甘孜日報 2024年02月27日
2月10日上午，享有“中國賽馬文化之鄉”美譽(yù)的理塘縣，在春節和藏歷新年的第一天，開(kāi)展馬術(shù)巡游送祝福活動(dòng)。圖為馬術(shù)巡游活動(dòng)。 葉強平 根秋拉姆 攝
◎人民日報記者 李凱旋
理塘，一座“云天交匯”處的縣城。她矗立于四川省甘孜藏族自治州西南部高原上，平均海拔超過(guò)4000米，被稱(chēng)為“天空之城”。放眼望去，雪山草原環(huán)抱，風(fēng)光如畫(huà)。
在互聯(lián)網(wǎng)與文旅熱的推動(dòng)下，近年來(lái)理塘成為“網(wǎng)紅”城市，文旅吸引力和影響力不斷提升。2023年，理塘縣接待游客319.2萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入39.2億元，同比增長(cháng)66.7％。
“遠”與“近”
文旅資源豐富多樣，人文與自然和諧相融
臨近春節，理塘的草原披上銀裝。這里地處大香格里拉旅游環(huán)線(xiàn)，擁有超過(guò)5200個(gè)文化旅游資源，人文景觀(guān)類(lèi)型豐富。
提起理塘，許多人的第一印象往往是詩(shī)意而遙遠。從縣城向西南，穿過(guò)草原，就進(jìn)入格聶景區。海拔6204米的主峰格聶山終年白雪皚皚，在陽(yáng)光照射下熠熠生輝；7座山峰、8條溝谷在此展開(kāi)，如同綻放的花朵。
“這兒有溫泉，快下來(lái)泡泡。”格聶山下的然日卡村溪流潺潺，游客老陳興奮地說(shuō)著(zhù)，赤腳下了水。他從廣東省深圳市自駕前來(lái)，在理塘已經(jīng)住了半個(gè)月。村中的旅居者不少，老陳覺(jué)得，“離開(kāi)喧囂，沉浸在自然風(fēng)光中，心靈得到了休憩。”
確實(shí)，來(lái)到這里，與自然的親近感總會(huì )油然而生。被原始森林涂抹成暗綠的遠山與陡峭的山脊組成冷峻山色。與格聶山東南的圓形海子“格聶之眼”對視，只覺(jué)天與山近在咫尺，如與自然融為一體。大自然的筆觸是率性的，山中色彩變幻，一日間四季輪轉。
比起高寒山地，理塘縣城以西的毛埡大草原則宜人許多。夏季青草延綿數十公里，匯成無(wú)垠綠海。河水蜿蜒，成群牦牛悠然飲水，不時(shí)有小牛犢在游客腳邊蹲伏下來(lái)。丹頂鶴、水獺、羚羊等大量野生動(dòng)物棲居在這里，走進(jìn)毛埡，像被自然擁入懷中。
隨著(zhù)國道318川藏線(xiàn)暢通完善，騎行日漸風(fēng)靡。73歲的所波把自家房屋打造成驛站，為騎行者提供優(yōu)惠食宿，已堅持了10多年，“每年3月到11月，只要大雪沒(méi)封路，就會(huì )有人來(lái)。”小小驛站每年能接待游客近1萬(wàn)人次，足見(jiàn)騎行之熱。
“夢(mèng)在遠方，路在腳下；只要出發(fā)，終會(huì )到達。”驛站的墻壁上記錄著(zhù)一個(gè)個(gè)追夢(mèng)故事，很多游客留下衣服、旗幟為念。騎行在川藏線(xiàn)是場(chǎng)嚴峻的考驗，所波常與住客交流，“完成這場(chǎng)騎行，生活中有再多困難，也能勇敢面對。”
落日為縣城抹上紅暈，地域風(fēng)情更醉人。歡快的舞曲在勒通古鎮躍動(dòng)，村民與游客手挽手跳起鍋莊舞，鎮上4000余戶(hù)民居組成民俗景區，游客可以觀(guān)古跡、品戲曲、逛微型博物館。
理塘的夜晚一樣熱鬧。身著(zhù)民族服飾的少女在燈光下莞爾一笑，攝影師按下快門(mén)；
遠處音樂(lè )響起，酒吧歌手已開(kāi)唱；美食街上走走，青稞做成的面包松軟可口，牛奶冰淇淋醇香誘人……活力隨著(zhù)人群流動(dòng)匯入城市肌理。
“舊”與“新”
馬術(shù)等傳統技藝走進(jìn)直播間，特色產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)
馬背上的騎手威風(fēng)凜凜，駿馬飛馳中側向俯身貼地，電光石火間拾起哈達，贏(yíng)得陣陣喝彩——理塘“八一賽馬會(huì )”精彩紛呈。
理塘賽馬歷史悠久，每年藏歷六月舉辦隆重的賽馬會(huì )，已延續400多年，隨后逐漸演變成“八一賽馬會(huì )”。節日期間，家家戶(hù)戶(hù)穿戴盛裝，備好美酒佳肴，聚在草原上觀(guān)賞馬術(shù)。
為何鐘愛(ài)賽馬？高原寒冷，發(fā)展產(chǎn)業(yè)、建設家鄉需要勇氣與耐力。“馬術(shù)錘煉腰勁臂力，與馬兒磨合要耐得住性子。”理塘縣馬術(shù)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)洛絨桑批覺(jué)得，賽馬凝聚了理塘人的精氣神。
隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，年輕人的文化活動(dòng)越來(lái)越豐富，喜歡賽馬的人少了，理塘縣馬術(shù)表演傳承人數量一度明顯減少。
如何與時(shí)俱進(jìn)？關(guān)鍵要融入地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。這些年，理塘賽馬會(huì )陸續加入騎行體驗、歌舞表演、美食展銷(xiāo)等元素，同時(shí)聯(lián)合鄉鎮小型賽馬會(huì )，打造特色旅游線(xiàn)路，進(jìn)一步帶動(dòng)育馬賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
如何賡續傳統？教育為文化傳承注入活水。2021年起，馬術(shù)教育走進(jìn)理塘校園。縣里成立青少年馬術(shù)文化素質(zhì)教育中心，開(kāi)設研學(xué)課堂，洛絨桑批成為孩子們的教練。
“孩子們既鍛煉了體魄，也培育了尊重生命、愛(ài)護自然的責任心。”理塘縣教體局局長(cháng)雷紅生說(shuō)。
架好手機，00后達洼開(kāi)始直播，介紹起騎馬的要領(lǐng)。2023年大學(xué)畢業(yè)后，他回到家鄉做起網(wǎng)絡(luò )主播，短視頻平臺粉絲約4萬(wàn)。在理塘，幾乎每個(gè)村落都有這樣的青年。
多元文化碰撞更新，偏遠小城想留住傳統、做出特色，需要主動(dòng)創(chuàng )新。馬術(shù)、戲曲、紡織，理塘的年輕人帶著(zhù)傳統技藝走進(jìn)直播間；從自然風(fēng)光到民俗風(fēng)情，在短視頻平臺上，理塘熱度常年不減。短視頻的興起為理塘打開(kāi)一扇新的文化窗口，培育出30多名粉絲量過(guò)萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )主播。
達洼的視頻沒(méi)有過(guò)多編排修飾，鄉親們勞作烹飪、騎行歌舞的真實(shí)剪影，就能收獲很多點(diǎn)贊，吸引不少網(wǎng)友前來(lái)打卡。達洼覺(jué)得，“美好的自然、淳樸的生活，大家都愛(ài)那股‘鄉土味兒’。”
家鄉越來(lái)越火，達洼高興之余，也有些感觸，“雖然收入增長(cháng)了，粉絲增多了，但不能只為賺取流量，更重要的是把家鄉的故事講好。”
為營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，理塘建立點(diǎn)對點(diǎn)扶持機制，通過(guò)政策宣講、電商培訓、創(chuàng )作賽事等一系列舉措對網(wǎng)絡(luò )主播進(jìn)行正向引導。“我們要培育成長(cháng)空間廣闊、充滿(mǎn)正能量的就業(yè)新選擇，吸引更多青年回鄉講述理塘故事。”理塘縣委常委、宣傳部部長(cháng)劉波說(shuō)。
“冷”與“熱”
“網(wǎng)紅”城市想要“長(cháng)紅”，需立足特色、延展優(yōu)勢
薄霧未散，餐館負責人益西志瑪早早出了門(mén)，到農貿市場(chǎng)采買(mǎi)。
以農業(yè)、畜牧業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)是理塘的經(jīng)濟支柱。果蔬、菌菇等農產(chǎn)品暢銷(xiāo)各地，優(yōu)質(zhì)肉品供不應求。
發(fā)掘文旅資源，變化悄然發(fā)生。2018年理塘縣提出優(yōu)先發(fā)展文化旅游業(yè)，投資近8000萬(wàn)元建成勒通古鎮景區，益西志瑪店外的街道有了新面貌，民宿和餐飲店鋪如雨后春筍般冒出來(lái)。眾多特色景區被陸續打造，游客漸成消費主力。
2020年11月，理塘小伙丁真珍珠的視頻走紅網(wǎng)絡(luò )，理塘城市宣傳片上線(xiàn)72小時(shí)內播放量突破7億次，“理塘”的網(wǎng)絡(luò )搜索量增加620%，一躍成為“網(wǎng)紅”城市。
流量轉化為文旅推力。2021年國慶假期，理塘縣旅游收入同比增加72.4%，全年累計完成游客接待160萬(wàn)余人次，實(shí)現旅游收入39.8億元。理塘縣文旅局局長(cháng)格絨說(shuō)，2022年，理塘縣旅游綜合收入占到全縣GDP的26％。
更多關(guān)注，意味著(zhù)更多挑戰，倒逼理塘努力將短板一塊塊補齊。“要想‘長(cháng)紅’，步子得扎實(shí)。”格絨說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)涉及面廣，縣里組織各相關(guān)部門(mén)專(zhuān)題探討發(fā)展路徑問(wèn)題。文旅熱潮中，理塘以“冷思考”促提升。
服務(wù)更專(zhuān)業(yè)了。縣城酒店數量持續增加，已超過(guò)450家；當地開(kāi)展從業(yè)人員技能培訓，組建文旅“智囊團”；大力鼓勵民宿發(fā)展，全縣民宿數量已超過(guò)100家。
配套設施提升了。先后投入約3億元資金用于旅游基礎設施建設，推動(dòng)理塘成為省級全域旅游示范區。2022年打造文旅大數據中心，將文旅資源數字化匯總，讓城市更智慧。
“擦亮招牌，護好口碑，熱度才能維持得住。”理塘縣市場(chǎng)監管局局長(cháng)單珍澤仁說(shuō)。理塘縣市場(chǎng)監管、文旅等部門(mén)組成聯(lián)合隊伍，在旅游高峰期間對景區、餐廳、市場(chǎng)等重點(diǎn)場(chǎng)所開(kāi)展每日巡查。
網(wǎng)紅城市“出圈”的背后，是文化經(jīng)濟的活力表達。浙江大學(xué)旅游與休閑研究院副院長(cháng)嚴力蛟認為，網(wǎng)紅城市的“長(cháng)紅”離不開(kāi)持續出新，“要從全產(chǎn)業(yè)鏈思維出發(fā)，打造‘吃住行游購娛’各環(huán)節特色。立足特色、延展優(yōu)勢，城市亮點(diǎn)紛呈，自然能引客來(lái)。”
如今，牦牛奶、酥油等特色產(chǎn)品被做成創(chuàng )意化妝品，古鎮旅拍、騎馬漫游、星空露營(yíng)等新項目受到歡迎……在理塘，文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展新動(dòng)能處處涌動(dòng)。
順應變化，益西志瑪的菜單換了幾版，研究出不少新菜品。當然，最受歡迎的還是一碗傳統“吉祥粥”。這種粥是她跟祖父學(xué)來(lái)的，將黑青稞搗碎，配上新鮮牛肉放入鍋中燉爛，最后加入人參果，咸香中帶著(zhù)甘甜。益西志瑪說(shuō)：“家鄉的好食材，再加上耐心的烹飪，做出了一道令人喜愛(ài)的美食。”
日新月異的理塘，城市面貌變了，發(fā)展觀(guān)念變了；不變的也不少，壯美風(fēng)光不變，淳樸民風(fēng)不變……
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