甘孜日報 2019年04月30日
◎王芳
在全國宣傳思想工作會(huì )議上，習近平總書(shū)記強調，“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強、求實(shí)創(chuàng )新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。這是總書(shū)記對宣傳思想工作隊伍提出的殷切期望，如何深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記的重要講話(huà)精神，稻城宣傳思想工作者應科學(xué)認識“腳力、眼力、腦力、筆力”的深刻內涵，做好全域旅游宣傳工作，助推稻城全域旅游發(fā)展。
一、練就強勁腳力，摸清旅游家底
（一） 廣泛踩點(diǎn)，深入挖掘。稻城擁有獨特的地貌和原生態(tài)的自然風(fēng)光，有著(zhù)得天獨厚的旅游資源與優(yōu)勢。除去已開(kāi)發(fā)的景區景點(diǎn)，稻城還有很多“處女地”和豐富的文化等待我們去發(fā)現，廣大宣傳工作者要經(jīng)常性深入基層，練就一雙強勁腳力；要深入稻城各地，用游者的視角展現不一樣的景色，通過(guò)不斷的行走，去摸排縣域內旅游線(xiàn)索、挖掘稻城文化資源；要外引內聯(lián)，架設平臺，將更多、更新、更好的旅游景點(diǎn)推介出去。
（二）因地制宜，找準難點(diǎn)。發(fā)展全域旅游不是雷同而單一的復制，而是一鄉一景致，一村一特色，需要我們用強勁的腳力去走訪(fǎng)、實(shí)地查看、規劃布局、思考籌劃。目前，稻城的旅游設施依然跟不上時(shí)代及游客對現代旅游設施的要求，旅游廁所、旅游停車(chē)場(chǎng)、旅游指南畫(huà)冊放置等依然存在諸多問(wèn)題，這也促使宣傳人必須沉下身子，深入基層，去發(fā)現問(wèn)題，曝光問(wèn)題，從而切實(shí)的解決這些問(wèn)題，督促全縣旅游設施建設能夠跟上游客日趨增長(cháng)的需求。
二、練就看問(wèn)題的眼力，提煉旅游特色
現今的旅游市場(chǎng)，新的旅游熱點(diǎn)不斷在更新，新的旅游資源也不斷在發(fā)現，作為宣傳工作者，要具備洞察生活及挖掘旅游資源、宣傳旅游資源的能力。要切實(shí)從百姓對旅游的需求出發(fā)，了解旅游者所需所想，用“稻城品質(zhì)”做為重點(diǎn)進(jìn)行宣傳，從而抓住游客的心，用稻城優(yōu)美景色讓游客陶醉，用稻城優(yōu)質(zhì)服務(wù)切實(shí)留住游客。
（一）在推動(dòng)創(chuàng )建天府旅游名縣氛圍營(yíng)造工作時(shí)，縣電視臺、稻城微壇要開(kāi)設專(zhuān)欄，集中版面、集中時(shí)段推出系列報道。提前安排全年宣傳工作節點(diǎn)，并結合重點(diǎn)新聞主題策劃，鎖定稻城特色文旅資源，通過(guò)圖文、視頻、音頻、形象廣告等多種傳播方式，增強特色景點(diǎn)曝光度和提升文旅資源知名度。通過(guò)線(xiàn)上宣傳與線(xiàn)下活動(dòng)相結合方式，進(jìn)行擴散傳播，從而形成大眾傳媒領(lǐng)域對稻城亞丁特色的文旅印象，擴大受眾群體認知培養。
（二）規劃精品體驗游路線(xiàn)，聚攏人氣。組織協(xié)調縣內外媒體，大力宣傳生態(tài)歷史文化、特色景區景點(diǎn)、精品旅游線(xiàn)路、特色文化美食和系列主題活動(dòng)等。運用當下深度體驗游及自駕游在大眾中的高認知度，規劃稻城縣深度體驗游精品路線(xiàn)，形成包含文化、風(fēng)景、美食、人文體驗的稻城特色游精品旅游路線(xiàn)，并組織游客全線(xiàn)參與體驗路線(xiàn)，依靠用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)口碑，收獲高人氣，大力宣傳稻城全域旅游建設成果。
（三）活用多種宣傳平臺，重視互動(dòng)。充分調動(dòng)各層級宣傳單位共同發(fā)力，除重點(diǎn)傳播之外，還要安排全縣各工委、鄉鎮、縣級機關(guān)及各單位落實(shí)創(chuàng )建天府旅游名縣工作目標責任，形成全縣上下齊宣傳的氛圍。
三、練就謀事情的腦力，推廣稻城經(jīng)驗
學(xué)無(wú)止境，作為稻城宣傳工作者，更要重視新知的學(xué)習。當前，我國已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，自助旅游、自駕旅游逐漸取代團隊旅游成為主要的旅游組織形式，這是需求力量進(jìn)一步釋放的表現。隨著(zhù)經(jīng)濟富裕、閑暇寬松、技術(shù)發(fā)達、市場(chǎng)完善、主體覺(jué)醒，我國旅游需求力量更強大、形態(tài)更分散、類(lèi)型更多樣、質(zhì)量更高端、變化更迅速，這就需要有新的旅游發(fā)展理念和模式來(lái)滿(mǎn)足。
（一）除舊推新，改革創(chuàng )新旅游體制機制。通過(guò)對全縣旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、文明素質(zhì)等制度進(jìn)行全方位、系統化的優(yōu)化提升，實(shí)現區域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì )共建共享，并組織全員學(xué)習探索，不定期開(kāi)展研討交流會(huì )，將新理念督促部署進(jìn)工作實(shí)踐，推動(dòng)旅游隊伍整體素質(zhì)實(shí)現大提升。
（二）精確定位本地旅游優(yōu)勢及發(fā)展方略。近年來(lái)，稻城旅游產(chǎn)業(yè)呈現發(fā)展迅猛態(tài)勢，為嚴防出現“麗江旅游”弊端，需要強力規范旅游市場(chǎng)秩序，提高旅游管理服務(wù)水平，推進(jìn)旅游業(yè)提檔升級，并不斷向外輸出優(yōu)秀案例及經(jīng)驗。要積極做好甘孜州國家全域旅游示范區、天府旅游名縣和亞丁景區5A級創(chuàng )建工作，舉辦中國旅游景區“廁所革命”典型案例分享會(huì )，積極推動(dòng)布姆尤尊景區、卡斯至松多埡口索道、康古—洛絨牛場(chǎng)齒軌列車(chē)等項目前期工作；積極配合國家高海拔宇宙線(xiàn)觀(guān)測站、太陽(yáng)風(fēng)射電成像望遠鏡等國家級重大項目建設，積極爭取大型光學(xué)紅外望遠鏡項目落戶(hù)稻城，推動(dòng)稻城天文主題公園建設；力爭完成然央等4個(gè)“旅游扶貧示范村”建設，完成1個(gè)特色鄉鎮、1個(gè)精品村寨、1個(gè)特色經(jīng)營(yíng)點(diǎn)、1個(gè)星級鄉村酒店的申報工作，通過(guò)重點(diǎn)行業(yè)的標桿作用，帶動(dòng)稻城全域旅游風(fēng)潮的鋪開(kāi)。
（三）切實(shí)開(kāi)展文旅經(jīng)驗的全員宣講工作。思想上的高度統一，是打造亞丁引領(lǐng)、多點(diǎn)多極支撐旅游業(yè)態(tài)發(fā)展布局的關(guān)鍵。要充分調動(dòng)起全員參與的熱情和干勁，才能更好地建設新業(yè)態(tài)，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)。全縣各工委、鄉鎮，縣級機關(guān)各單位、省州屬行政企事業(yè)單位、縣屬企事業(yè)單位要切實(shí)落實(shí)全域旅游專(zhuān)題宣講會(huì )，從全域旅游政策制定、概念宣講、優(yōu)惠補給政策等角度，讓群眾切實(shí)感受到推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對當地整體經(jīng)濟和文化水平發(fā)展帶來(lái)的正向促進(jìn)，轉變傳統思維。宣講主要突出三大重點(diǎn)：一是要主要對有關(guān)文旅政策、措施的主題宣講和答疑；二是當地先進(jìn)優(yōu)秀個(gè)人和企業(yè)的主題宣講，深度普及支柱產(chǎn)業(yè)對當地的整體發(fā)展帶動(dòng)作用；三是對外交流，邀請外地在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上做出成績(jì)的同行，進(jìn)行經(jīng)驗分享研討活動(dòng)。
四、練就寫(xiě)新聞的筆力，打造特色名片
做為宣傳工作者，要在時(shí)代中練就不凡筆力，通過(guò)調研式、行動(dòng)式、體驗式采訪(fǎng)，全景記錄稻城在創(chuàng )建全域旅游中的好思路、好做法，用我們的報道為偉大的變革作出闡釋。采訪(fǎng)中要用心用情用功，報道要出新、出彩、出亮點(diǎn)，真正沉下身子，深入基層“抓活魚(yú)”，推出“泥土味”“冒熱氣”的新聞作品。
（一）緊扣主題，制定方案。要緊扣新中國成立70周年重點(diǎn)宣傳主題，按時(shí)間節點(diǎn)精心策劃部署，制定實(shí)施《稻城縣第四屆登秋節宣傳報道方案》《我和我的祖國歌詠比賽方案》等重點(diǎn)報道方案，重點(diǎn)報道稻城各大民俗節慶活動(dòng)，以此為契機，大力宣傳稻城，打造稻城宣傳名片。
（二）集中推出，宣傳報道。通過(guò)新聞、通訊、專(zhuān)題、嘉賓訪(fǎng)談、直接連線(xiàn)、記者體驗、形象廣告等各類(lèi)新聞報道形式，將線(xiàn)上宣傳與線(xiàn)下活動(dòng)結合，縣內媒體與縣外媒體互動(dòng)，傳統媒體與新興媒體聯(lián)動(dòng)，充分運用各種宣傳資源、傳播載體、宣傳手段，集中強勢推出各大系列宣傳報道。
（三）打造文旅名片，提升形象。組織協(xié)調好縣內外媒體，大力宣傳稻城縣生態(tài)歷史文化、特色景區景點(diǎn)、精品旅游線(xiàn)路、特色文化美食和系列主題活動(dòng)等。爭取邀請中央、省級媒體來(lái)到稻城，圍繞特色生態(tài)優(yōu)勢資源、文化旅游、文旅融合、農旅融合，大力宣傳全域旅游建設成果，為打造亞丁引領(lǐng)、多點(diǎn)多極支撐旅游業(yè)態(tài)發(fā)展布局激發(fā)強大宣傳能量。
稻城縣各級宣傳工作者，要堅持守正創(chuàng )新、打造精品、磨煉成長(cháng)，在深入基層中練就強勁腳力、在洞察生活中練就敏銳眼力、在勤學(xué)深思中練就過(guò)硬腦力、在書(shū)寫(xiě)時(shí)代中練就不凡筆力，努力為稻城全域旅游發(fā)展添磚加瓦，為歷史書(shū)寫(xiě)滿(mǎn)意答卷。
（作者系稻城縣委常委、宣傳部長(cháng)）
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