——第十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )啟示之三
我州代表團在深圳國瓷永豐源公司參觀(guān)。
第十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )已經(jīng)落幕，而關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的思考仍未停止。我州的文化產(chǎn)業(yè)現狀如何？怎么樣才能推動(dòng)甘孜的文化產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)？
連日來(lái)，記者置身于深圳文博會(huì )現場(chǎng)，面對來(lái)自全國各地琳瑯滿(mǎn)目的文化項目，一直在思考這個(gè)問(wèn)題。
文化產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā) 發(fā)展尚待快馬加鞭
5月15日至19日，第十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )在深圳舉行。在這個(gè)我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規格最高、規模最大、最具實(shí)效的展會(huì )上，我州代表團攜帶8個(gè)國家級非遺文化產(chǎn)品和8類(lèi)高原綠色農牧土特產(chǎn)品盛裝亮相，希望通這個(gè)平臺探索文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。
“甘孜不缺乏文化項目，缺的是對文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推介。” 州委常委、宣傳部長(cháng)、總工會(huì )主席相洛在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
事實(shí)上，近年來(lái)，州委、州政府一直把保護和傳承民族文化作為一項戰略任務(wù)來(lái)抓，對甘孜藏區文化所做出的保護、傳承以及推廣工作成績(jì)斐然。如今，甘孜藏區文化的哈達正飄揚于全國各地，引得彩云朵朵來(lái)。
據統計，去年，我州民族文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9.16億元，實(shí)現增加值3.77億元，增長(cháng)18.13%，占全州GDP的比重為1.9%。文化就像一把萬(wàn)能鑰匙，已悄然打開(kāi)了我州的經(jīng)濟之門(mén)。
參展期間，我州各參展商不僅收獲了經(jīng)濟效益，而且也收獲了更多新的理念。5月18日，我州參展縣的部分文化旅游部門(mén)負責人還專(zhuān)程前往深圳市福田區藝術(shù)館、深圳國瓷永豐源實(shí)業(yè)有限公司和深圳市寶安區觀(guān)瀾版畫(huà)原創(chuàng )產(chǎn)業(yè)基地參觀(guān)學(xué)習。通過(guò)積極與多家公司進(jìn)行溝通和洽談，可以說(shuō)，這次試水，讓我州參展團信心倍增。
參觀(guān)中，州文化體育和廣播影視局局長(cháng)龔建忠告訴記者，“雖然我們首次參加中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )，特別是通過(guò)參觀(guān)了一些文化企業(yè)，我們看到了自己的差距，深圳市福田區藝術(shù)館不僅收藏了許多美術(shù)精品，而且還以市場(chǎng)為主導，我們最大的問(wèn)題在于我們的藝術(shù)家、文化的傳承人們沒(méi)有與市場(chǎng)相結合，完全處于封閉狀態(tài)，比如我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只是處在一種保護狀態(tài)，必須轉變方式，走市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)和提升之路，現在市場(chǎng)需求空間很大，就需要我們不斷更新觀(guān)念、更新理念、不斷創(chuàng )新和提升，讓我們的產(chǎn)品能夠走向市場(chǎng)。”
在文博會(huì )上，我們看到一批國內具有代表性和影響力的國字號企業(yè)、品牌產(chǎn)品項目紛紛亮相，許多地方政府組團已不限于“形象展”、“推廣展”，帶來(lái)的都是當地代表性強、產(chǎn)業(yè)化程度高、生產(chǎn)鏈完整的產(chǎn)品項目，讓人印象深刻。通過(guò)本屆文博會(huì )我們不僅為文化 產(chǎn)業(yè)背后的巨大推力感到震驚，更是看到了希望，因為敢“走出來(lái)”這就是一種勇氣。
在甘孜展館，記者也看到一些文化產(chǎn)品，比如爐霍郎卡杰唐卡、德格印經(jīng)院雕版印刷技藝、稻城阿西土陶、德格藏文書(shū)法、新龍藥泥面具、白玉河坡金屬手工藝、德格麥宿牛毛絨制品、南派中藏醫藥等，這表明甘孜文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)意識開(kāi)始覺(jué)醒，并作了相應的努力。
但是，就文化產(chǎn)業(yè)而言，甘孜還停留在初始階段，就這些開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品而言，存在品種少，形態(tài)單一，做工粗糙的問(wèn)題，還有很大的改進(jìn)空間。
“文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，資金固然重要，但更重要的觀(guān)念，核心是產(chǎn)品的本身。只要有一個(gè)好的平臺，就會(huì )有市場(chǎng)，有市場(chǎng)，就會(huì )有資金，現在要思考的是有資源的企業(yè)卻與市場(chǎng)脫了節，能夠打拚市場(chǎng)的企業(yè)卻又是與資源和藝術(shù)家們脫節的，培養人才很難，最好的方法就是要利用好我們的文化館、博物館這樣的平臺，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是以市場(chǎng)為主導，要培養經(jīng)營(yíng)管理人才，更重要的是必須培養一大批有實(shí)戰能力和經(jīng)驗的人才。同時(shí)，還要在產(chǎn)品的研發(fā)中不斷融入現代元素，不斷創(chuàng )新開(kāi)發(fā)。”談起文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展龔建忠充滿(mǎn)信心，更感到責任重大，任重道遠。他認為我們現在許多民族文化依然是“閨中待嫁之女”，沒(méi)有好的婆家，這個(gè)婆家就是市場(chǎng)。
文化項目眾多 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還需加力
把文化形態(tài)轉化成經(jīng)濟形態(tài)，需要一個(gè)載體，把文化開(kāi)發(fā)成產(chǎn)品，是一種形式。能不能對甘孜的文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，做成旅游商品，既滿(mǎn)足游客的購買(mǎi)欲望，創(chuàng )造經(jīng)濟效益，又能推介甘孜文化旅游發(fā)展？這是很多人都思考過(guò)的問(wèn)題。
爐霍縣文化旅游局副局長(cháng)、郎卡杰畫(huà)派唐卡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)雍珠洛吾在參觀(guān)后深有感觸地說(shuō)：“這次參展和參觀(guān)，讓我們開(kāi)了眼界，特別是參觀(guān)了國瓷永豐源，我感到作為唐卡繪畫(huà)也能夠融入其中，今天我還與他們談了下一步的合作，不僅能夠讓陶瓷更加豐富，而且我們的唐卡畫(huà)和許多民族的東西都能夠發(fā)揚光大。”
依托“特色民族文化”這個(gè)載體，我州的本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現出勃勃生機。記者了解到，甘孜州組織上報的11個(gè)藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)項目和8個(gè)本州文化產(chǎn)業(yè)支撐項目，總投資20.2億元。此外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護項目正逐步轉化成為具有地域文化特征的品牌產(chǎn)業(yè)。
事實(shí)上，幾年前，我州有關(guān)部門(mén)就舉辦了旅游商品征集活動(dòng)，希望推動(dòng)甘孜文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)旅游消費的同時(shí)推介城市品牌，但是，時(shí)至今日，這些富有創(chuàng )意的設計多半仍是紙上談兵，并沒(méi)有投入生產(chǎn)，也沒(méi)有產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟效益。
德格縣文化旅游局副局長(cháng)凌濤告訴記者：“我搞文化工作已有八年了，但是，老祖宗傳下來(lái)的東西一直沒(méi)有更大的創(chuàng )新，我們開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品不僅要走高端，更要走大眾道路，這樣才能有更加廣闊的市場(chǎng)。”
文化產(chǎn)業(yè)潛力大 發(fā)展需多方借力
什么阻礙了我州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？有業(yè)內人士稱(chēng)，因為甘孜缺乏統一的文化表征，“比如，看到馬頭琴，你就會(huì )想到內蒙古；看到布達拉宮，你就會(huì )想到西藏。”
甘孜的特色文化不少，但來(lái)源于民間，過(guò)于分散，這似乎是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。也有人稱(chēng)，甘孜的特色文化都是群體性活動(dòng)，很難用產(chǎn)品進(jìn)行表現。
在參觀(guān)了國瓷永豐源后，白玉縣文化旅游局局長(cháng)黃興感慨頗多，“首先的感覺(jué)是他們的產(chǎn)供銷(xiāo)體系建設很完整，有很多東西值得我們學(xué)習，特別是用一些高端大氣上檔次的東西展示中國的形象，要把好東西向外面推。我們最大的差異就在于我們的東西很多，也很好，但是很零散，組織化程度差，市場(chǎng)理念的還很差。產(chǎn)品就是承載文化的東西，不僅要有文化的元素，還要有實(shí)用性。”
“我們也嘗試著(zhù)把甘孜的一些文化項目開(kāi)發(fā)成產(chǎn)品，但是，這些產(chǎn)品產(chǎn)量和銷(xiāo)量都不大。”一位業(yè)內人士稱(chēng)。
由此可見(jiàn)，一種文化要轉化成產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)系統工程，企業(yè)本身必須具備長(cháng)遠的眼光，尋找到得力的合作伙伴，在大資金注入的同時(shí)，還需要地方政府大力扶持。
龔建忠表示，在對外交流的同時(shí)以系列文化活動(dòng)為載體進(jìn)行招商引資，通過(guò)推介藏區文化產(chǎn)業(yè)項目來(lái)加強全國對于甘孜文化的關(guān)注，使之帶來(lái)經(jīng)濟效益。他說(shuō)，走文化產(chǎn)業(yè)之路，必須要根據市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。時(shí)代在變，我們的設計理念和營(yíng)銷(xiāo)方式也要變，在傳 承中創(chuàng )新，只有這樣，我們的文化產(chǎn)品才能“走出去”。
去年，我州走進(jìn)廣東系列文化活動(dòng)達成96個(gè)招商推介項目，總額315.77億元，這讓我們已經(jīng)嘗到了甜頭。
第十屆文博會(huì )圓滿(mǎn)閉幕了。她的精彩與啟示永不落幕，推動(dòng)著(zhù)甘孜文化遠航的巨輪駛向更加開(kāi)闊的水域。（記者 袁飛 宋志勇 文/圖）
