四川日報 2020年12月01日
10余次熱搜,傳播量總計超50億次
丁真與家鄉理塘的格聶雪山。甘孜文旅供圖
丁真手書(shū)“家在四川”。圖據“理塘丁真”微博
□靳曉沛 四川日報全媒體記者 郭靜雯 楊藝茂
一個(gè)四川甘孜州理塘縣的牧民小伙，一場(chǎng)傳播量超50億次、10余個(gè)省區市的媒體、文旅官博參與互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )傳播事件……過(guò)去兩周，“甜野男孩”丁真火遍全國，堪稱(chēng)年度文旅行業(yè)頂級流量。
回顧事件始末，偶然大火、當地助推、全網(wǎng)熱捧，丁真的爆紅似乎遵循著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代慣用的“造星”軌跡；但另一方面，“官方”簽約，擔任旅游形象大使，“拒絕綜藝、好好學(xué)習”，各方呼吁“不要打擾這個(gè)少年”……輿論對丁真表現出一致的冷靜和克制，這次丁真火得似乎有些不同。
不僅是因為人帥才火
丁真爆紅背后是人們對美和自然的向往
事實(shí)上，甘孜州的每個(gè)縣都各具特色、風(fēng)情濃郁。“天空之城”理塘，作為康巴文化核心區、318國道重要站點(diǎn)，近年來(lái)已成為自駕游客的天堂。“可以說(shuō)具備了火的基礎。”四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之認為，當地旅游熱度大增，也與甘孜州推出的A級景區全部免門(mén)票優(yōu)惠政策有關(guān)。
當理塘發(fā)布文旅宣傳片《丁真的世界》時(shí)，迅速征服眾多網(wǎng)友。片中，丁真每天推開(kāi)門(mén)，就能看見(jiàn)格聶雪山，騎著(zhù)心愛(ài)的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原風(fēng)光不僅點(diǎn)燃了丁真爆紅的引信，也點(diǎn)燃了千萬(wàn)網(wǎng)友心中的“詩(shī)和遠方”。
“丁真及其視頻的爆紅，引發(fā)了人們對詩(shī)意生活的共鳴和向往，是人們追求真善美的體現。”楊振之進(jìn)一步分析認為，大家追求的“詩(shī)和遠方”，其實(shí)就是向往一種詩(shī)意棲居的生活，以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中，不僅讓人們欣賞到康巴少年的質(zhì)樸、陽(yáng)光、帥氣，更讓人們看到高原的純凈之美，“這份美才是真正感染人、打動(dòng)人、激發(fā)共鳴的關(guān)鍵。”
景域驢媽媽集團數字營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理孫承娟十分認同。“除了丁真本身的話(huà)題性外，丁真視頻所呈現的四川美景，在今年疫情背景下對游客吸引力可想而知。”她同時(shí)認為，丁真的走紅，是都市人對大自然的向往、對“夢(mèng)想當賽馬冠軍”純真男孩的保護。
從爭搶丁真到保護丁真
成為經(jīng)典旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例
“丁真的世界”“其實(shí)丁真在四川”“全國各地都在邀請丁真”……4天，14條熱搜，10億傳播量。“太意外了！”作為此次事件重要的參與者和推動(dòng)者，“四川文旅”官方微博運營(yíng)團隊驚嘆不已。
隨著(zhù)丁真的爆紅，各地文旅部門(mén)和各省區媒體也加入“搶人大戰”：西藏邀請丁真到拉薩，好客山東也拋來(lái)橄欖枝，重慶聲援四川，力證“丁真是四川的”……重慶旅游與文化研究院院長(cháng)李永明覺(jué)得這一現象十分有趣：“文旅官博搶人，充分利用熱點(diǎn)制造話(huà)題，表現出包括四川、重慶在內，各地文旅行業(yè)主管部門(mén)在新媒體環(huán)境下宣傳營(yíng)銷(xiāo)思路的變與活。”
更難得的是，到目前為止，輿論還沒(méi)有出現負面信息，無(wú)論是央視等主流媒體微博，還是抖音等社交媒體，呼吁保護丁真、不過(guò)度消費的聲音成為主流。“這讓該事件跳出‘輿論反轉’的怪圈，成為共同抬轎、多方共贏(yíng)的典范。”中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執行院長(cháng)曾繁文說(shuō)。
“網(wǎng)友對網(wǎng)紅的成長(cháng)套路極為熟悉，他們對丁真的爭議，除了喜歡，還有擔心，擔心如此天真、純凈的‘甜野男孩’曇花一現或淪為資本的工具。”孫承娟分析，當得知丁真被國企聘為正式員工宣傳家鄉旅游，這一操作也就成為該事件重要轉折點(diǎn)。“保護丁真，就是保護人們心中的那份質(zhì)樸與純真。”隨著(zhù)各地官方宣傳平臺的介入，將一個(gè)可能被過(guò)度消費、曇花一現的網(wǎng)紅，打造成了一個(gè)具有話(huà)題性的地方旅游大使的熱門(mén)事件，成為旅游行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典。
“從消費到保護，丁真事件讓我們看到互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代輿論漸趨理性和成熟。”李永明認為，從這一點(diǎn)來(lái)講，它同樣值得被關(guān)注、被記錄。
丁真之火帶動(dòng)理塘走紅
要為流量轉化為客流量做好準備
“理塘好美，一定要去！”“丁真等我去找你！”“四川大得很，我要來(lái)定居！”
熱度很快轉化為人們到丁真家鄉——理塘觀(guān)光旅游的強烈意愿。記者從攜程網(wǎng)獲悉，理塘熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比國慶節翻了4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、云南、江蘇、北京、重慶等地旅客對理塘最感興趣。攜程大數據預測，理塘或成元旦旅行黑馬目的地。
借“理塘”的熱度，周邊的格聶神山、長(cháng)青春科爾寺、理塘草原、白塔公園等旅游景點(diǎn)也成為熱搜景點(diǎn)。
“我曾跟朋友多次去過(guò)理塘，那里有絕美的風(fēng)光，但的確不能稱(chēng)之為一趟舒適的旅程。”曾繁文直言，當地的交通、餐飲、服務(wù)等配套還有很大提升空間。讓流量逐漸轉化為長(cháng)期的、實(shí)實(shí)在在的文旅消費力，關(guān)鍵還在于練好內功。“面對懷揣美好憧憬、即將涌向理塘的大批觀(guān)光客，當地是否做好了準備？”
這也是楊振之的擔憂(yōu)。“該事件是一把雙刃劍，目前來(lái)看，丁真成為國企員工是件好事，在一定范圍內屏蔽商業(yè)化的過(guò)度追逐、不被過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，從而才能更好地為家鄉服務(wù)。”他建議，網(wǎng)紅吸引力帶來(lái)人氣的同時(shí)，要注意提升當地公共服務(wù)、旅游設施、景區規劃、景點(diǎn)打造等，讓供給側與需求側相匹配。“在打造網(wǎng)紅的同時(shí)，打造高質(zhì)量旅游新業(yè)態(tài)，對地方發(fā)展來(lái)說(shuō)才是長(cháng)久之計。”
日前，理塘文旅已拒絕一切關(guān)于丁真的綜藝、宣傳邀約。同時(shí)，當地主管部門(mén)正積極研究文旅提升計劃。
川辛言
當丁真被誤認西藏人后
四川的旅游條件在發(fā)生巨變，雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯認”，說(shuō)明我們的推廣還欠火候
□四川日報全媒體評論員 陳露耘
當網(wǎng)絡(luò )紅人丁真被網(wǎng)友誤認為是西藏人、丁真的家鄉被誤認為在西藏以后，四川旅游行業(yè)、媒體都有些急了。網(wǎng)絡(luò )喊話(huà)、海報辟謠、丁真“真人秀”……招數頻出，正名丁真以及丁真所在美景的“所有權”：丁真是四川的，丁真所在的理塘是四川的。
哈哈一笑之后，分析導致誤認的原因，大致有兩個(gè)方面：一是部分網(wǎng)友地理學(xué)得不好，二是四川旅游行業(yè)之前下的功夫還不夠。鑒于四川擁有一大半的瀘沽湖，但也被四川外的游客普遍認為是云南的，我想我們還是要把四川旅游的推介工作做好才是根本，怎么能怪網(wǎng)友呢？
過(guò)去由于交通不便，四川有很多美景“藏在深閨人不識”，尤其地處邊遠的甘孜、阿壩、涼山的風(fēng)景名勝、人文景觀(guān)，更難以讓人“親近”。而今，隨著(zhù)交通條件的改善，信息技術(shù)的普及，這些美景較過(guò)去更易于抵達，知曉度也不斷提高。與此同時(shí)，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，當地和外來(lái)資本也加快了對旅游資源的開(kāi)發(fā)，打造出更多熱門(mén)旅游目的地，比如道孚的墨石公園，理縣的浮云牧場(chǎng)，普格的溫泉……
若非親臨現場(chǎng)，很難想象邊遠的壤塘有引人入勝的非遺傳習所文化產(chǎn)業(yè)園，同樣遙遠的鄉城有別具特色的香巴拉貓文創(chuàng )中心……四川的旅游條件在發(fā)生巨變，而我們雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯認”，說(shuō)明我們的推廣還欠火候。
怎樣把“火”燒得更熱？短期我們是可以借丁真的熱度的。據報道，隨著(zhù)丁真引發(fā)的“搶人大戰”，甘孜的旅游熱度也水漲船高：截至11月25日，甘孜酒店預訂量較去年同期增長(cháng)89%；從11月16日起，以康定機場(chǎng)、稻城亞丁機場(chǎng)為目的地的機票訂單也較去年同期增長(cháng)近2成。
但我們不能僅“火”一把。最近我們就四川的發(fā)展采訪(fǎng)了許多全國知名經(jīng)濟學(xué)家和文旅專(zhuān)家，其中就有幾位指出，四川的旅游資源是搬不走的獨特、稀缺資源，一定要利用好，這既是脫貧攻堅后鄉村振興的有利條件，也是吸引更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，因為游客多了，就會(huì )帶動(dòng)資金流、信息流等各種要素聚集，從而推動(dòng)四川高質(zhì)量發(fā)展。
這顯然需要更精心的旅游商品設計，針對不同年齡、不同興趣、不同時(shí)間的旅游需求形成差異化產(chǎn)品，并推而廣之。至于如何推廣？《丁真的世界》走紅給了我們一些啟示。
群聊
圍繞丁真網(wǎng)友這么看
@芝麻葉湯圓:別的就算了，四川旅游部門(mén)的反應速度我是佩服的。
@桃爺千歲千千歲:這一輪四川得分，旅游計劃安排上！
@合道零文字：4個(gè)丁真的熱搜，讓我腦子里只有“四川好美，我要去旅游”。
@落Jinji_KK:我為自己是四川人感到驕傲，真的是太喜歡家鄉了。
@就是超愛(ài)喝奶茶：作為廣東人，剛知道原來(lái)四川這么美，以前只知道九寨溝啥的。
@北沐有檸檬：看川觀(guān)新聞的四川文宣看哭了，雖然不是我的家鄉，但從里面看到了每位四川人對自己家鄉的熱愛(ài)和自豪。期待各省都能創(chuàng )作出這樣能打動(dòng)外省人的文宣，字字皆故事。
@大錦鯉：真正的英雄不是擺脫貧困的家鄉，而是幫助家鄉擺脫貧困。
@YouAreMyFirework ：宣傳片驚艷眾人，各省“搶人大戰”妙趣橫生。我看到了祖國的大好河山，四川旅游資源的豐富和文宣的強大，也看到了基層扶貧干部的付出。還好，一切努力都有了收獲。越來(lái)越多的人知道了理塘，知道了甘孜。
@空格丁：通過(guò)丁真了解四川，明白脫貧攻堅是基層干部實(shí)干奮進(jìn)和厚積薄發(fā)的結果。真心為基層人員點(diǎn)贊！
@一木支危樓：丁真的爆紅雖是偶然現象，但其走紅背后，不僅有年輕人應有的朝氣和純真，更有為家鄉發(fā)展助力的正能量。朱軻瑤 整理
央媒評價(jià)
蹭熱點(diǎn)蹭得巧蹭得妙
這場(chǎng)被網(wǎng)友視為佳話(huà)的“搶人大戰”，讓人看出了什么？
看出了各地善于“蹭”熱點(diǎn)，蹭得巧，蹭得妙，蹭得很老到。
還看出了各地發(fā)展文旅業(yè)的飽滿(mǎn)激情。受新冠肺炎疫情沖擊，各地文旅業(yè)遭受重創(chuàng )，盡管已經(jīng)渡過(guò)最艱難階段，但仍未恢復最初元氣。“搶”丁真，實(shí)是借力推廣當地美景，助力文化旅游。人氣旺了，文旅業(yè)發(fā)展自然有“錢(qián)景”，也有前景。
更看出了各地為脫貧攻堅蓄力的良苦用心。丁真所在的理塘縣，今年2月才摘掉貧困帽，摘帽不摘責任、不摘政策、不摘幫扶、不摘監管。其實(shí)，其他地方也面臨這種情況，脫貧后要防止返貧，健步奔小康得有產(chǎn)業(yè)兜底。擦亮文化旅游這個(gè)金字招牌，才能更好地捧上“金飯碗”。——據新華社
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