甘孜日報 2019年05月07日
◎虞愛(ài)華
做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。我們必須切實(shí)把使命任務(wù)記在心里，把光榮職責扛在肩上，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，當好新時(shí)代宣傳思想工作的“挑山工”，突出“實(shí)”、力戒“虛”，不斷增強新時(shí)代宣傳思想工作有效性。
習近平總書(shū)記指出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。我們必須深刻領(lǐng)會(huì )、努力踐行，突出“實(shí)”、力戒“虛”，精準發(fā)力，務(wù)求實(shí)效。
一、做好宣傳思想工作必須旗幟鮮明講政治
宣傳思想工作就是政治工作，大事小情都要講政治。做宣傳思想工作，最重要的是旗幟鮮明講政治，把講政治作為第一位的要求，以黨的政治建設為統領(lǐng)，樹(shù)牢“四個(gè)意識”，堅定“四個(gè)自信”，堅決維護習近平總書(shū)記的核心地位，堅決維護黨中央權威和集中統一領(lǐng)導，自覺(jué)用習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想武裝頭腦、指導實(shí)踐、推動(dòng)工作。
講政治不是空洞的政治口號，而是有很強現實(shí)針對性的。宣傳思想戰線(xiàn)在思想上政治上行動(dòng)上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，必須是嘴上說(shuō)、心里想、實(shí)際做的高度一致。具體來(lái)說(shuō)，要在“六個(gè)方面”堅持好、把握住：大事上要堅持好，細節上也要把握住；面上要堅持好，點(diǎn)上落實(shí)也要把握住；眼前的事要堅持好，長(cháng)遠的事也要把握住；領(lǐng)導機關(guān)要堅持好，也要讓基層把握住；“關(guān)鍵少數”要堅持好，也要讓“大多數”把握住；工作順利時(shí)要堅持好，遇到困難時(shí)也要把握住。因此，無(wú)論何時(shí)何地何種情況下，都要進(jìn)一步注重政治站位，善于從講政治高度謀劃、部署、推動(dòng)宣傳思想工作。
二、做好宣傳思想工作必須實(shí)現全覆蓋
習近平總書(shū)記指出，宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì )去占領(lǐng)。要以問(wèn)題為導向，既頂天又立地，挺直“腰桿”、補齊“短板”、加固“底板”，把工作深入到方方面面、覆蓋到所有人群。
更加重視基層。大調研中普遍反映，基層宣傳工作存在常態(tài)化和有效性不夠等問(wèn)題，有些工作上面轟轟烈烈、熱熱鬧鬧，但“沙灘流水不到頭”。例如，基層宣講“聽(tīng)不到”與“聽(tīng)不進(jìn)”“聽(tīng)不懂”同時(shí)存在。要擴大新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設面，廣泛動(dòng)員和運用社會(huì )力量，打造一支懂理論、懂群眾、會(huì )宣講的宣傳宣講隊伍，堅持不懈用習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想占領(lǐng)基層思想文化陣地。
更加重視新興群體。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )結構和就業(yè)結構的變化，出現了許多新興群體。例如，全國小微企業(yè)創(chuàng )業(yè)就業(yè)人員7000多萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作者800多萬(wàn)人，自由撰稿人、獨立演員、網(wǎng)絡(luò )主播等文藝群體大量涌現。要及時(shí)將此納入宣傳思想工作“大盤(pán)子”同步謀劃、同步實(shí)施，加強服務(wù)引導，努力讓他們感受黨的關(guān)懷、認同黨的主張、實(shí)踐黨的要求。
更加重視移動(dòng)端。目前，全國網(wǎng)民8.02億，其中手機網(wǎng)民7.88億，微博用戶(hù)2.4億，微信用戶(hù)超9億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，智能手機、平板電腦等移動(dòng)終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的最主要途徑，年輕人幾乎是無(wú)人不網(wǎng)、無(wú)日不網(wǎng)、無(wú)處不網(wǎng)。得網(wǎng)絡(luò )者得天下。要把占領(lǐng)新興媒體作為重中之重，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰略，加強各類(lèi)新平臺終端建設，打通報、臺、網(wǎng)、微、端，整合主流媒體資源向端上聚集，推動(dòng)各類(lèi)宣傳力量在端上發(fā)聲，不斷擴大在移動(dòng)終端的覆蓋面和影響力，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。讓黨的創(chuàng )新理論“飛入尋常百姓家”。
三、做好宣傳思想工作必須適應分眾化、差異化傳播趨勢
習近平總書(shū)記指出，黨的新聞輿論工作要適應分眾化、差異化傳播趨勢。不同的人有不同信息需求和接受特點(diǎn)，“大水漫灌”滿(mǎn)足不了所有人，需要精準“滴灌”、“靶向”供給。
在“知人知心”上下功夫。讀懂人心才能打動(dòng)人心，弄清差異才能有的放矢。現在，人們在價(jià)值取向、利益訴求、行為習慣等方面差異越來(lái)越明顯。要深入研究不同群體心理心態(tài)心情，把握他們所思所需所惑，既要掌握大多數人的共同愿望，也要了解少數人的合理需求。堅持時(shí)度效，該鼓勁的鼓勁，該引導的引導，該釋惑的釋惑，該糾偏的糾偏。
在“量體裁衣”上下功夫。堅持分類(lèi)施策、分層施教，將“大眾”細分為不同“小眾”，在“廣播”中強化對象化、互動(dòng)化的“點(diǎn)播”，解決好“對誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么”的問(wèn)題。比如：對農民，多介紹鄉村振興戰略；對教師，多講學(xué)高為師、身正為范；對青年學(xué)生，多講青春是用來(lái)奮斗的；對新興群體，多講致富思源、富而思進(jìn)；對老年人，多講老有所為的案例、強身健體的知識；對退伍軍人，多宣傳退伍不褪色的先進(jìn)典型。
在“因時(shí)而變”上下功夫。習近平總書(shū)記告誡我們，“不創(chuàng )新不行，創(chuàng )新慢了也不行。如果我們不識變、不應變、不求變，就可能陷入戰略被動(dòng)”。在精神文化生活上，過(guò)去人們普遍關(guān)心“缺不缺、夠不夠”，現在則更加關(guān)注“好不好、精不精”。我們提供精神食糧，如果跟不上受眾需求變化，“老燒那幾道菜”，就會(huì )對不上群眾“口味”，最終失去群眾。要堅持因時(shí)而變、變中求新，深化文化領(lǐng)域供給側結構性改革，更好滿(mǎn)足人們多樣化多層次多方面的精神文化需求。
四、做好宣傳思想工作必須講藝術(shù)
藝術(shù)要宣傳，宣傳更要講藝術(shù)。社會(huì )主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，既取決于富有說(shuō)服力、感召力的內容，也取決于廣泛有效的傳播。要把握規律、講究藝術(shù)，研究策略方法，多做看不見(jiàn)的宣傳，收獲看得見(jiàn)的效果，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。
大主題要小切口。宣傳輿論的話(huà)語(yǔ)體系、表達方式與社會(huì )創(chuàng )新實(shí)踐、群眾現實(shí)感受，只有同“緯度”，才能同“溫度”。為此，要提高議題設置能力，讓設置的議題成為社會(huì )關(guān)注的話(huà)題。無(wú)論是議題選擇，還是選題策劃，都要大處著(zhù)眼、小處著(zhù)手，多反映百姓心聲，多報道平凡故事，多回應社會(huì )關(guān)切，不斷提高宣傳輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
思想性要故事化。故事是思想和精神的最好載體，最有吸引力。通過(guò)一個(gè)個(gè)具體生動(dòng)的故事，使人想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)，聽(tīng)有所思，聽(tīng)有所得，更好地理解和認同社會(huì )主流思想。講好故事、事半功倍，不要概念化、固化、庸俗化，巧妙運用介入式、嵌入式等方法，把我們想講的和受眾想聽(tīng)的結合起來(lái)，把“陳情”和“說(shuō)理”結合起來(lái)，引起受眾共鳴共振。
有意義要有意思。有意義體現于思想和價(jià)值，能夠啟迪人；有意思體現于技藝和手法，容易抓住人。上乘的宣傳和作品，一定是有意義與有意思的無(wú)縫對接，以喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，將思想立起來(lái)、精神強起來(lái)。把有意義的事做得更有意思，要堅持內容為王、創(chuàng )意制勝，既打造好看的“皮囊”，更鑄就有趣的“靈魂”，力戒“博眼球”，著(zhù)力“動(dòng)人心”。 長(cháng)遠事要久久功。區別于蓋樓、修路等有形建設，宣傳思想工作是無(wú)形建設，建樹(shù)的是理想信念，建構的是精神家園。為此，既要就事論事，更要就事論理、以事明理。在人的頭腦里搞建設，等不得、慢不得，也急不得、慌不得。要有韌勁、長(cháng)期抓，春風(fēng)化雨，潤物無(wú)聲，使人們在潛移默化中接受或認同主流價(jià)值觀(guān)，不能“通不通三分鐘，再不通龍卷風(fēng)”。
五、做好宣傳思想工作必須強化擔當作為
新形勢下，宣傳思想工作面臨“四個(gè)前所未有”：統一思想、凝聚力量任務(wù)之艱巨前所未有，增強國際話(huà)語(yǔ)權、提升國家文化軟實(shí)力任務(wù)之艱巨前所未有，建設具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì )主義意識形態(tài)任務(wù)之艱巨前所未有，改進(jìn)創(chuàng )新宣傳思想工作任務(wù)之艱巨前所未有。越是面臨艱巨任務(wù)，越是需要敢于擔當、勇于作為。
習近平總書(shū)記指出，有多大擔當才能干多大事業(yè)，盡多大責任才會(huì )有多大成就。宣傳思想戰線(xiàn)要切實(shí)把使命任務(wù)記在心里，把光榮職責扛在肩上，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，當好新時(shí)代宣傳思想工作的“挑山工”。要大力弘揚“四種精神”：一是敢于斗爭精神。以戰士的姿態(tài)、戰士的擔當，積極投身意識形態(tài)工作第一線(xiàn)，做到任務(wù)落實(shí)不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊。二是自我革命精神。全面加強政治建設，持續深化作風(fēng)建設，堅決摒棄形式主義、官僚主義，不做表面文章，不照搬照抄，避免“大水漫灌”。三是改革創(chuàng )新精神。堅持問(wèn)題導向，打破傳統思維定勢，創(chuàng )造性解決時(shí)代發(fā)展、實(shí)踐深化提出的新課題，讓宣傳思想工作充滿(mǎn)生機活力、跟上時(shí)代步伐。四是奮斗進(jìn)取精神。不斷增強把握正確方向導向的能力、鞏固壯大主流思想文化的能力、強化意識形態(tài)陣地管理的能力、加強網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭的能力、處理復雜問(wèn)題和突發(fā)事件的能力，銳意改革創(chuàng )新，勇于擔當作為，以高素質(zhì)、好把式、真功夫干出更多漂亮活。
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