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◎王德剛

常態(tài)化疫情防控下，以鄉村旅游為代表的短途周邊游備受市民游客青睞，各地要以舉辦農民豐收節為契機，統籌做好疫情防控和行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)旅游市場(chǎng)加快恢復重振

今年9月23日是第五個(gè)農民豐收節。連日來(lái)，全國各地舉辦豐富多彩的活動(dòng)迎接農民豐收節。農民豐收節是為傳承和發(fā)展農耕文明、匯聚社會(huì )惠農富農力量、增強農民身份自豪感和生活幸福感而設立的節日。

農民豐收節搭建了展示農業(yè)發(fā)展成果、農村發(fā)展面貌、農民現代風(fēng)采的舞臺。在脫貧攻堅戰取得全面勝利、全面開(kāi)啟鄉村振興新征程的今天，更要把展示新時(shí)代農業(yè)、農村、農民的變化發(fā)展和進(jìn)步成果作為節日的重要內容。同時(shí)，常態(tài)化疫情防控下，以鄉村旅游為代表的短途周邊游備受市民游客青睞，各地要以舉辦農民豐收節為契機，統籌做好疫情防控和行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)旅游市場(chǎng)加快恢復重振。

黨的十八大以來(lái)，國家層面上高度重視“三農”工作，形成了從精準扶貧、鄉村振興到美麗鄉村建設系統化促進(jìn)“三農”全面發(fā)展的戰略體系，逐步構建起了完善的現代農業(yè)經(jīng)濟體系、現代鄉村治理體系，讓廣大農民有了前所未有的身份自豪感和生活幸福感。這既得益于在國家戰略支持下農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和鄉村社會(huì )的進(jìn)步，更得益于在新的農業(yè)經(jīng)濟和鄉村環(huán)境中，農民自身身份、形象和地位的提升變化。在這一過(guò)程中，以鄉村旅游為代表的新興鄉村服務(wù)業(yè)和現代鄉村產(chǎn)業(yè)的興起發(fā)揮了巨大的作用。

首先，鄉村旅游發(fā)展推動(dòng)了鄉村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和現代農村經(jīng)濟體系的構建，為農業(yè)和農村發(fā)展帶來(lái)了新活力和新動(dòng)力。以種植、養殖生產(chǎn)為基礎的傳統農業(yè)，產(chǎn)業(yè)結構單一、生產(chǎn)關(guān)系相對簡(jiǎn)單，土地產(chǎn)量和產(chǎn)值有很大的局限性。而以鄉村旅游為代表的現代鄉村服務(wù)業(yè)則促進(jìn)了一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，給農業(yè)和農村注入了新的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展活力，有效催化了農村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化調整，對于推動(dòng)農村現代經(jīng)濟體系的形成起到了非常重要的促進(jìn)作用。

新時(shí)代的農業(yè)豐收已不再是單純農產(chǎn)品的高質(zhì)、高產(chǎn)，而是包括農業(yè)采摘、田園休閑、鄉村康養、民俗和農耕文化體驗、民宿和農家樂(lè )微度假以及農產(chǎn)加工、電商銷(xiāo)售等多業(yè)態(tài)內容和形態(tài)的綜合性大豐收。從這方面來(lái)說(shuō)，農民豐收節也是對各地鄉村旅游發(fā)展成果的一次集中展示。

其次，鄉村旅游發(fā)展全面促進(jìn)了農村環(huán)境、鄉村風(fēng)貌的提升，讓美麗鄉村成為中國農村的現代樣態(tài)。旅游本身是一種審美消費，發(fā)展鄉村旅游必然促進(jìn)農村環(huán)境、鄉村風(fēng)貌的美化提升。從經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)內部的小環(huán)境到整個(gè)鄉村空間的大環(huán)境，從環(huán)境衛生保潔到環(huán)境景觀(guān)美化，從經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)對客服務(wù)環(huán)境到農民自身生活環(huán)境，從環(huán)境硬件設施到環(huán)境管理服務(wù)等都因此發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

文化和旅游部門(mén)多年來(lái)持續推進(jìn)的旅游廁所革命、鄉村旅游重點(diǎn)村評選等工作，對美麗鄉村建設起到了積極的引領(lǐng)和示范作用。因此，農民豐收節更要展示新時(shí)代農村的美麗環(huán)境和絢麗風(fēng)采。

最后，鄉村旅游發(fā)展讓長(cháng)期跟土地打交道的農民更新了知識體系、提高了綜合素質(zhì)、增強了經(jīng)營(yíng)能力，實(shí)現了傳統農民向現代農民的轉變。

鄉村旅游作為現代鄉村服務(wù)業(yè)的主體，由于其產(chǎn)品生產(chǎn)、目標市場(chǎng)和服務(wù)對象的特殊性，其在創(chuàng )意設計、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、管理服務(wù)、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新等方面都需要新知識、新技能的支撐，這在一定程度上倒逼那些原本跟土地打交道的農民必須通過(guò)不斷學(xué)習去更新知識，去掌握新技能，以適應鄉村旅游及其他新興鄉村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，農民豐收節的舉辦，既要長(cháng)期一貫地堅持傳承和發(fā)展農耕文明的宗旨，又要凸顯鮮明的時(shí)代特征。在全面推進(jìn)鄉村振興的新發(fā)展階段，既要把農民豐收節辦成展示新時(shí)代新農業(yè)形象、新農村風(fēng)貌、新農民風(fēng)采的重要窗口，也要以舉辦農民豐收節為契機，深入挖掘鄉村文化資源，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，加快推動(dòng)鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展。