甘孜日報 2017年07月24日
■王攀
民警李建國火了！近日，一條教小朋友暑期防溺水的教育宣傳片躥紅網(wǎng)絡(luò )，因為形式新穎，輕松活潑獲得上百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。推出這個(gè)微視頻的，是江蘇常州警方，演員是如假包換的基層一線(xiàn)民警輔警。看完這條5分鐘的微視頻，大家發(fā)現這簡(jiǎn)直就是翻版的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，而李建國儼然就是個(gè)活脫脫的“警界版王大錘”，難怪網(wǎng)友感慨：都是被警察事業(yè)耽誤的演員啊！（7月20日《揚子晚報》）
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，警察普法也能以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的方式，來(lái)了一次萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的普法效果。一定要看到，如果一項宣傳工作沒(méi)效果，那一定不是受眾的原因，而是宣傳的原因。對于這種創(chuàng )意宣傳，尤其是法制類(lèi)的，其實(shí)也包括任何一個(gè)行業(yè)的宣傳工作，都應該多一些創(chuàng )意，少一些灌輸；多一些用心，少一些敷衍。
你會(huì )發(fā)現，當市場(chǎng)行為在宣傳的時(shí)候，它一定會(huì )挖空心思，來(lái)達到宣傳的最好效果；但非市場(chǎng)行為，像一些政府管理部門(mén)，他們在宣傳的時(shí)候，往往就會(huì )少了這方面的意識；因為在他們看來(lái)，無(wú)所謂了，只要宣傳了，就是做工作了；而至于宣傳效果怎么樣，不在乎，反正也不影響個(gè)人工資、單位效益，自然也就沒(méi)有動(dòng)力。這類(lèi)宣傳，往往為宣傳而宣傳，而不是為效果而宣傳。
也正是在這種情況下，當看到一個(gè)基層公安部門(mén)以這種萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的方式普法宣傳，還是讓人眼睛一亮。“普法還能這樣？”可能很多人會(huì )有這樣的驚訝。但我覺(jué)得，宣傳工作就應該這樣！而且任何公共服務(wù)部門(mén)的宣傳工作，都該如此。因為既然是宣傳，就必須要有受眾意識，考慮到受眾的接受效果，以受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式出現，創(chuàng )新創(chuàng )意，才能夠達到最佳效果。而生硬的宣傳，不僅沒(méi)有作用，甚至還會(huì )適得其反。
我甚至在想，我們政府部門(mén)的宣傳工作，應該以互聯(lián)網(wǎng)化的方式進(jìn)行考核，比如獲取了多少點(diǎn)擊量、轉發(fā)量，網(wǎng)友給的是差評還是好評等。畢竟，這是宣傳效果的直接反應，也可以對宣傳效果做出評價(jià)；而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的考核也沒(méi)有技術(shù)性難題。如果考核方式變了，那么宣傳方式自然也會(huì )跟著(zhù)改變。政府部門(mén)的宣傳工作，就應該這樣萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到。
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