甘孜日報 2024年07月25日
◎李斌
創(chuàng )新消費場(chǎng)景，增強消費能力，改善消費條件，促進(jìn)消費升級，縣域消費潛力就能進(jìn)一步釋放
茶飲市場(chǎng)有多火熱？走在家鄉縣城的商業(yè)街上，大約500米距離內，不僅有兩家連鎖咖啡品牌店，還有同一奶茶品牌的3家店面，消費高峰時(shí)段幾個(gè)店全都需要排隊。
高人氣的美妝店、熱鬧的萌寵店、時(shí)尚的網(wǎng)紅零食店、新銳的汽車(chē)4S店、精致的健身房和瑜伽館……時(shí)髦商品服務(wù)持續“下鄉”，過(guò)去不敢想象，而今勢頭正旺。甚至冰雪樂(lè )園之類(lèi)投資較大的季節性消費設施，也出現在縣域消費場(chǎng)景中。線(xiàn)上購物當日達、次日達，在許多縣城已不是什么新鮮事。當前擴大內需，消費增量來(lái)自哪里？縣鄉村無(wú)疑是一片極具潛力的藍海。
我國有2800多個(gè)縣級行政區、3.8萬(wàn)多個(gè)鄉級行政區，居住人口眾多。統計數據顯示，今年上半年，全國農村居民人均消費支出9197元，實(shí)際增長(cháng)7.4%，增速不僅超出農村居民人均可支配收入0.8個(gè)百分點(diǎn)，也高出城鎮居民消費支出1.4個(gè)百分點(diǎn)。一些電商平臺的報告也顯示，縣域市場(chǎng)消費規模已經(jīng)超過(guò)一線(xiàn)城市，并仍在快速增長(cháng)。縣域消費已成為拉動(dòng)內需、擴大消費的重點(diǎn)領(lǐng)域。
縣域市場(chǎng)并不等同于低價(jià)市場(chǎng)。老年人走進(jìn)電影院，小鎮青年喝上精致咖啡，縣域消費潛力是伴隨美好生活需要日益增長(cháng)而不斷釋放的。如今縣域居民的購物清單上，不僅有洗碗機、智能馬桶，還有翻山越嶺、漂洋過(guò)海而來(lái)的榴蓮、龍蝦、車(chē)厘子。從滿(mǎn)足基本需求向提升生活品質(zhì)升級，從實(shí)用型消費為主轉而尋求個(gè)性化、多層次、品質(zhì)型消費，縣域居民不僅消費能力在增強，消費理念、消費品質(zhì)也在逐步向大城市居民看齊。創(chuàng )新消費場(chǎng)景，增強消費能力，改善消費條件，促進(jìn)消費升級，縣域消費潛力就能進(jìn)一步釋放。
商機總會(huì )留給有洞察力的人。有的電商平臺和連鎖品牌，不斷布局下沉市場(chǎng)，在激烈競爭中實(shí)現了突圍。健身、國潮等新型消費生根發(fā)芽，商超、服飾、美食等傳統消費領(lǐng)域開(kāi)出新枝，縣域消費持續涌現新商機，有力證明了需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的道理。對商家而言，聚焦下沉市場(chǎng)并非被動(dòng)選擇，而是可以主動(dòng)把握的機遇。
縣域消費不是孤立存在的，作為全國統一大市場(chǎng)的重要組成部分，縣域消費旺不旺與經(jīng)濟大循環(huán)暢不暢有很大關(guān)系。客觀(guān)而言，大部分地方的縣域經(jīng)濟相對薄弱，產(chǎn)業(yè)不發(fā)達、基礎設施建設不足是共性問(wèn)題。這意味著(zhù)，促進(jìn)縣域消費提質(zhì)擴容，“有形之手”必須大展作為，體制機制改革要繼續深化。比如開(kāi)展新能源汽車(chē)下鄉，需要同步做好道路規劃配套和充電設施建設；發(fā)展農村電商，就要促進(jìn)村郵站、電商服務(wù)站點(diǎn)、農村便利店等網(wǎng)點(diǎn)設施共建共享，提升物流配送體系效能。破除市場(chǎng)壁壘，促進(jìn)各類(lèi)要素資源在城鄉之間順暢流動(dòng)，讓新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式在縣域蓬勃生長(cháng)，縣域消費還將繼續火下去。
消費旺，經(jīng)濟就不會(huì )差。滿(mǎn)載著(zhù)消費者美好生活期盼的一輛輛“購物車(chē)”，組合起來(lái)就是中國經(jīng)濟大船的主引擎。讓縣域消費在構建新發(fā)展格局中發(fā)揮更大作用，為高質(zhì)量發(fā)展注入更強動(dòng)力，“中國號”經(jīng)濟巨輪必能云帆高張、一往無(wú)前。
轉載自《人民日報》
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