平臺來(lái)規范管理。”澤仁四郎向上級部門(mén)反映格聶鎮“直播帶貨”的短板，理塘縣委、縣政府高度重視，決定由鎮上出面，指導當地成立“網(wǎng)紅合作社”。
“探索成立‘網(wǎng)紅合作社’，就是為當地‘網(wǎng)紅’們創(chuàng )造學(xué)習條件，提高大家的語(yǔ)言交流、新媒體制作和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能力和水平。”為此，格聶鎮迅速辦起了農民夜校和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓會(huì )。農民夜校負責人吉村說(shuō)，很多“網(wǎng)紅”通過(guò)學(xué)習，現在已經(jīng)能熟練使用普通話(huà)交流。
“拍攝短視頻時(shí)要抓住受眾的心理，引導受眾喜歡看自己拍的視頻。”“短視頻需要學(xué)會(huì )講故事，講我們村子的故事。”然日卡村活動(dòng)室內，“網(wǎng)紅”們細心聆聽(tīng)著(zhù)中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì )副主席雷蔚真帶來(lái)的新媒體能力培訓課程。除了外來(lái)專(zhuān)家，理塘縣也邀請了甘孜本地知名“帶貨主播”迷藏卓瑪，講授網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)課程。
對癥下藥 提高“網(wǎng)紅”語(yǔ)言交流和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)水平
“老師，這個(gè)字的發(fā)音是三聲還是四聲呀？”自開(kāi)辦農民夜校以來(lái)，格聶鎮的很多“網(wǎng)紅”經(jīng)常不約而同地相聚在農村書(shū)屋，他們急需提高漢語(yǔ)言交流水平。“網(wǎng)紅”降措是然日卡村農民夜校班里的“明星”學(xué)生，勤于學(xué)習，敢于接受新鮮事物。“他是我們班里進(jìn)步最大的一名學(xué)生。”農民夜校負責人吉村告訴筆者，很多“網(wǎng)紅”通過(guò)學(xué)習，從原先不識漢字，到現在已經(jīng)能熟練使用普通話(huà)交流。
在現場(chǎng)，雷蔚真以“做好短視頻，助力鄉村發(fā)展”為主題，通過(guò)通俗易懂的內容，向“網(wǎng)紅”們講解如何更好地利用短視頻平臺宣傳格聶、宣傳家鄉的方法。
“你這個(gè)品種沒(méi)有剛剛的那么好！”“我們需要長(cháng)久合作，價(jià)格得稍微便宜一點(diǎn)！”澤仁四郎和合作社的幾位負責人當起了“檢驗官”，來(lái)到理塘縣下木拉鄉熱拉村，與采摘松茸的村民們開(kāi)始“討價(jià)還價(jià)”。“他們（主播）負責賣(mài)，我們負責采購產(chǎn)品，這樣可以從源頭上把好質(zhì)量關(guān)。”澤仁四郎表示，目前，當地網(wǎng)絡(luò )主播們賣(mài)的產(chǎn)品選擇及商品售后，均由駐鄉干部暫時(shí)代為把關(guān)，定期對售后進(jìn)行檢查，如有差評或其他不好的反饋，核實(shí)后會(huì )有相應追責措施。
有了質(zhì)量把關(guān)的前端措施，四郎羅布現在帶貨非常有底氣：“政府指導引領(lǐng)“網(wǎng)紅”直播帶貨，能給主播和群眾帶來(lái)收入，粉絲們也不再需要擔憂(yōu)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。”
成效明顯 農牧民收入翻番
八月的理塘，瓜果飄香，農特產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺。
“我今年的純利潤已經(jīng)有9萬(wàn)元左右。”恩珠早在2019年就入駐了“抖音”。起初，不定時(shí)地分享一些格聶鎮的風(fēng)景視頻，很少有人關(guān)注。隨著(zhù)丁真的“爆火”，他也乘勢搞起了直播。
今年，恩珠已成功售出幾百根理塘的冬蟲(chóng)夏草和200公斤左右的松茸，實(shí)現了50萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。
理塘的春天有蟲(chóng)草，夏天有松茸，秋天有小番茄、白蘿卜等有機蔬菜，年底有牦牛肉，一年四季都能賣(mài)出高原特色農產(chǎn)品。“網(wǎng)紅”經(jīng)濟帶動(dòng)了當地農牧民增收。50多歲的扎西翁牧說(shuō)：“1公斤松茸以前賣(mài)給收購商只能賣(mài)到150-160元，多虧村民‘網(wǎng)紅’的宣傳，現在家里的松茸也能通過(guò)他們，每公斤能賣(mài)到三四百元的市場(chǎng)價(jià)了。”今年夏天，扎西翁牧采挖松茸，每天純利潤多時(shí)高達六七百元，比往年起碼翻了一番。
邁出注冊“網(wǎng)紅合作社”第一步的格聶鎮，將積極拓展直播新途徑，培育更多“網(wǎng)紅”加入合作社。澤仁四郎說(shuō)，“網(wǎng)紅合作社”將制定更加完善的配套制度，規范直播管理，充分發(fā)揮“網(wǎng)紅合作社”的帶動(dòng)作用，為助農增收、鄉村振興注入活力。
持續發(fā)力 物流交通基礎配套已進(jìn)入“十四五”發(fā)展規劃
雖然模式發(fā)展已經(jīng)探索到一定程度，但“網(wǎng)紅合作社”還沒(méi)有正式注冊下來(lái)。“我們還在和鄉親們商量合作社的具體名稱(chēng)，一定要體現‘網(wǎng)紅’的特性。”澤仁四郎表示，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟發(fā)展的背后，還有許多短板需要完善，尤其是電商物流和旅游交通等相關(guān)配套。
在電商的推動(dòng)下，格聶鎮快遞需求急速增長(cháng)，隨著(zhù)理塘格聶名氣增大，游客量也大幅增長(cháng)，與之相對的基礎設施卻明顯不匹配。
“去年我們開(kāi)通了縣鄉村三級物流體系，打通了農村快遞的‘最后一公里’。但因運營(yíng)的高成本，鄉村物流發(fā)展參差不齊。”理塘縣經(jīng)濟信息和商務(wù)合作局局長(cháng)申建軍表示，格聶鎮的電商服務(wù)站點(diǎn)目前在制定完善當中，恰逢制定“十四五”規劃，該縣把鄉村剛需的所有基礎設施建設及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也已規劃到“十四五”項目建設里。
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