四川日報 2021年09月27日
貢嘎之冠。 周曉劍 攝
省級鄉村旅游重點(diǎn)村——若吉村。賀明秋 攝
□康康
“跑馬溜溜的山上，一朵溜溜的云喲……”一首《康定情歌》唱遍了大江南北。在唱出雪域兒女純真愛(ài)情的同時(shí)，《康定情歌》也感染了天南海北對川西峻嶺充滿(mǎn)好奇的游客。游人們不遠萬(wàn)里來(lái)到川西，來(lái)到康定，看山、看水、看云，也看燦爛的笑臉和舒適的生活。
被一曲《康定情歌》唱得家喻戶(hù)曉的甘孜州康定市，2020年，成功入選第二批天府旅游名縣。但是，《康定情歌》將游客吸引來(lái)之后，康定又要拿什么讓游客留下來(lái)？
頭頂天府旅游名縣的“金字招牌”，康定不斷進(jìn)步、不斷提升。如今，行走康定，你會(huì )看到純凈的木格措、絢爛的杜鵑峽、夢(mèng)幻的七色海……近年來(lái)，圍繞“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，康定堅持“全域旅游、全民共建、全民共享”的“三全”追求，完善基礎設施，豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，壯大文旅經(jīng)濟，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，擦亮“名縣”招牌，一展川西勝地、情歌之鄉的風(fēng)采。
目標清晰
跑出文旅提質(zhì)加速度
康定地處“大香格里拉”“大貢嘎”生態(tài)旅游圈核心區，旅游資源富集，民族文化厚重。近年來(lái)，康定制定出臺了加快全域旅游發(fā)展若干政策文件，落實(shí)旅游專(zhuān)項發(fā)展資金2000萬(wàn)元，啟動(dòng)實(shí)施天府旅游名縣建設提升三年行動(dòng)計劃，建立健全“責任制+清單制+限時(shí)辦結制”工作推進(jìn)機制，將名縣建設提升工作納入目標管理體系，形成了黨委政府主抓、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、社會(huì )參與的工作體系。通過(guò)規劃引領(lǐng)、基礎補短、產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)提升四大工程，不斷鞏固提升天府旅游名縣創(chuàng )建成果，“名縣效應”充分釋放、“名縣帶動(dòng)”顯著(zhù)提升。
從康定市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，這樣三方聯(lián)動(dòng)的工作體系十分適用于康定。高寒地區曾經(jīng)的貧困村變成了“全國民族團結進(jìn)步示范區”，在俄達門(mén)巴村便可以看見(jiàn)政府搭臺、企業(yè)發(fā)展、人民集體收益“三方互惠互利”合作共贏(yíng)的局面。
此外，康定還高標準編制完成了《康定市全域旅游規劃》，制定出臺了加快全域旅游發(fā)展若干政策文件，將文化旅游發(fā)展與“十四五”規劃、國土空間規劃相銜接，與建設、交通、林業(yè)等相關(guān)規劃相融合，實(shí)現多規合一，進(jìn)一步增強全域旅游發(fā)展的統一性、規范性、協(xié)調性。
除了政府的機制調整，對社會(huì )企業(yè)的監管力度也在逐步加強。近年來(lái)，康定先后組建了酒店、餐飲、文創(chuàng )等旅游行業(yè)協(xié)會(huì )，制定行業(yè)準入標準，形成自律、自管機制；全面加強賓館酒店、餐飲住宿、出租車(chē)、公交車(chē)、購物點(diǎn)等涉旅行業(yè)監管，嚴懲提價(jià)宰客行為。
康定始終堅持“服務(wù)旅游、服從旅游、融入旅游”的理念，強力推進(jìn)全市旅游服務(wù)質(zhì)量和水平提升，努力實(shí)現“資源、安全、生態(tài)”等責任事故零發(fā)生，盡最大努力滿(mǎn)足游客的需求。
項目開(kāi)花
迎來(lái)文旅“軟硬”同升級
“之前一直苦于沒(méi)有直達路線(xiàn)，所以康定旅游計劃一拖再拖，現在杭州有了直飛，馬上就收拾行李來(lái)了！”杭州游客溫春沅說(shuō)，康定機場(chǎng)的航線(xiàn)增加后，立刻燃起他到康定旅行的熱情，“了解到康定還有直飛重慶的航線(xiàn)，我打算下一站就去重慶玩玩。”
“我們將繼續推動(dòng)增開(kāi)更多城市的航線(xiàn)，讓全國各地的朋友都有機會(huì )一睹康定風(fēng)采！”四川康定機場(chǎng)有關(guān)負責人說(shuō)，讓康定“打飛的”變得更加便捷是康定機場(chǎng)努力的方向。
除了“天上飛的”，康定也在積極構建完善的陸地交通體系。比之前節省一個(gè)半小時(shí)車(chē)程的雅康高速通車(chē)，給自駕游的游客帶去了福音；川藏鐵路開(kāi)工建設，也讓喜愛(ài)沿途風(fēng)景、向往美好慢生活的游客多了一重期待。美景在前，說(shuō)走就走，康定快進(jìn)慢游的立體交通體系正逐步形成。
“啃”下交通這塊硬骨頭，優(yōu)化完善其余的“軟硬件”也是康定將天府旅游名縣深入內化的關(guān)鍵一環(huán)。近年來(lái)，康定不斷豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，成功創(chuàng )建國家級森林公園1個(gè)、4A級景區2個(gè)、3A級景區6個(gè)、省級鄉村振興示范村3個(gè)、省級鄉村旅游重點(diǎn)村2個(gè)，大力開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，形成了以“木格措”“木雅圣地”為代表的景區旅游，以“天際牧場(chǎng)”“塔公草原”為代表的農業(yè)旅游，以“色龍”“若吉”為代表的鄉村旅游，以“藍逸牧場(chǎng)”為代表的工業(yè)旅游，成功開(kāi)發(fā)全省首個(gè)高原直升機低空游，全州首個(gè)冬季滑雪場(chǎng)、首個(gè)觀(guān)鳥(niǎo)基地項目，推出5條精品線(xiàn)路，冷嘎措、新都橋香薰谷等成為新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
此外，康定市委主要負責人強調，康定將持續開(kāi)展景區“對內注重提升品質(zhì)、對外注重美譽(yù)度”管理服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，牢固樹(shù)立以游客為中心的理念，打好標準化管理、精細化服務(wù)、科技賦能組合拳，進(jìn)一步強化市場(chǎng)監管，推進(jìn)服務(wù)標準化建設，提升旅游智慧化程度，全面提升游客的滿(mǎn)意度、美譽(yù)度，為進(jìn)一步叫響、擦亮天府旅游名縣“金字招牌”貢獻康定力量。
品牌響亮
文化輸出不止《康定情歌》
論康定的品牌，一曲唱醉了天下人的《康定情歌》便是一張王牌。據統計，今年1—7月，康定市接待游客603萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入66.3億元，旅游人次、旅游收入總量和增量均位居甘孜州第一。
“溜溜調”唱響了“溜溜”康定城，《康定情歌》這首經(jīng)久不衰的情歌，已經(jīng)把詞調滲透進(jìn)了康定的每一個(gè)角落。但細數起來(lái)，這樣的大文旅品牌還不夠多。
關(guān)于品牌建設，康定一直在路上。2020年，康定市成功創(chuàng )建全國民族團結進(jìn)步示范區、國家衛生城市、省級文明城市，2021年成功創(chuàng )建省級全域旅游示范區。打造國家級品牌，康定夠格；創(chuàng )建省級品牌，康定有底氣。康定以天府旅游名縣聯(lián)盟、大貢嘎文旅聯(lián)盟等聯(lián)盟品牌優(yōu)勢為依托，充分利用康定文旅資源普查成果，將資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，大力推進(jìn)各項品牌創(chuàng )建。
跑馬山轉山會(huì )被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“大非遺”品牌已基本成型；康養樂(lè )園、休閑山谷，大渡河康養休閑示范區全面釋放鄉村新活力，康定鄉村振興的樣本——“大渡河”，是康定城別具一格的文旅品牌；色龍村、若吉村先后被評為省級鄉村旅游重點(diǎn)村，若吉村進(jìn)入首批天府旅游名村公示名錄；建設“大貢嘎文旅聯(lián)盟”，成功舉辦“大貢嘎文旅聯(lián)盟”第一理事會(huì )并當選聯(lián)盟第一屆理事會(huì )輪值主席單位，全省十大文旅品牌——“大貢嘎”在康定已然落根；全國第一個(gè)以體現藏族木雅文化為主題的專(zhuān)題旅游區——康定木雅圣地，將民俗風(fēng)情與自然風(fēng)光相結合，訴說(shuō)著(zhù)木雅文化在歲月深處不褪色的至美光華。再加上“大情歌”，康定的文旅品牌矩陣正在逐漸壯大，將康定打造成不止《康定情歌》的品牌輸出“大廠(chǎng)”指日可待。
“培育有影響力的文化品牌，也是康定在文旅融合發(fā)展上要深耕的重點(diǎn)。”康定市文廣旅局有關(guān)負責人介紹，依托康藏民俗文化，康定還精心推出了溜溜調、木雅鍋莊、木雅藏戲、南派藏醫等民俗文化活動(dòng)；依托木雅文化、情歌文化、魚(yú)通文化，康定精心策劃并推出了康定情歌國際音樂(lè )節、鄉村旅游節等互動(dòng)體驗活動(dòng)，這些活動(dòng)也成為當地旅游的新亮點(diǎn)，為文化傳承、經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。
川西旅游的旺季在夏秋，填補冬季旅游的空白也是康定文旅發(fā)展的重要板塊。為了完善全域旅游的“全季”要素，康定積極發(fā)掘打造冬季旅游產(chǎn)品，正計劃建設滑雪場(chǎng)，開(kāi)設冬季節慶，讓康定冬日的艷陽(yáng)、火紅的鮮花、皚皚的白雪、冰封的河面刻進(jìn)更多人的心里。
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