甘孜日報 2024年05月16日
◎尹雙紅
如何延續賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”，進(jìn)而將其轉換為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的“增量”，是每個(gè)城市都需要思考的問(wèn)題
近段時(shí)間，各類(lèi)體育賽事在多個(gè)城市密集舉辦。世界一級方程式錦標賽中國大獎賽在上海國際賽車(chē)場(chǎng)發(fā)車(chē)，比賽期間，超過(guò)20萬(wàn)人次觀(guān)眾到現場(chǎng)觀(guān)賽；“五一”假期，成都2024湯姆斯杯暨尤伯杯賽的上座率節節攀升，尤伯杯決賽有超過(guò)6000人進(jìn)場(chǎng)觀(guān)看，湯姆斯杯決賽進(jìn)場(chǎng)人數在萬(wàn)人左右；長(cháng)三角體育嘉年華越野半程馬拉松、2024亳州馬拉松等路跑賽事，吸引眾多跑步愛(ài)好者參賽……火熱賽事，有助于拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展，增強城市活力。
一組數據能夠有力說(shuō)明賽事的帶動(dòng)效應。成都大運會(huì )期間，成都住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷(xiāo)售收入分別增長(cháng)57%、42.3%；在“村BA”等賽事帶動(dòng)下，2023年貴州臺江旅游綜合收入達84.64億元，同比增長(cháng)94.66%；2024年無(wú)錫馬拉松帶動(dòng)經(jīng)濟效益達28336.6萬(wàn)元。對于一個(gè)地區的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展而言，大型體育賽事的帶動(dòng)作用是多方面、多維度的，能給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。從賽前、賽中、賽后多個(gè)環(huán)節發(fā)揮賽事的帶動(dòng)效應，將為城市打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間。
賽事是認識城市的一扇窗口。提高城市的知名度、美譽(yù)度，不僅要成功辦賽，還要辦出水平、辦出特色。場(chǎng)地、設備、交通、醫療……近年來(lái)，各地大小賽事中，配套設施向優(yōu)向好，贏(yíng)得廣大運動(dòng)員和觀(guān)眾的好評。在此基礎上，不少城市突出辦賽創(chuàng )意，讓賽事成為展示城市風(fēng)采的平臺。比如，北京冬奧會(huì )期間，坡面障礙技巧的“雪長(cháng)城”賽道令人耳目一新，烽火臺、角樓、瞭望塔等造型，讓觀(guān)眾既可以感受體育競技之美，又能品味中式美學(xué)之韻。又如，蘇州馬拉松賽道連接寒山寺、閶門(mén)、山塘街、平江路等景點(diǎn)，選手在參賽的同時(shí)，還可以感受蘇州的古韻今風(fēng)，城市也借助電視直播宣介了特色人文景觀(guān)。從實(shí)踐來(lái)看，因地制宜，將城市特色元素融入賽事各個(gè)環(huán)節，不僅能擦亮城市名片，更能提高賽事的吸引力、觀(guān)賞性，實(shí)現城市與賽事更好相融。
體育賽事不僅與體育用品產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，也與餐飲、住宿、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)緊密相連。發(fā)揮好體育賽事的帶動(dòng)效應，不妨在豐富消費供給上下功夫，在創(chuàng )新消費場(chǎng)景上做文章。前段時(shí)間在貴州榕江拉開(kāi)帷幕的2024年第二屆貴州“村超”總決賽，將比賽主要安排在周末或節假日，當地還精心準備了音樂(lè )煙花秀、侗族歌舞、特色美食等，讓觀(guān)眾可以兼顧觀(guān)賽和旅行。2023年“村超”舉辦期間，榕江累計吸引游客519萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入59.86億元。這啟示我們，更好釋放賽事紅利，應延長(cháng)賽事鏈條，打造多元場(chǎng)景，才能吸引更多人從“參加一場(chǎng)賽”轉向“玩遍一座城”。
賽事落幕后，如何延續賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”，進(jìn)而將其轉換為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的“增量”，是每個(gè)城市都需要思考的問(wèn)題。以浙江為例，杭州亞運會(huì )結束后，有的地方改造比賽場(chǎng)館，向市民開(kāi)放，助力全民健身；有的結合旅游項目和節慶活動(dòng)，舉辦山地自行車(chē)賽等賽事，帶動(dòng)當地民宿發(fā)展和農特產(chǎn)品消費；還有的開(kāi)發(fā)具有地方特色的群眾性賽事，吸引更多游客。做好“賽事+”的文章，推動(dòng)“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng )”“賽事+商貿”等融合發(fā)展，方能有效延續體育賽事的熱度，在促進(jìn)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，拉動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展。
2023年中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)。以賽營(yíng)城，讓城市服務(wù)賽事需要，讓賽事助力城市發(fā)展，更澎湃的發(fā)展動(dòng)能將在城市與賽事的“雙向奔赴”中不斷積蓄。
轉載自《人民日報》
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