■韓曉紅
探討了了格薩爾史詩(shī)資源的特色原則之后，接下來(lái)我們就探討其市場(chǎng)導向原則。所謂市場(chǎng)導向原則，廣義地講就是指這一旅游資源在保護和開(kāi)發(fā)利用前必須對市場(chǎng)進(jìn)行調查，做出市場(chǎng)預測，并科學(xué)客觀(guān)合理地掌握旅游市場(chǎng)的發(fā)育需求，以及變化規律和發(fā)展趨勢，結合格薩爾史詩(shī)資源的本質(zhì)特征，尋找到資源開(kāi)發(fā)利用的主題、投入旅游市場(chǎng)的規模和步驟、層次、輕重緩急。
在旅游者群體中，有休閑娛樂(lè )類(lèi)的，有好奇攬勝的，也有人文科考的，根據這些群體的不同需求，就要對自己所擁有的格薩爾史詩(shī)文化資源進(jìn)行合理定位，從浩繁的資源中找到準入市場(chǎng)的具體內容，并結合自身的開(kāi)發(fā)利用實(shí)力，以及利用環(huán)境條件等，確定合理的保護開(kāi)發(fā)步驟，進(jìn)而對市場(chǎng)進(jìn)行考察，要了解和掌握市場(chǎng)的需求狀況，具體地講，就是要了解和掌握市場(chǎng)所需求的具體內容、這些內容能夠滿(mǎn)足哪類(lèi)群體的需求，所滿(mǎn)足的程度，這是對市場(chǎng)預測的第一步要求。接下來(lái)還要努力探討市場(chǎng)的潛在需求和潛在發(fā)展趨勢，并歸納出旅游市場(chǎng)的規律。只有這樣，才能準確構建格薩爾史詩(shī)旅游資源投入市場(chǎng)的結構和展示度，依據上述因素，最終制定出格薩爾史詩(shī)旅游資源的保護開(kāi)發(fā)總體規劃。
當然，市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，是發(fā)展變化的，整個(gè)旅游資源的合理推進(jìn)還要努力適應這種動(dòng)態(tài)，也就是在堅守主題特色元素的前提下，既不局限于客源市場(chǎng)現實(shí)需求的滿(mǎn)足，也不偏離旅游市場(chǎng)諸要素對資源的適應，牢牢把握旅游市場(chǎng)長(cháng)期持續發(fā)展的方向，進(jìn)而達到用一種動(dòng)態(tài)的、持續的、發(fā)展的戰略開(kāi)展格薩爾史詩(shī)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，保障其前瞻性和應變性。
這里所說(shuō)的前瞻性，就是對旅游市場(chǎng)的科學(xué)預測，這就需要我們具備對格薩爾史詩(shī)旅游資源的準確把握和科學(xué)認知，認清資源的強項是什么？短板是什么？固化資源是什么？動(dòng)態(tài)發(fā)展的資源是什么？一段時(shí)期后發(fā)育的結果是什么？在此基礎上，再對世界范圍內的旅游市場(chǎng)進(jìn)行評估和預測，使格薩爾史詩(shī)旅游資源的利用任何時(shí)候都處于不落伍的狀態(tài)，始終在市場(chǎng)的前沿。所謂應變性，就是要隨時(shí)把握自身資源的變化，及時(shí)作出應對和調整，始終在堅持主題的前提下，始終保持一種更新調控狀態(tài)，時(shí)有新意，常出趣題。遭遇旅游市場(chǎng)的強力變化時(shí)，能夠緊付市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，彰顯格薩爾史詩(shī)旅游資源的不竭特征，使這一旅游資源始終在旅游市場(chǎng)中占據較大份額。
總之，市場(chǎng)導向永遠是一個(gè)必須依循的原則，脫離市場(chǎng)去開(kāi)發(fā)利用，只能是瞎貓抓老鼠，很難達到目的。誠然，市場(chǎng)也有大市場(chǎng)和小市場(chǎng)，有彼時(shí)市場(chǎng)和未來(lái)市場(chǎng)，掌控格薩爾史詩(shī)旅游資源，準確認知，適時(shí)而發(fā)，需要眼光，需要科學(xué)的態(tài)度，更需要對格薩爾史詩(shī)文化的滿(mǎn)腔熱忱
