四川日報 2021年11月16日
天府旅游名宿：瀘定縣古道別院。
□旅萱 （圖片除署名外由四川省文旅廳提供）
提起四川，人們會(huì )想到什么？是萌萌的“國寶”大熊貓、童話(huà)世界般的九寨溝、神秘的三星堆，還是熱辣的火鍋、休閑的生活？四川山水秀麗，物華天寶，是新一輪文旅資源普查中優(yōu)質(zhì)資源數量最多的省份。如此多的優(yōu)質(zhì)資源，誰(shuí)能代表四川？除了傳統知名景區景點(diǎn)，還有哪些“寶藏”旅游目的地值得一去？游客來(lái)川游玩，從吃住行到游購娛，如何才能收獲優(yōu)質(zhì)又舒心的體驗？官方“寶典”來(lái)了！
今年5月，四川省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“天府旅游名牌”建設的實(shí)施意見(jiàn)》，啟動(dòng)評選一批“天府旅游名牌”，包含天府旅游名鎮、名村、名宿（旅游民宿）、名導（導游、講解員）、名品（文創(chuàng )產(chǎn)品、旅游商品）和美食六大類(lèi)。“這一工作的開(kāi)展，意味著(zhù)四川省旅游品牌發(fā)展進(jìn)入新階段。”四川省文旅廳相關(guān)負責人表示。“隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，我們必須創(chuàng )新思路，整合優(yōu)勢資源。天府旅游名牌圍繞‘吃、住、行、游、購、娛’六大旅游要素打造的系列旅游精品，將助推四川文旅形成品牌集聚效應，為‘十四五’期間基本實(shí)現文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地戰略目標奠定堅實(shí)基礎。”
9月28日，作為2021四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì )的亮點(diǎn)，首批“天府旅游名牌”正式公布并授牌，包括10個(gè)天府旅游名鎮、30個(gè)天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名導和9個(gè)天府旅游名品。再加上此前已經(jīng)推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名縣，“天府旅游名牌”系列“家族”進(jìn)一步壯大。
萬(wàn)里挑一 全要素選出“名牌”陣容
四川共有4000多個(gè)鄉鎮、數萬(wàn)個(gè)行政村，名宿、名導、名品可謂千里挑一甚至是萬(wàn)里挑一，首批“天府旅游名牌”憑啥入選？
以天府旅游名鎮為例，成都市龍泉驛區洛帶鎮的名氣早已蜚聲國內外。除了眾所周知的國家級重點(diǎn)文物保護單位——“四大會(huì )館”，這幾年，不少新興業(yè)態(tài)也在洛帶涌現，中國藝庫、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景劇、夜間燈光秀……一個(gè)集藝術(shù)原創(chuàng )、國際演藝、文化創(chuàng )意、文博會(huì )展、美食文化等為一體的文旅產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成。
再看天府旅游名宿，彭州市無(wú)所事事(梧桐店)、邛崍市守拙民宿、大邑縣錦府驛，個(gè)個(gè)都是“網(wǎng)紅民宿”，平時(shí)都一房難求。四川省文旅廳相關(guān)負責人介紹，入選的民宿主流OTA網(wǎng)絡(luò )評分均在4.8分以上，知名度、美譽(yù)度、管理規范等都得過(guò)硬。
名氣重要，品質(zhì)更重要。著(zhù)名的理縣桃坪村就因傳統文化保護得好，獲得聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的亞太地區文化遺產(chǎn)保護“杰出項目獎”，因此也受到不少游客的青睞。近年來(lái)，依托桃坪羌寨國家4A級旅游景區以及豐富的羌族特色文化資源，當地更引入多種業(yè)態(tài)，形成以休閑度假、農事體驗、民俗文化演繹等為特色的豐富產(chǎn)品，讓古村煥發(fā)了新生機。
“專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬還不夠。得作風(fēng)正、服務(wù)好，更重要的是講好‘四川故事’，才配得上‘天府旅游名導’。”從4萬(wàn)多名導游中脫穎而出的導游衛美佑說(shuō)。同樣被評為天府旅游名導的阿壩州本地導游邱高，在2008年汶川特大地震發(fā)生時(shí)，他和同伴勇敢地擔起了在九黃線(xiàn)上保護游客的重任，安撫游客、救助傷員、尋找食物、轉移團隊，幫助上萬(wàn)名游客成功脫險。
社會(huì )效益也是一個(gè)重要的考量因素。成都市郫都區戰旗村，過(guò)去村里作坊數量眾多，不管是生活生產(chǎn)還是經(jīng)濟收入，都因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式而滯后。近年來(lái)，戰旗村利用村集體資金打造民俗旅游仿古街“鄉村十八坊”，在保留傳統手工技藝的同時(shí)，把原來(lái)閑置的場(chǎng)地盤(pán)活，發(fā)展鄉村旅游，帶動(dòng)當地鄉村旅游和農副產(chǎn)品銷(xiāo)售。
標準引領(lǐng)、分類(lèi)指導，國內一流、國際先進(jìn)，公平競爭、優(yōu)中選優(yōu)，獎懲分明、動(dòng)態(tài)管理，共建共享、合力推動(dòng)……在嚴格的評選辦法中，有不少都是天府旅游名縣評選機制的延續。這也是繼天府旅游名縣“賽馬”機制后，四川文旅深入細分領(lǐng)域、著(zhù)力全要素提升的又一大機制創(chuàng )新。猶如四川文旅發(fā)展的新引擎，首批天府旅游名牌正以高質(zhì)量、高標準，強勢引領(lǐng)四川文旅品牌大軍揚帆遠航，向世界各地游客分享“安逸四川”的獨特魅力。
立標桿 文旅賦能鄉村振興有了“經(jīng)驗樣板”
逛古鎮、吃涼糕、觀(guān)非遺、欣賞建筑大師的作品……在宜賓市長(cháng)寧縣雙河鎮，每到周末及節假日，數以萬(wàn)計的游客從各地涌來(lái)，爭相感受小鎮的獨特魅力。這個(gè)遠在鄉野的小鎮，何以成為城里人向往的“詩(shī)和遠方”？
變化來(lái)源于幾年前。作為“非遺”千年古鎮，宜賓市雙河鎮的涼糕遠近聞名。但以前周邊沒(méi)有其他游玩觀(guān)賞地，停車(chē)、住宿等配套也不健全，因此算不上一個(gè)好的旅游目的地。2019年這里經(jīng)歷了6.0級地震后，經(jīng)過(guò)災后重建，古鎮打造的文博綜合體逐漸成型，以清代川南傳統建筑風(fēng)貌為基調，適當介入現代時(shí)尚特點(diǎn)，結合葡萄井和涼糕等美食文化，打造集旅游、商貿、社會(huì )服務(wù)于一體的古鎮文化旅游中心，實(shí)現古今融合、文化傳承，營(yíng)造古鎮新風(fēng)貌。千年古鎮煥然一新，變?yōu)槿缃竦奶旄糜蚊偂?021年國慶節期間，宜賓市雙河鎮共接待游客超16萬(wàn)人次，旅游收入3200余萬(wàn)元，同比增長(cháng)都超過(guò)40%。
像雙河鎮這樣的旅游名鎮，在四川還有很多。
以龍頭景區帶動(dòng)鄉鎮發(fā)展，廣元市朝天區曾家鎮走出了一條特色文旅發(fā)展路徑。圍繞4A級景區曾家山，曾家鎮高規格建設曾家山山地康養旅游度假區，打造了林家壩子、曾家山·原鄉度假區、曾家山滑雪場(chǎng)、榮樂(lè )養生谷等旅游產(chǎn)品，形成“生態(tài)、美食、醫藥、運動(dòng)、文化”為一體的旅游發(fā)展格局。2020年接待游客263萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入11.8億元。
隨著(zhù)天府旅游名村的公布，“名牌”效應也讓客流涌向四川更廣泛的鄉村。
蒲江縣甘溪鎮明月村，整個(gè)國慶假期，吸引了超6萬(wàn)人次游客打卡。甘溪鎮副鎮長(cháng)楊曉文介紹，以前游客來(lái)體驗陶藝、布藝，現在還有篆刻、植物拓染、美食節等新體驗。人均消費從兩三百元提升到了現在的400多元，帶動(dòng)甘溪鎮全鎮文創(chuàng )旅游大幅提升。
在成都市郫都區戰旗村，農旅融合也讓古村實(shí)現快速發(fā)展。作為國家4A級景區、全國鄉村振興示范村，以農業(yè)大田景觀(guān)觀(guān)賞、非遺手工文化體驗、鄉村振興示范教育等為特色，鄉村十八坊、第五季香境、第五季媽媽農莊等主要景點(diǎn)不斷涌現。
在洪雅縣紅星村，依托國家4A級旅游景區柳江古鎮、全國重點(diǎn)文物保護單位曾家園等資源優(yōu)勢，形成以休閑度假、“非遺”傳承體驗、美食文化為特色的旅游業(yè)態(tài)。2020年，超200萬(wàn)人次打卡了這個(gè)“網(wǎng)紅”村，實(shí)現旅游總收入達5.4億元。
從天府旅游名縣到名鎮再到名村，四川全域旅游正在遍地開(kāi)花，文旅賦能鄉村振興有了“經(jīng)驗樣板”。
融合創(chuàng )新新產(chǎn)品、新場(chǎng)景“出圈”
如今來(lái)四川旅游，到三星堆博物館探秘，成了不少游客的心動(dòng)旅程。隨著(zhù)三星堆新一輪考古取得重大發(fā)現，三星堆雪糕、三星堆馬克杯、三星堆文創(chuàng )盲盒等系列文創(chuàng )產(chǎn)品也火速“出圈”。這個(gè)“雙十一”，僅三星堆博物院淘寶官網(wǎng)銷(xiāo)量就已突破百萬(wàn)元。
曾幾何時(shí)，文創(chuàng )供給不足一直是四川文旅的短板。游客來(lái)川旅游，買(mǎi)不到心儀的紀念品，大大制約了文旅市場(chǎng)發(fā)展。“產(chǎn)品少，較為低端，創(chuàng )意性、文化性不足，美觀(guān)性、實(shí)用性脫節是主要問(wèn)
題。”四川省文旅廳相關(guān)負責人認為。
事實(shí)上，四川有不少文化旅游產(chǎn)品具備延伸價(jià)值。除了三星堆外，還有此前因同名電影大火的哪吒、大熊貓等。如何把文化IP轉化成旅游商品？“市場(chǎng)導向，創(chuàng )新發(fā)展。堅持融合創(chuàng )新、質(zhì)效統一，從旅游供給側和需求側兩端發(fā)力，打造品質(zhì)高端、游客滿(mǎn)意、社會(huì )認可的全要素文旅精品。”天府旅游名牌評選的基本原則揭示了答案。
峨眉山推出的“峨眉記憶·靈猴系列”在今年的國慶長(cháng)假廣受游客歡迎，已經(jīng)3次返單。據峨眉山旅游股份有限公司金頂廣告分公司副總經(jīng)理丁榮軒介紹，“靈猴”是峨眉山極具代表性的元素之一。今年6月1日，公司嘗試新研發(fā)推出了兩款靈猴玩偶——站肩猴和趴姿猴，取得一定市場(chǎng)反響。在2021四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì )上，該系列又被評為天府旅游名品，名氣大增。短短幾個(gè)月，已經(jīng)賣(mài)出約6500只，創(chuàng )造了24.7萬(wàn)元的收入。
吸引人們爭相消費、供不應求的還有各地的“網(wǎng)紅”名宿。
位于成都市大邑縣4A級景區新場(chǎng)古鎮的錦府驛民宿，由古建筑謝家大院復建而成，具有明清時(shí)期川西建筑特點(diǎn)。這里環(huán)境幽靜、建筑獨具特色，2014年正式營(yíng)業(yè)以來(lái)，民宿經(jīng)營(yíng)者積極參與當地文化傳承傳播、區域文化和經(jīng)濟建設，帶動(dòng)當地農戶(hù)土特產(chǎn)銷(xiāo)售。
位于瀘州市合江縣法王寺鎮龍掛山景區的合江縣龍掛山·半山云舍民宿，由六幢具有濃郁川南特色民居風(fēng)格的吊腳小樓與竹林、茶園、水池、庭院等外部景觀(guān)組成，建筑設計上采用當地特有的丹霞紅石、穿斗木構等傳統文化因素。川南民居風(fēng)格加上富有品質(zhì)的裝修與服務(wù)，讓這個(gè)民宿走紅網(wǎng)絡(luò )。
隨著(zhù)文旅產(chǎn)品供給越來(lái)越豐富，文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力也在不斷加強。今年國慶長(cháng)假，四川7天“入賬”509億元，位居15個(gè)公布數據省份的第一名。
“名導”帶動(dòng)提升四川文旅“軟實(shí)力”
獲得第三屆全國導游大賽金獎、2015年度中國好導游、2017年度全國巾幗建功標兵、2018年度全國青年崗位能手、2019年度四川省金熊貓獎……翻開(kāi)首批天府旅游名導衛美佑的履歷，可謂豐富。但放在首批天府旅游名導中橫向比較就會(huì )發(fā)現，這只是“敲門(mén)磚”，更高的要求還藏在簡(jiǎn)歷背后。
今年9月，首批天府旅游名導正式亮相，9名入選者（導游6名、講解員3名）都有幾個(gè)共同特點(diǎn)：一是工作表現好。愛(ài)崗敬業(yè)，熱心服務(wù)游客，游客、單位及行業(yè)主管部門(mén)評價(jià)優(yōu)良。二是獲得榮譽(yù)多。在全國全省行業(yè)競賽中獲獎較多，取得各類(lèi)榮譽(yù)較多，有的曾擔任國家級、省級行業(yè)競賽的評委或指導老師、入選國家級相關(guān)人才培優(yōu)計劃。三是專(zhuān)業(yè)能力強。有一定資歷，代表所在地區導游（講解員）隊伍最高水平；同時(shí)，在評選的綜合考察評議環(huán)節演講出色，獲得專(zhuān)業(yè)評審組的認可。
不過(guò)，在嚴格的評選條件中，還有一項是行業(yè)貢獻大。四川省文旅廳相關(guān)負責人表示，獲評導游必須積極參加各級行業(yè)主管部門(mén)組織的重要活動(dòng)、重要項目、大型公益活動(dòng)，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域取得了一定科研成果，并在行業(yè)中具有一定的知名度和影響力。“評選天府旅游名導的目的，就在于充分發(fā)揮他們的行業(yè)標桿示范引領(lǐng)作用，帶動(dòng)全省導游和講解員隊伍能力素質(zhì)整體提升，更好地推廣四川文化旅游資源，提升文化旅游服務(wù)質(zhì)量。”
建設文化強省、旅游強省，人才是核心競爭力。在四川文旅人才體系建設中，天府旅游名導只是其中的一部分。去年四川大力發(fā)展文化和旅游職業(yè)教育，鼓勵政府、企業(yè)和高校共建文化和旅游人才培養培訓聯(lián)動(dòng)機制，為旅游人才培養指明了方向。下一步，四川還將積極推動(dòng)“名導走名縣”、“名導說(shuō)文旅”和開(kāi)設“名導課堂”等活動(dòng)，講好“四川故事”，展現天府文旅品牌的吸引力，助力全省旅游市場(chǎng)全面恢復發(fā)展。
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