■韓曉紅
作為文化型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，無(wú)論以何種資源作為核心內容，都離不開(kāi)文化。這正是格薩爾史詩(shī)文化的獨特優(yōu)勢。因此，我們在論及旅游業(yè)性質(zhì)的時(shí)候，就會(huì )重在文化的范疇內加以探討。
我們首先來(lái)討論旅游業(yè)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。就經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)而言，旅游業(yè)不同于其他類(lèi)別的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品也有著(zhù)獨特的性質(zhì)，旅游產(chǎn)品包含飲食住宿、旅行社及其中介、交通運輸業(yè)以及娛樂(lè )情趣類(lèi)組成，這樣的產(chǎn)品，既是推銷(xiāo)的產(chǎn)品，也是具有特殊使用價(jià)值的消費品。格薩爾史詩(shī)作為旅游資源，其文化屬性理所當然要以多種面目融入整個(gè)旅游業(yè)的從屬內容中。具體地說(shuō)，其文化特點(diǎn)要融入游客的飲食住宿中，要融入全程的宣傳推介中，要融入交通運輸以及休閑娛樂(lè )業(yè)中，使旅游全程均釋放濃郁的格薩爾史詩(shī)文化屬性。
從旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，格薩爾史詩(shī)文化既是商品經(jīng)濟的有機組成部分，同時(shí)又受制于商品生產(chǎn)、商品交換等經(jīng)濟發(fā)展內在規律。在此框架下實(shí)現格薩爾史詩(shī)的文化效應，并發(fā)散至旅游業(yè)下屬的各類(lèi)企業(yè)，這些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，向旅游者提供產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而從中盈利。經(jīng)濟效益的獲取值，直接涉及到人氣，人氣的高低直接受制于旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的質(zhì)量則直接受制于旅游諸環(huán)節中文化魅力的釋放。在對格薩爾史詩(shī)旅游資源的保護與利用過(guò)程中，既有投入，也有產(chǎn)出，這是一個(gè)系統工程，這就需要科學(xué)規劃，加強核算，盡可能降低成本，當然這其中也一樣具有剛性的因素，也有柔性的因素，實(shí)現商品意識和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的增強。與一般商品相比，作為文化元素的格薩爾史詩(shī)文化，不能純粹地追求商品意識和營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，還需要經(jīng)營(yíng)者具有滿(mǎn)腔的熱忱，投入必要的熱情，使格薩爾史詩(shī)文化元素貫穿旅游活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節和始終。在設置營(yíng)銷(xiāo)措施，擴大產(chǎn)品銷(xiāo)路以及參與競爭的過(guò)程中，努力實(shí)現格薩爾史詩(shī)的文化效應。
然后，我們再重點(diǎn)討論旅游業(yè)的文化型產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。其實(shí)前面討論經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的時(shí)候，已經(jīng)涉及這一問(wèn)題。但是，在這里有必要再從更為闊達的領(lǐng)域來(lái)討論。旅游業(yè)的核心指向，是要滿(mǎn)足旅游者求新、求知、求趣、求美等方面的精神需求，所有的旅游業(yè)諸環(huán)節都要圍繞這樣的需求而生產(chǎn)。當然，也可以把整個(gè)旅游業(yè)的諸環(huán)節視為一種綜合性的文化現象，通過(guò)這種文化魅力吸引游客，從決定旅行活動(dòng)到實(shí)踐旅行活動(dòng)。為游客提供在愉悅舒適中領(lǐng)略異國或異地的文化，獲得精神享受，在這一過(guò)程中，真正實(shí)現旅游業(yè)的可持續發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展與進(jìn)步。
旅游者在實(shí)踐旅游活動(dòng)中，從富有格薩爾史詩(shī)文化內涵的建筑中直觀(guān)感受到格薩爾史詩(shī)文化的神奇，從富有格薩爾史詩(shī)文化內涵的飲食中品嘗到神奇飲食文化的魅力，從傳承和記錄格薩爾史詩(shī)文化的風(fēng)土人情中獲得真實(shí)的參與感，從厚重的民族歷史中尋找到格薩爾史詩(shī)的存在和存活的意義，從真實(shí)的社會(huì )生活中體會(huì )到民眾對格薩爾史詩(shī)的真摯情感，從服飾禮儀的細節中使游客尋找到格薩爾史詩(shī)文化的表現和傾訴元素，從文化藝術(shù)的角度中享受到格薩爾史詩(shī)文化釋放出來(lái)的文化快感，等等。
這是一個(gè)了不起的物質(zhì)和精神兩大領(lǐng)域的享受，能夠獲得如此富有意義和價(jià)值的享受的旅游活動(dòng)，自然是高級別的特殊的消費過(guò)程，在這樣的過(guò)程中，文化始終成為旅游者參與旅游活動(dòng)的動(dòng)機的核心因素，這一過(guò)程，也就真正決定了旅游產(chǎn)業(yè)從現象到本質(zhì)，始終充滿(mǎn)了格薩爾史詩(shī)文化的特性。
