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◎四川日報全媒體記者 鄭志浩

暑期已至，旅游市場(chǎng)迎來(lái)旺季。甘孜州雅江縣，一個(gè)國道318線(xiàn)上曾經(jīng)的“歇腳”中轉站，這兩年日漸紅火，游客絡(luò )繹不絕。

今年5月，習近平總書(shū)記對旅游工作作出重要指示指出，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著(zhù)時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。習近平總書(shū)記強調，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩致遠。

雅江縣為何能從“過(guò)路驛站”變成縣域旅游的打卡地？記者近日進(jìn)行了走訪(fǎng)調查。

新項目加速推進(jìn)

升級縣域文旅形象留住游客

國道318線(xiàn)四川至西藏段，因囊括了平原、丘陵、盆地、湖泊、山脈、冰川、原始森林、高原等眾多景觀(guān)類(lèi)型，在自駕游愛(ài)好者中一直享有“此生必駕318”的美譽(yù)。

沿國道318線(xiàn)西行，在河北游客王棟近期規劃的15天川西自駕之旅中，一個(gè)接一個(gè)縣城是他的中轉點(diǎn)。其中，留給雅江縣的時(shí)間就有一晚。這也是眾多自駕游客的熱門(mén)選擇：白天從成都出發(fā)，約7小時(shí)車(chē)程，傍晚可抵達雅江縣城休息，次日繼續趕路。

雅江位于甘孜州康定市新都橋鎮和理塘縣之間，縣城海拔2600米左右。和沿線(xiàn)動(dòng)輒海拔3500米至4000米以上的縣城相比，這里適合休息。

駕車(chē)沿國道318線(xiàn)進(jìn)入雅江縣城途中，碩大的“中國松茸之鄉”招牌率先映入眼簾。這個(gè)招牌成為游客了解和熟悉雅江的“頭號招牌”，不少人選擇在此停步打卡。雅江縣文廣旅局旅游股股長(cháng)陳桂鮮直言，雅江不只有松茸。

今年以來(lái)，當地聚焦生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)，投入近1億元，推進(jìn)帕姆嶺松茸采摘體驗基地提升改造、祝桑草原游客中心、康巴漢子村文旅產(chǎn)業(yè)提升等5個(gè)文旅項目建設，涉及旅游新場(chǎng)景打造、民宿設施提升、配套基礎完善等，補齊山水風(fēng)景營(yíng)造、民俗風(fēng)情體驗等短板。

一口氣推進(jìn)5個(gè)文旅項目，對一個(gè)人口只有5萬(wàn)多的小縣來(lái)說(shuō)力度頗大。“新項目就是要讓雅江在游客眼中的形象更加飽滿(mǎn)。”陳桂鮮認為，更具特色的旅游項目將帶來(lái)更豐富的旅游體驗，提升雅江的吸引力，“我們期待留住游客，讓游客多住幾天。讓雅江從‘歇腳點(diǎn)’變成‘打卡地’，成為旅游目的地。”

來(lái)自雅江4A級景區康巴漢子村旅游景區的大學(xué)生丁則卡喬，暑期回到家里后，主動(dòng)為游客當起導游。“國道318線(xiàn)到康巴漢子村只需近20分鐘車(chē)程，期待村里的文旅產(chǎn)業(yè)提升項目，能給游客帶來(lái)更好的旅游體驗，讓游客在村里逛得更久。”

既靠山水也靠創(chuàng )意

挖好差異化“蓄水池”吸引游客

每到夏季，通常從上午10時(shí)起，雅江縣天龍湖景區就會(huì )緩緩掀開(kāi)面紗。隨著(zhù)濃霧消散，青山之間，蜿蜒游走的湖水清澈凝碧。被高水位淹沒(méi)的樹(shù)木，在低水位期顯露出來(lái)，樹(shù)木泛黃的軀干恰似海灘的黃沙，在碧水與青山之間形成天然的分界線(xiàn)。

山水類(lèi)景區，在國道318沿線(xiàn)并不少見(jiàn)。新秀景區天龍湖，仍有其差異性。與國道318沿線(xiàn)其他觀(guān)光地相比，天龍湖景區因兩河口水電站截流而成，是少有的與現代工程相關(guān)聯(lián)而形成的景區。

據交通運輸廳統計，“五一”“十一”等節假日期間，國道318線(xiàn)四川境內日均交通量在1萬(wàn)輛至1.4萬(wàn)輛之間。面對龐大的車(chē)流，天龍湖景區沒(méi)有選擇吃轎車(chē)自駕游的“大鍋飯”，而是細化做好越野車(chē)自駕游的“小灶飯”。

“現在，國道318沿線(xiàn)附近的景區存在同質(zhì)化競爭的問(wèn)題。新景區想要留住客人，既要靠山水，也要靠創(chuàng )意。”雅江縣文廣旅局旅游服務(wù)中心副主任澤仁翁姆的辦公桌上，放著(zhù)一份策劃方案。根據方案，7月中旬，雅江將組織“龍年游天龍湖”推廣活動(dòng)，邀請知名越野車(chē)自駕俱樂(lè )部開(kāi)展美食露營(yíng)等活動(dòng)，并同步開(kāi)辟雅江黑石城到天龍湖的越野自駕新線(xiàn)路。

背靠國道318線(xiàn)這一流量入口，雅江不斷打造差異化“蓄水池”項目，留住不同類(lèi)型的游客。雅江帕姆嶺因鳥(niǎo)類(lèi)種類(lèi)多，被譽(yù)為觀(guān)鳥(niǎo)勝地。正在建設的雅江縣（江東片區）祝桑景區旅游開(kāi)發(fā)建設項目，將為雅江增添一座觀(guān)鳥(niǎo)研學(xué)基地。雅江縣文廣旅局工作人員擁忠介紹，研學(xué)基地有望在今年10月觀(guān)鳥(niǎo)高峰期完工。

不同的“蓄水池”之間，還將形成通路互相導流，進(jìn)一步優(yōu)化雅江文旅產(chǎn)品供給格局。澤仁翁姆介紹，雅江正在打造天龍湖景區和觀(guān)鳥(niǎo)研學(xué)基地、康巴漢子村景區、帕姆嶺松茸采摘體驗基地的環(huán)線(xiàn)，可支撐起3日游的旅游需求。雅江還將形成更豐富的文旅消費點(diǎn)位布局，更好地把自駕“流量”轉化為景區“留量”。