甘孜日報 2022年06月27日
◎本網(wǎng)記者 蘭色拉姆
據世界旅游組織定義，甘孜州眾多世界級資源具有唯一性和不可替代性，組合性強、品質(zhì)高，是中國最具潛力且可開(kāi)發(fā)打造的世界自然生態(tài)和康巴文化旅游目的地。
據國家文旅部數據中心數據顯示，甘孜州在線(xiàn)旅游熱度和口碑排名全國第二，已經(jīng)成為中國旅游熱度最高、游客評價(jià)最好的全域旅游目的地之一。
甘孜能斬獲這些殊榮，實(shí)現文化旅游產(chǎn)業(yè)高位謀劃、高標部署、高效推動(dòng)，既有富集文化旅游資源的先天優(yōu)勢，又有眾人拾柴火焰高的力量?jì)?yōu)勢，更得益于歷屆州委、州政府的勵精圖治和接續奮斗，全州文化旅游業(yè)從小到大、從弱到強、從粗到細，正在發(fā)生前所未有的蛻變。近年來(lái)，我州充分挖掘人文旅游資源和自然旅游資源，各類(lèi)特色“IP”應運而生，全域旅游實(shí)現量質(zhì)飛躍和跨越發(fā)展，奏響了獨有的魅力樂(lè )章。
文旅融合激發(fā)新潛力
“文旅強州，文旅富民！”近年來(lái)，在州委、州政府的堅強領(lǐng)導下，我州立足自身優(yōu)勢，文旅融合逐漸成為全域旅游“主旋律”，不斷激發(fā)出新潛力。
6月5日晚，中央電視臺對端午節期間全國各地豐富多彩的民俗活動(dòng)和平穩有序的假日市場(chǎng)進(jìn)行了報道，我州康定市若吉村入鏡聯(lián)播快訊。若吉村再度“走紅”媒體，充分說(shuō)明我州以若吉村等為代表的鄉村旅游產(chǎn)品受到了越來(lái)越多的游客青睞。
據了解，若吉村和色龍村、杵坭村、甲居藏寨等都是我州特色村寨文旅品牌。為豐富這些文旅產(chǎn)品的內涵，我州全力推廣“文化+”融合發(fā)展模式，立足底蘊深厚的民族文化，配套開(kāi)發(fā)了特色旅游商品和紀念品。
文旅融合之下，文旅產(chǎn)品為何如此重要？州文化廣電旅游局相關(guān)工作人員表示，隨著(zhù)全域旅游的深入推進(jìn)，“圣潔甘孜”、“文旅甘孜”、“四季甘孜”等品牌依次亮相，成為甘孜州滿(mǎn)足游客消費需求，展示全域旅游形象的新名片。以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品成為滿(mǎn)足廣大游客旅游精神文化需求和視聽(tīng)享受的最佳載體。
當然，在全域旅游發(fā)展進(jìn)程中，光有文旅產(chǎn)品是遠遠不夠的。為此，我州按照以文促旅、以旅彰文的發(fā)展思路，積極推動(dòng)宜融則融、能融盡融，大力提升資源保護利用水平，進(jìn)一步詮釋了甘孜文旅融合發(fā)展的個(gè)性化特色。
截至目前，我州培育創(chuàng )建了德格藏藝通公司、白玉董察文化公司等一批具有市場(chǎng)感召力和品牌影響力的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。同時(shí)，建成德格縣麥宿非物質(zhì)文化省級產(chǎn)業(yè)園區、白玉縣河坡民族金屬手工藝、甘孜縣格薩爾、爐霍縣郎卡杰唐卡等3個(gè)州級文化產(chǎn)業(yè)園區。此外，我州還加力非遺衍生品、圣潔甘孜系列文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)，唐卡、藏刀、金屬手工藝、牛羊毛絨等特色產(chǎn)品遠銷(xiāo)多個(gè)國家和地區。
提升文旅服務(wù)環(huán)境，讓文旅融合潛力持續“發(fā)酵”是又一看點(diǎn)。近年來(lái)，我州強化基礎提升，不斷完善游客咨詢(xún)、游覽、購物、廁所、安全配套設施和相關(guān)服務(wù)，累計建成旅游廁所279座、鄉村微型博物館80個(gè)、文旅驛站40個(gè)，并通過(guò)推行從業(yè)人員持證上崗，在全省率先實(shí)施涉旅行業(yè)人員持證上崗工作。
首創(chuàng )精神擎畫(huà)新圖景
白馬少年丁真珍珠和網(wǎng)紅局長(cháng)劉洪的意外“走紅”，顛覆了傳統旅游營(yíng)銷(xiāo)模式，引發(fā)全網(wǎng)熱切關(guān)注和極速傳播，成為2020-2021年全國文旅營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“超級頂流”，對助推我州全域旅游發(fā)展具有里程碑意義。
敏銳的嗅覺(jué)，快速的市場(chǎng)反映，源自于我州歷年來(lái)在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)工作中的先進(jìn)理念和執著(zhù)追求，尤其是首創(chuàng )精神的引領(lǐng)。緊抓丁真珍珠和劉洪的“流量密碼”，我州順勢推出《丁真的世界》《丁真的新年》《甘孜本色》等系列宣傳片和“1分鐘看看甘孜有多美”“甘孜A級景區門(mén)票全免”“文旅局長(cháng)推薦100個(gè)打卡點(diǎn)”等網(wǎng)絡(luò )話(huà)題，全網(wǎng)閱讀量超200億次。
6月16日，甘孜“網(wǎng)紅局長(cháng)”劉洪的笑傲江湖變裝視頻再次登上微博、抖音熱搜。局長(cháng)化身“俠客”推廣家鄉，在人民日報評論引起社會(huì )廣泛關(guān)注的同時(shí)，直接為我州前不久推出的全域景區優(yōu)惠政策“引流”。
毫無(wú)疑問(wèn)，緊跟全域旅游“步伐”，首創(chuàng )精神為甘孜擎畫(huà)了一幅幅新圖景。圖景非一日而成，首創(chuàng )精神也非一蹴而就。
自2016年以來(lái)，我州將全要素、全過(guò)程、全時(shí)空、全人文“四大理念”和門(mén)票經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、景區景點(diǎn)與全域環(huán)境、觀(guān)光旅游與康養休閑、基礎設施與配套建設、規定服務(wù)與理念服務(wù)“五個(gè)并重”的發(fā)展思路貫穿全域旅游發(fā)展始終。
經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的探索實(shí)踐，我州全域發(fā)展理念深入人心、產(chǎn)品體系不斷優(yōu)化、旅游設施明顯改善、品牌形象有力彰顯、公眾參與度全面提升，全域旅游呈現良好態(tài)勢，全州游客接待量年均增長(cháng)27.26%，增幅位列四川省前茅。
時(shí)至今日，州委、州政府已將全域旅游作為統攬經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展的牽引產(chǎn)業(yè)。在國家和省支持旅游基礎設施和配套服務(wù)設施建設的基礎上，州財政每年安排旅游品牌塑造、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)項經(jīng)費，有力地提升了甘孜文旅品牌形象和旅游服務(wù)能力。
在順境中開(kāi)局，在逆境中破局。從一份份成績(jì)單中我們不難看出，全州文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展能力顯著(zhù)增強，一幅蹄疾步穩的文旅畫(huà)卷躍然如見(jiàn)。
創(chuàng )新型“五高地”賦予新活力
去末今初之際，州第十二次黨代會(huì )和州”兩會(huì )“相繼勝利召開(kāi)，州委書(shū)記沈陽(yáng)，州委副書(shū)記、州長(cháng)馮發(fā)貴在黨代會(huì )報告和政府工作報告中都明確提出，要加快打造國際生態(tài)文化旅游目的地。為貫徹好會(huì )議精神，推進(jìn)甘孜文旅新發(fā)展，我州積極打造創(chuàng )新型“五高地”，賦予文旅新活力。
“未來(lái)幾年我州將圍繞國際化總目標，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，以打造創(chuàng )新型‘五高地’為抓手，賦予文旅產(chǎn)業(yè)更強大的發(fā)展活力。”州政協(xié)副主席、州文旅局局長(cháng)劉洪解釋說(shuō)，“五高地”分別是創(chuàng )新型品牌高地、創(chuàng )新型產(chǎn)業(yè)高地、創(chuàng )新型暢達高地、創(chuàng )新型親客高地和創(chuàng )新型營(yíng)銷(xiāo)高地。
如何打造創(chuàng )新型品牌高地？劉洪認為這不是單一的旅游發(fā)展目標，其中蘊涵著(zhù)兩大鮮明的國家長(cháng)遠發(fā)展基礎、潛力和優(yōu)勢。為此，我州將綜合考慮整體性與多元性、層次性與功能性、動(dòng)態(tài)性與和諧性、關(guān)聯(lián)性與外向性等因素，重點(diǎn)抓好旅游經(jīng)濟結構調整和優(yōu)化。
針對未來(lái)一段時(shí)期，我州如何打造創(chuàng )新型產(chǎn)業(yè)高地？記者了解到，我州將一手抓提檔升級和提質(zhì)增效，一手抓生態(tài)保護和創(chuàng )新發(fā)展。同時(shí)，圍繞“打造國際生態(tài)文化旅游目的地”總目標聚焦的國際理念，重點(diǎn)打造創(chuàng )新型產(chǎn)業(yè)集群。
此外，在打造創(chuàng )新型暢達高地、創(chuàng )新型親客高地和創(chuàng )新型營(yíng)銷(xiāo)高地方面，我州將分別對交通易堵城鎮實(shí)施交通創(chuàng )新型提升工程；對廣大游客做到全方位服務(wù)、全過(guò)程指導、全覆蓋跟蹤；對甘孜和甘孜人民進(jìn)行“真善美”形象的推廣。
縱觀(guān)創(chuàng )新型“五高地”，其發(fā)展思路、發(fā)展方向均凝結著(zhù)我州加快打造國際生態(tài)文化旅游目的地的用心和用情。近年來(lái)，我州立足文化旅游資源優(yōu)勢，瞄準建設國際生態(tài)文化旅游目的地全力推進(jìn)全域旅游加快發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)呈現“井噴式”發(fā)展。
為持續保持這一良好發(fā)展態(tài)勢，我州建設國際生態(tài)文化旅游目的地有了新的“作戰圖”。據了解，我州力爭通過(guò)五年努力，將自身建成景區景點(diǎn)品質(zhì)明顯提升、多元產(chǎn)品體系基本形成、文旅產(chǎn)業(yè)規模質(zhì)量效益達到國內先進(jìn)水平的文旅強州，力爭到2025年，全州年接待游客達到5000萬(wàn)人次，旅游綜合收入達到550億元。
青山秀水踏歌行，大美甘孜迎客來(lái)。隨著(zhù)全域旅游的不斷推進(jìn)，文旅融合、首創(chuàng )精神、創(chuàng )新型“五高地”等特色“IP”中，有“昨天”的努力，有“今天”的堅持，也有“明天”的收獲。愿在新時(shí)代的征程中，我們的甘孜更加美麗！
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