甘孜日報 2022年06月29日
◎本網(wǎng)記者 蘭色拉姆
94個(gè)A級景區、4個(gè)人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、18個(gè)國家重點(diǎn)文物保護單位......一項項數據，凝聚著(zhù)奮進(jìn)的力量；一次次突破，彰顯著(zhù)時(shí)代的擔當。
站在新的歷史起點(diǎn)，我州順應時(shí)代和人民需求，不斷克服各種困難和挑戰，聚焦文旅融合“唱大戲”，齊心協(xié)力完成各大目標任務(wù)，持續高效推動(dòng)“旅游+文化”，全州文旅融合一次次攀新高。
品質(zhì)內涵強“根基”
“九層之臺，起于累土。”如何書(shū)寫(xiě)好“旅游+文化”這篇“大文章”？我州將目光瞄準在強根筑基之上。為此，吸取康巴文化精髓，提升旅游項目和旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)內涵，增加文旅產(chǎn)品多元供給成了重中之重。
在理塘縣通往稻城縣的香格里拉旅游環(huán)線(xiàn)上，有一片以花卉和星空為主的“桃源”——藏巴拉花海景區。該景區是農、文、旅深度融合的復合型景區，近千畝花卉在草原上爭奇斗艷，深得廣大游客青睞。
據州文化廣電旅游局工作人員介紹，近年來(lái)，我州加強文化旅游資源的保護與開(kāi)發(fā)管理，創(chuàng )新推進(jìn)了“旅游+”和“+旅游”融合新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)以田園觀(guān)光、休閑度假、農牧體驗、民俗風(fēng)情、研學(xué)旅行等主題產(chǎn)品，著(zhù)力優(yōu)化和豐富文旅產(chǎn)品供給。
2021年5月24日，隨著(zhù)“大型沉浸實(shí)景劇《遇見(jiàn)·格薩爾王》實(shí)景劇”研討會(huì )在成都舉行，四川甘孜山地文化旅游節又一次拉開(kāi)了序幕。隨著(zhù)全域旅游的不斷深入，山地旅游文化節成了我州以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，也成了我州增加文旅產(chǎn)品多元供給的一大代表。
據了解，今年我州繼續念好“山”字經(jīng)，持續辦好山地文化旅游節，以節（會(huì )）造勢，力爭打造出更多具有甘孜特色的新文旅產(chǎn)品體系。
當然，做好“旅游+文化”，提升文旅產(chǎn)業(yè)品質(zhì)內涵需多方發(fā)力。為此，我州按照東部率先發(fā)展、南部加快發(fā)展、北部追趕發(fā)展和突出重點(diǎn)、梯度推進(jìn)的原則，以重點(diǎn)景區為骨干、次級景區為支撐、國省干線(xiàn)為紐帶，打造核心文旅景觀(guān)集群，并構建“三環(huán)一帶兩地”全域旅游發(fā)展布局，進(jìn)一步培育壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)。
我州還通過(guò)項目引領(lǐng)助力文旅品質(zhì)內涵提升。在認真梳理文旅行業(yè)“十三五”規劃項目情況的基礎上，結合國家重點(diǎn)區域重大項目投資政策，圍繞創(chuàng )建全域旅游示范區，預先提出一批“十四五”規劃項目，并在省文旅廳指導下，最終調整形成涵蓋紅色文化、景區旅游基礎設施、景區連接路等18大類(lèi)共279個(gè)項目的項目表，為全州文化旅游發(fā)展提供了有力支撐。
服務(wù)保障暖人心
“隨處可見(jiàn)的共享免費廁所，內容明確的景點(diǎn)指示牌，還有熱情好客的瀘定人民，這次旅游讓我感到很溫暖。”6月25日，瀘定橋景區門(mén)口，成都游客王宏和家人稱(chēng)贊連連。
一聲聲稱(chēng)贊背后，是我州旅游要素配套的完善，也是我州文旅服務(wù)保障的用心。據了解，為進(jìn)一步釋放“旅游+文化”的魅力，我州持續推進(jìn)“親客”工作，力爭讓世界各地的游客來(lái)到甘孜后都有賓至如歸的感覺(jué)。
結合各大旅游景區實(shí)際，我州先后推出門(mén)票優(yōu)惠、住宿優(yōu)惠、定制旅游等政策，為我州豐富文旅服務(wù)保障添磚加瓦。早在2020年初，我州就面向廣大醫務(wù)工作者及家人推出了優(yōu)惠。之后，多次推出各類(lèi)定向優(yōu)惠。今年6月16日起，我州又對國內外游客實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠，對學(xué)生（含留學(xué)生，持學(xué)生證）實(shí)行門(mén)票全免優(yōu)惠。
“各大優(yōu)惠政策的推出，利于吸引廣大游客走進(jìn)甘孜，也利于展示我州日益完善的旅游服務(wù)保障。”州文化廣電旅游局相關(guān)工作人員表示，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展要打造好“親客”高地，優(yōu)惠“大禮包”一定不能少。
對于加強文旅服務(wù)保障，我州相關(guān)從業(yè)人士有著(zhù)自己的理解。九龍縣文旅部門(mén)負責人認為，文旅服務(wù)保障強調景區人文關(guān)懷，就是要尊重人、關(guān)懷人，并強調人的價(jià)值。此外，做好文旅服務(wù)保障，可以有效提升自身文旅品牌，因此要準確掌握國內外旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，以游客旅游需求為前提，開(kāi)展創(chuàng )新性與適合性并存的服務(wù)保障。
“文旅服務(wù)保障是尊重人的理性思考，關(guān)懷人的精神生活。文旅業(yè)作為服務(wù)業(yè)，從基礎設施建設到基礎服務(wù)，更應該關(guān)注人的需求，并且將文旅作為發(fā)展支柱，為人們創(chuàng )造更美好的旅途，就旅游景觀(guān)設計而言，可在結合景區實(shí)際的同時(shí)，注重人的生理和心理需求。”巴塘縣文旅部門(mén)負責人說(shuō)。
為確保“親客”高地的高質(zhì)打造，“十四五”期間，我州將依托數字經(jīng)濟和智慧旅游的相關(guān)政策機遇和技術(shù)支撐，建立覆蓋全域的甘孜旅游智能平臺，并對接交通、防疫、醫療、救援、地災等公共大數據平臺，向游客提供吃、住、行、游、購、娛等基本產(chǎn)品和服務(wù)的查詢(xún)、交易、評價(jià)功能，力求做到全方位服務(wù)、全鏈條貫通、全覆蓋跟蹤、全網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)，從而助力我州文旅服務(wù)保障再展“新顏”。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促發(fā)展
為讓“旅游+文化”持續放“光彩”，我州通過(guò)打造創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)高地，提升文旅品牌影響力、增加文旅市場(chǎng)吸引力，進(jìn)一步宣傳推廣甘孜這片區域和這方土地上的人民的“真善美”。
旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一大特色名片。抓住丁真、劉洪意外“走紅”的機遇，我州迅速反應，拍攝宣傳片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全網(wǎng)發(fā)布，借勢丁真現象全網(wǎng)傳播量超200億+。同時(shí)，借勢營(yíng)銷(xiāo)快速放大熱度，引導“丁真熱”“最帥局長(cháng)”帶動(dòng)甘孜旅游熱。
6月21日夏至當天，我州旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)再度帶來(lái)驚喜。“丁真邀約你奔赴夏日的甘孜”話(huà)題在抖音一經(jīng)發(fā)布，4小時(shí)沖上同城榜熱搜第一，總體瀏覽量破1334萬(wàn)。
近年來(lái)，我州聚焦產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)總結經(jīng)驗，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，引導文化產(chǎn)品拓展市場(chǎng)，鼓勵支持州內文化企事業(yè)單位大力開(kāi)發(fā)非遺、文物、旅游等方面的文創(chuàng )產(chǎn)品，提升旅游商品文化內涵，豐富文化產(chǎn)品供給。
值得一提的是，我州還充分發(fā)揮與雅安市、阿壩州、涼山州、昌都市、玉樹(shù)州、果洛州、迪慶州在資源組合和地域等方面的內在聯(lián)系，推動(dòng)區域抱團發(fā)展，共同建設川滇甘青藏國際旅游目的地。同時(shí)，加強與成渝地區、長(cháng)三角、珠三角等地交流合作，實(shí)現共同發(fā)展、合作共贏(yíng)，為全州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了更廣闊的空間
“精品線(xiàn)路很方便，我這次旅游就是根據官方推出的線(xiàn)路走。”6月26日，游覽完木格措景區，重慶自駕游客李科表示，我州精品旅游線(xiàn)路的推出，讓他省去了做攻略的步驟，加之一路上獨有的人文美景，他打算多玩幾天。
據了解，我州組織開(kāi)展南亞絲綢之路（甘孜段）科考宣傳活動(dòng)，組建了大貢嘎聯(lián)盟、康北旅游聯(lián)盟，統籌推進(jìn)環(huán)貢嘎、康北地區旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳，并面向川、渝、滇、黔等市場(chǎng)，推出包括百條自駕旅游線(xiàn)路在內的主題產(chǎn)品，打造了4條景觀(guān)大道和6條精品線(xiàn)路。
一路走來(lái)，我州“旅游+文化”交上了滿(mǎn)意的“答卷”。展望未來(lái)，我州“旅游+文化”已構建新的“藍圖”——“十四五”期乃至更長(cháng)一段時(shí)間，將大力發(fā)展新興文旅業(yè)態(tài)，綜合考慮整體性與多元性、層次性與功能性、動(dòng)態(tài)性與和諧性、關(guān)聯(lián)性與外向性等因素，重點(diǎn)抓好文旅經(jīng)濟結構調整和優(yōu)化，讓紅色體驗、休閑度假、山地戶(hù)外、文化探秘、寫(xiě)生攝影、康療養生、親子研學(xué)等新業(yè)態(tài)比重超過(guò)50%。
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