■ 王勝強
國務院辦公廳日前公布了《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，這對于農村電商健康發(fā)展具有重要意義。此前，阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城等電商巨頭已開始布局農村市場。阿里研究院數據顯示，預計2016年全國農村網購市場總量將突破4600億元。
可以說，我國農村電商的星星之火已經點燃，但燎原之路還很漫長，物流配送、金融支持、基礎建設、市場監(jiān)管等諸多問題特別是客戶容量不足等問題亟待解決。因此，發(fā)展農村電商，亟需涵養(yǎng)農村客戶群，擴容農村電子商務的從業(yè)人員和消費群體。
說到底，沒有足夠量級的農村客戶群，農村電商就如破土的禾苗缺乏充足的養(yǎng)分，難以健康成長。但目前，廣大農村“空心村”問題突出，長期留守村里的農民大多年齡較大，不懂網絡；長期實體商店消費的習慣，使農民的觀念及行動存在慣性，喜歡“一手交錢、一手交貨”的模式，難以在短期內接納電子商務；電商從業(yè)人員集中在城市，農村人才奇缺。這些都影響著農村電商的客戶群，必須從挖掘存量和擴大增量兩方面入手改變現狀。
挖掘存量，就是使更多留守農村的人觸網。通過政策資金支持、宣傳引導、典型示范、教育培訓，使農民從意識上逐步接納農村電商，建立新的消費習慣，在行為上學會網購、學會農產品觸網外銷。農業(yè)部日前就表示，計劃用3年左右時間教會農民手機上網。
擴大增量，就是吸引更多城市資源向農村聚集。鼓勵地方、企業(yè)等積極探索農村電商新模式，開展農村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，搭建農村電商平臺，吸引高校畢業(yè)生、城市青年、大學生村官到農村創(chuàng)業(yè)，吸引農村在外創(chuàng)業(yè)人員、城市農民工等回流農村，引導具有實踐經驗的電子商務從業(yè)者到農村創(chuàng)業(yè)，鼓勵電子商務職業(yè)經理人到農村發(fā)展。在這個過程中，給予政策、資金等方面的扶持，讓他們享受到實惠。
根據相關規(guī)劃，到2020年，我國農村將初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、綠色環(huán)保的電子商務市場體系。只有積極涵養(yǎng)農村客戶群，提升信任度及黏合度，農村電商才能獲得源源不斷的養(yǎng)分，最終長成參天大樹。
