甘孜日報 2018年11月13日
◎李強
近年來(lái)旅游已成為新時(shí)期人們物質(zhì)和精神文化需求的重要內容。旅游作為人們生活的“剛需”，也是老百姓實(shí)實(shí)在在分享改革發(fā)展成果的鮮活體現，對提高人民幸福感具有重要意義。在今年的全國宣傳思想工作會(huì )議上，習近平總書(shū)記強調，“要以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”這對我們文化事業(yè)的發(fā)展具有重要意義，也為全域旅游發(fā)展指明了方向。
“全域旅游”追求的是旅游質(zhì)量的提升，追求的是旅游對人們生活品質(zhì)提升的意義，追求的是旅游在人們新財富革命中的價(jià)值。沒(méi)有文化的旅游沒(méi)有魅力，沒(méi)有旅游的文化沒(méi)有活力，這就要求我們必須在全面動(dòng)員人文資源、創(chuàng )新文旅產(chǎn)品、全面滿(mǎn)足游客精神需求上下功夫。
一、全域旅游是全時(shí)空的行走，應集聚地區各類(lèi)文化要素提升旅游實(shí)質(zhì)內涵
文化是保持全域旅游個(gè)性活力的基礎，不同的地域有不同的個(gè)性文化，這些正是地方的名片，地方的靈魂，也是地方社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的命脈。一個(gè)旅游區若缺少了當地文化的底蘊，便失去了獨有的顏色，也失去了對游客的吸引力。深入挖掘文化內涵是旅游在發(fā)展過(guò)程中保持魅力的內在要求，發(fā)展全域旅游更要深入挖掘自成一脈的地方特色，讓游客體會(huì )獨特的文化獲得感。
當前一是要深挖文化內涵，激發(fā)潛在能量，在固有文化上做好 “創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新型發(fā)展”的文章，對多元文化加以整合體提煉，以獨特文化彰顯個(gè)性。二是要尋找旅游與文化的共生點(diǎn)，讓旅游提質(zhì)升級與傳統文化保護和傳承相結合，為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)集聚文化能量，提供資源保障。三是要適當有效的對主題性較強、地方特色明顯的文化資源進(jìn)行加工和改造，推陳出新，充分體現旅游文化的傳統性、特色性、知識性和健康性，提高旅游文化的品位。
二、全域旅游是全過(guò)程的思想感悟，應不斷滿(mǎn)足游客在旅途中的文化精神需求
文化是全域旅游精神感染力的根源。文化具有強大的感召力，好的文化產(chǎn)品是文明的體現，是隱性和軟性資源，既能使人們得到直觀(guān)的游覽感觀(guān)享受，還能為游客提供豐富的精神滋養，起到“以文化人”“以文育人”的作用。通過(guò)文化旅游潛移默化地從中獲得知識、受到教育、得到升華，滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的多層次精神文化需求。
一是要充分發(fā)揮文化功能，實(shí)現文旅相互融合，把握文化與旅游融合的最佳契合點(diǎn)，加強對珍貴文化和自然遺產(chǎn)的管理，對一些有特色的設施、住宅小區和商業(yè)街道等進(jìn)行文化包裝，提煉城市色彩、線(xiàn)條、符號，演繹城市故事，使每個(gè)角落都散發(fā)出濃郁的文化氣息，提升城市品質(zhì)。二是不斷延伸文化魅力，提供更具活力的旅游服務(wù)。依托內涵豐富的人文歷史、風(fēng)土人情等文化資源，立足地方文化遺存，合理開(kāi)發(fā)旅游文化景觀(guān)，打造體驗項目，把地方特色文化的內涵及隱性要素以鮮活的形態(tài)展示出來(lái)，讓游客能真正停下腳步感受感知地區文化旅游的溫度。三是要加強文藝創(chuàng )作力度，依托內涵深厚的人文歷史、風(fēng)土人情資源，豐富旅游文創(chuàng )產(chǎn)品，不斷推出出文藝精品力作，使之成為新的人文特色和文化旅游的新亮點(diǎn)，讓游客在休閑娛樂(lè )的過(guò)程中陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。
三、全域旅游是全行業(yè)融入的行業(yè)體系，應依托地區文化差異提升地區旅游品牌
文化是提高全域旅游競爭力的利器。一個(gè)地區的文化獨特性蘊含著(zhù)巨大的經(jīng)濟潛能，往往也是旅游經(jīng)濟增長(cháng)的持續動(dòng)力。文化的民族性地域差異性，會(huì )導致旅游文化之間缺乏可比性，相互之間的競爭加劇，根據本地區的傳統文化來(lái)打造出自己的旅游特色，就能夠吸引更多的游客，促使旅游健康可持續發(fā)展。
一是要建立旅游文化隊伍，培養傳統文化傳承者，培訓文化從業(yè)人員，推選文化能人，進(jìn)一步增強人才能力，營(yíng)造成長(cháng)環(huán)境，使之成為旅游文化發(fā)展的中流砥柱，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮提供人才支撐。二是打造主題鮮明內容豐富的旅游線(xiàn)路。結合自然資源、生態(tài)資源、文化資源設置特色精品旅游路線(xiàn)，發(fā)展農業(yè)觀(guān)光型、休閑度假型、民俗文化型、美食體驗型等專(zhuān)項旅游，形成強有力的競爭力，創(chuàng )造出屬于自已的特色和名牌。三是開(kāi)發(fā)特色鮮明的旅游商品，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，適應市場(chǎng)發(fā)展需求，帶動(dòng)旅游購物、特色飲食、休閑娛樂(lè )、交通運輸等與旅游關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使文化真正融入到吃、住、行、游、購、娛等旅游各要素之中。四是要充分運用多種途徑宣傳旅游，擴大旅游的影響力和知名度。“搭文化臺，唱旅游戲”合理策劃舉辦具有地方特色、民族特色、高層次文旅活動(dòng)，積極申辦組織各種會(huì )議、會(huì )展、體育、節慶等活動(dòng)，最大限度發(fā)揮綜合效益，提高知名度打響旅游品牌。
四、全域旅游是全社會(huì )共同參與的業(yè)態(tài)，應加強精神文明建設構建積極的人文環(huán)境
人文環(huán)境是全域旅游發(fā)展的持久魅力。旅游發(fā)展怎么樣，歸根到底取決于人的素質(zhì)，這種素質(zhì)，不是哪幾個(gè)人、哪一部分人的素質(zhì)，而是區域的整體素質(zhì)，即區域人文環(huán)境。人文環(huán)境是區域旅游發(fā)展的重要影響因素，也是強化地方旅游特色的關(guān)鍵。
一是把優(yōu)化人文環(huán)境作為提升競爭力之本，努力打造旅游地區的美好形象。在社會(huì )層面，廣泛開(kāi)展愛(ài)國主義、集體主義、社會(huì )主義教育，加強社會(huì )公德、職業(yè)道德和家庭美德建設，努力營(yíng)造昂揚向上、開(kāi)拓創(chuàng )新、加快發(fā)展、團結一致的人文環(huán)境。二是要深入挖掘地方優(yōu)秀傳統人文精華，注重吸收借鑒外地人文優(yōu)秀成果，培育具有嶄新時(shí)代特征和鮮明地方特色的人文精神，構筑凝聚人心和力量的精神支柱，形成旅游地區強大的親和力與感召力。三是加強鄉土文化教育，積極開(kāi)展各種健康向上、喜聞樂(lè )見(jiàn)的群眾文化，使社會(huì )成員在傳承鄉土文化和藝術(shù)的陶冶中的培養愛(ài)國愛(ài)鄉的情操，涵育人文素養，形成區域人人都是旅游形象、處處都是旅游環(huán)境的新局面。
（作者系康定市委常委、宣傳部長(cháng)）
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