甘孜日報 2023年12月25日
第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )近日在浙江橫店召開(kāi)。大會(huì )推介了烏村鄉村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮、沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列、阿者科計劃、柯橋古鎮十二風(fēng)雅集、洛邑古城和荻港漁莊8個(gè)旅游產(chǎn)品創(chuàng )意案例，并通過(guò)主旨演講、專(zhuān)家訪(fǎng)談和高端對話(huà)等深度解讀旅游產(chǎn)品創(chuàng )新的亮點(diǎn)。該活動(dòng)由中國旅游協(xié)會(huì )主辦，橫店集團承辦。
樹(shù)立“中國服務(wù)”標桿
中國旅游協(xié)會(huì )連續舉辦了五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )，推介了眾多業(yè)界創(chuàng )新的最新成果，發(fā)現并樹(shù)立代表“中國服務(wù)”水平的產(chǎn)品標桿，滿(mǎn)足人民對美好生活的向往。大會(huì )已逐步發(fā)展為具有廣泛影響力和權威性的重要品牌，成為旅游業(yè)界交流的重要平臺。
中國旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)段強介紹，推介的8個(gè)案例從150個(gè)案例中脫穎而出，“顛覆性創(chuàng )意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動(dòng)端傳播”是這些案例的共同特點(diǎn)，反映出旅游業(yè)正呈現如下發(fā)展趨勢：旅游業(yè)在轉型升級的過(guò)程中，成為鄉村振興、促進(jìn)消費、振興經(jīng)濟的重要力量；旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合，體現出文化的內涵和文明的深度；傳統旅游的分類(lèi)被打破，項目設計與開(kāi)發(fā)的綜合性創(chuàng )新性日益突出；針對不同年齡段的消費者展開(kāi)精準服務(wù)，吸引更多回頭客，親子和研學(xué)旅游不可或缺；主客共享成為鄉村旅游、古鎮旅游等目的地的旅游開(kāi)發(fā)理念。
融合助力文旅“出圈”
今年，河南洛陽(yáng)洛邑古城的漢服體驗火爆“出圈”，吸引各地游客慕名前往共赴“漢服之約”。緊追國潮熱點(diǎn)，深度挖掘隋唐文化內涵，洛邑古城持續推動(dòng)“漢服+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，游客在古城全域可著(zhù)漢服“角色扮演”。當地還加快“漢服+演藝”融合發(fā)展，推出“夢(mèng)唐閣”“洛神賦”等沉浸式演出，集漢服租賃、跟拍、道具出租等于一體的漢服經(jīng)濟集群漸成規模。
孔子的誕生地尼山，被稱(chēng)為“儒家搖籃”。尼山圣境位于山東曲阜尼山腳下，以儒家文化為核心，以“明禮生活方式”為文化主題，創(chuàng )新演繹孔子及儒家兩千多年的文脈傳承，是集文化體驗、修學(xué)啟智、生態(tài)旅游、休閑度假于一體的中華優(yōu)秀傳統文化體驗基地和人文旅游目的地。尼山圣境的大型禮樂(lè )舞臺劇《金聲玉振》將詩(shī)、樂(lè )、舞等中國古典藝術(shù)形式與前沿技術(shù)相結合，講述普通人在儒家思想和禮樂(lè )文化熏陶下成長(cháng)成才的一生。此外，尼山圣境還推出文化夜游尼山圣秀、《天下歸仁》、禮敬先師、“手讀”論語(yǔ)、尼山食禮等20多個(gè)文化體驗項目。尼山圣境帶動(dòng)了景區周邊魯源新村、夫子洞村等的鄉村旅游發(fā)展，增加了村民的就業(yè)創(chuàng )業(yè)機會(huì )。
新場(chǎng)景帶來(lái)新體驗
浙江紹興的柯橋古鎮有1700多年的歷史，是浙東古運河沿線(xiàn)重鎮，也是唐詩(shī)之路的重要節點(diǎn)。明代時(shí)期這里正式開(kāi)市，逐漸發(fā)展成江南著(zhù)名的水鄉集鎮。開(kāi)元文旅推出柯橋十二風(fēng)雅集，以江南十二雅事作為體驗主線(xiàn)，十二國色作為視覺(jué)主線(xiàn)，十二花朝作為打卡主線(xiàn)，串聯(lián)起多項活動(dòng)。十二風(fēng)雅集以年輕游客的審美與消費偏好為標準，整合染缸文化、日鑄茶文化等當地特色文化元素，一年十二月，月月有市集，場(chǎng)場(chǎng)不相同，吸引了眾多游客、民藝從業(yè)者、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)者、音樂(lè )愛(ài)好者。周末夜晚，古鎮舉行潮玩夜市、古風(fēng)夜游、主題茶會(huì )，市民游客身著(zhù)漢服品茗聚會(huì )、乘船夜游，體驗夜游的魅力。柯橋十二風(fēng)雅集將古鎮和市集融合，創(chuàng )造出獨特的場(chǎng)景，為游客帶來(lái)別樣體驗。
觀(guān)看沉浸式文旅演出，成為游客體驗旅游目的地人文歷史的新方式。沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列以古街、古鎮、水鄉為舞臺，用聲音劇場(chǎng)的方式再現蘇州文化內涵。游客戴上耳機，開(kāi)啟一段100分鐘的“聲動(dòng)”旅程：穿過(guò)古樸街巷，路過(guò)園林、博物館，跨過(guò)多座千年古橋，聽(tīng)到多位蘇州名家的聲音。《聲入姑蘇》將實(shí)景與戲劇結合，在真實(shí)場(chǎng)景中重現曾經(jīng)的歷史和故事，讓歷史人物、文物古建、百姓生活更加鮮活，讓游客更有沉浸感。這也為游客提供了一種“打開(kāi)”蘇州的全新方式。
主客共享發(fā)展成果
主客共享是這些推介案例的共同特點(diǎn)。以建設“世界博物館小鎮”為目標的四川成都安仁古鎮，常態(tài)化開(kāi)展居民生活培訓，引導居民對自有空間實(shí)施生活化、場(chǎng)景化和美學(xué)化改造，新增餐飲、民宿50余家，實(shí)現了“綠地變公園、社區變景區”。2020至2022年，全鎮從事文創(chuàng )、文博、文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員占比60.1%。
安仁古鎮挖掘建筑、文化、村落資源，目前有71座現代博物館場(chǎng)館、1000余萬(wàn)件館藏文物（國家一級文物3655件）。安仁推動(dòng)博物館從“陳列展示”向“文化體驗”轉型，實(shí)施“博物館+實(shí)景演藝+旅游消費體驗”和“博物館+文創(chuàng )+生活美學(xué)+旅游體驗消費”，獲評中國歷史文化名鎮、全國首批特色小鎮，被列入全國鄉村旅游發(fā)展典型案例。
浙江湖州的荻港漁莊，是全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)——桑基魚(yú)塘系統核心保護區所在地，人文歷史源遠流長(cháng)，旅游資源得天獨厚。桑基魚(yú)塘系統起源于春秋戰國時(shí)期，千百年來(lái)形成了種桑和養魚(yú)相輔相成、桑地和池塘相連相依的江南水鄉典型生態(tài)農業(yè)景觀(guān)。2017年，“浙江湖州桑基魚(yú)塘系統”被列為“全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)”。荻港漁莊已建起以桑基魚(yú)塘為依托，集非遺餐飲、特色民宿、生態(tài)農業(yè)、地域文化、科技養殖、養生保健等產(chǎn)業(yè)于一體的綜合體，開(kāi)發(fā)出探魚(yú)源、捕魚(yú)樂(lè )、品魚(yú)味等40項研學(xué)活動(dòng)，推出捕魚(yú)比賽、蚌殼畫(huà)、陶泥制魚(yú)等12種精品課程，漁莊休閑旅游業(yè)的發(fā)展還解決了當地600人就業(yè)。
據《旅游報》
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