唐卡是藏文化中獨具特色的藝術(shù)形式，近年來(lái)，我州把唐卡作為重點(diǎn)打造的文化產(chǎn)業(yè)項目，通過(guò)加強傳承保護、培育市場(chǎng)主體等方式積極推動(dòng)州民族手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但在唐卡藝術(shù)生產(chǎn)性保護初見(jiàn)成效的同時(shí)，人才流失、創(chuàng )新不足、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)滯后等問(wèn)題仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痼疾。
■ 周文 文/圖
創(chuàng )新模式 “公司+協(xié)會(huì )+農戶(hù)”
“‘傳內不傳外，傳男不傳女’的家族傳承方式，導致郎卡杰唐卡一度面臨失傳。上世紀80年代，爐霍郎卡杰唐卡畫(huà)師不超過(guò)10人。”爐霍縣是一代唐卡宗師郎卡杰的故鄉，2008年，該縣被文化部命名為“中國民間藝術(shù)之鄉——唐卡之鄉”。談起爐霍縣唐卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程時(shí)，爐霍縣唐卡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊宏說(shuō)出上述的話(huà)。他告訴記者，學(xué)習唐卡繪畫(huà)是一個(gè)非常枯燥、漫長(cháng)的過(guò)程，一般6年左右才能出師，而一幅精美唐卡作品的繪制完成，有時(shí)甚至需花費幾年的工夫，正因如此，人才缺口險些讓爐霍唐卡陷入發(fā)展絕境。
記者了解到，以往，我州唐卡繪制主要依靠師徒形式的手工作坊生產(chǎn)，人員規模小、收益少、風(fēng)險低、生產(chǎn)能力有限。后來(lái)，隨著(zhù)唐卡藝術(shù)產(chǎn)品漸受市場(chǎng)青睞，各派畫(huà)師也看到了唐卡市場(chǎng)的商業(yè)前景，但受我州交通、信息、物流等因素制約，大部分唐卡畫(huà)師把自己的生產(chǎn)加工基地建在了州外。2011年以來(lái)，我州積極探索，以“公司+協(xié)會(huì )+農戶(hù)”的發(fā)展模式，相繼在爐霍縣成立了郎卡杰唐卡文化有限公司、德格縣成立了多普溝文化有限公司、色達縣成立了拉孟文化發(fā)展公司等市場(chǎng)主體，專(zhuān)營(yíng)唐卡藝術(shù)產(chǎn)品。
爐霍縣的唐卡產(chǎn)業(yè)目前走的即是“公司+協(xié)會(huì )+農戶(hù)”的發(fā)展模式。“爐霍縣郎卡杰唐卡協(xié)會(huì )成立于2007年，目前協(xié)會(huì )大約有200人，其中最優(yōu)秀的畫(huà)師，會(huì )被吸收加入郎卡杰唐卡藝術(shù)文化有限公司，負責精品創(chuàng )作。一般的訂單，就采取外包形式交給民間作者完成。”楊宏告訴記者，目前郎卡杰唐卡藝術(shù)文化有限公司已集結了30余位優(yōu)秀畫(huà)師，在北京、上海等地建立了銷(xiāo)售點(diǎn)，還打開(kāi)了國外市場(chǎng)。
多管齊下 做好保護與開(kāi)發(fā)
“在唐卡多種多樣的流派中，甘孜州的唐卡獨具特色，其中，噶瑪嘎孜唐卡是國家級非遺項目，郎卡杰唐卡為省級非遺項目。但甘孜州以前沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的收藏保護傳承和研究開(kāi)發(fā)機構，‘四無(wú)’現象突出。”甘孜文體廣新局非遺科相關(guān)負責人介紹。她所說(shuō)的“四無(wú)”，指政府部門(mén)無(wú)規劃、無(wú)計劃、無(wú)政策、無(wú)投入，如今，這種情況已轉變?yōu)橛邢到y、有規劃地開(kāi)展傳承、保護、扶持。
據介紹，2012年，我州開(kāi)始組織實(shí)施“康巴精品唐卡復制工程”，對州內著(zhù)名的唐卡藝術(shù)作品進(jìn)行收集整理；州內已建設完成爐霍郎卡杰唐卡展館，并陸續舉行了多次大型唐卡展；此外，位于德格縣麥宿溝的噶瑪嘎孜唐卡繪畫(huà)基地目前也處于建設之中。為了解決人才缺口，我州利用企業(yè)、寺院的人才資源，組織培養農牧民畫(huà)師，常年開(kāi)展繪畫(huà)人才培訓，系統地進(jìn)行唐卡文化理論基礎、繪畫(huà)技能技法、顏料研磨技藝、唐卡名畫(huà)修復等知識的傳授工作。據統計，近幾年來(lái)，我州各寺院和文化公司共培訓唐卡技藝人員達2500余人次，常年繪制生產(chǎn)唐卡的藝人達4000余人。為夯實(shí)市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)步伐，我州還組織唐卡藝術(shù)家和企業(yè)赴省外參加各類(lèi)“文博會(huì )”“文創(chuàng )會(huì )”等展會(huì )，引導企業(yè)圍繞唐卡文化，開(kāi)發(fā)多種文化生活用品，如藏香、唐卡小掛件、唐卡藝術(shù)紀念本等。據統計，去年，我州唐卡系列文化產(chǎn)品實(shí)現銷(xiāo)售金額1200萬(wàn)元。
此外，州文體廣新局還不遺余力地組織各類(lèi)市場(chǎng)主體參與項目申報工作，爭取政策資金支持。據悉，我州的文化旅游投資有限公司、爐霍郎卡杰唐卡文化公司均已進(jìn)入特色文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目庫。“目前，甘孜州正在研究出臺支持唐卡藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)，并設立專(zhuān)項發(fā)展基金，希望從頂層設計層面加以政策指導與資金扶持。此外，優(yōu)化資金安排和使用方向，重點(diǎn)支持州內建立2至3個(gè)示范性唐卡生產(chǎn)基地。”甘孜州文體廣新局產(chǎn)業(yè)科相關(guān)負責人向記者透露。
一劑強心針 藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊
“雖然唐卡藝術(shù)傳承保護和市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)已經(jīng)初見(jiàn)成效，但仍存在不少問(wèn)題。”州文體廣新局相關(guān)負責人坦言，缺少大型龍頭企業(yè)帶動(dòng)是目前我州唐卡產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題之一。“目前，80%以上仍是家庭作坊式加工，屬‘游擊隊’式的單打獨斗。近幾年，即便培育出幾家重點(diǎn)唐卡企業(yè)，然而龍頭效應不強，出現資金不足、市場(chǎng)融資能力差的問(wèn)題，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不了明顯的示范和帶動(dòng)效應。行業(yè)支持指導乏力，企業(yè)聯(lián)合抱團研發(fā)不夠，唐卡地方標準規范化制定工作缺乏。”該負責人說(shuō)。
經(jīng)營(yíng)管理及人才保障不足是另外一個(gè)制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。“由于作坊式的經(jīng)營(yíng)戶(hù)自產(chǎn)自銷(xiāo)、實(shí)體銷(xiāo)售的傳統理念，既沒(méi)有形成產(chǎn)、供、銷(xiāo)相對獨立而又相互依賴(lài)的經(jīng)營(yíng)理念，也沒(méi)有形成利用網(wǎng)絡(luò )虛擬店進(jìn)行遠距離交易的電子商務(wù)理念。在經(jīng)營(yíng)中，廣告宣傳主要依靠客戶(hù)口碑進(jìn)行小范圍傳播，缺少豐富、成熟、有效的產(chǎn)品宣傳手段。”上述負責人直言，既懂唐卡藝術(shù)生產(chǎn)又懂市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的復合型人才在我州非常匱乏。
不過(guò)，藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊的打造讓當地從業(yè)者們看到了新的發(fā)展機遇。“藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊的打造，是一劑強心針，會(huì )吸引更多人了解爐霍唐卡藝術(shù)，進(jìn)一步打開(kāi)銷(xiāo)路。”楊宏表示。依托藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊，一座“流水線(xiàn)”式的唐卡產(chǎn)業(yè)園區，正在他的腦海中成型：園區將提供物料供應、人才培養、唐卡制作、市場(chǎng)銷(xiāo)售等一條龍服務(wù)。當然，他記掛的，還有產(chǎn)業(yè)園區“后效應”——帶動(dòng)唐卡原料、唐卡裝裱、唐卡學(xué)校等多種業(yè)態(tài)發(fā)展，更多的鄉親能回家就業(yè)。
