甘孜日報 2020年07月21日
◎建國
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當前，文旅融合發(fā)展是新時(shí)代下的發(fā)展趨勢，文旅在融合發(fā)展過(guò)程中應遵循“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的原則，以文化和旅游資源為基礎，推動(dòng)“旅游+”和“+旅游”，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展新空間、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，加快推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，這不僅有利于增加旅游收入，同時(shí)也能開(kāi)發(fā)文化資源、促進(jìn)文化傳播，夯實(shí)甘孜縣文化和旅游融合發(fā)展基礎。
一、文旅融合勢在必行
以文促旅，以旅彰文。旅游和文化從來(lái)就是相生相伴、相互交融、相得益彰。黨的十九大報告指出，中國特色社會(huì )主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著(zhù)人民生活水平的不斷提升，人們在追求物質(zhì)生活極大豐富的同時(shí)，對精神文化生活的追求也表現出強烈的愿望。對于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，人們已從最初單純的游山玩水拓展為飽含文化意蘊的探索尋訪(fǎng)，沒(méi)有文化的旅游將是蒼白無(wú)力、枯燥乏味的，沒(méi)有文化內涵的旅游產(chǎn)品將不具有市場(chǎng)吸引力和競爭力。同樣，沒(méi)有旅游產(chǎn)業(yè)的支撐，地方文化可能面臨衰退甚至失傳的命運。因此，文化與旅游必須走向融合，才能發(fā)揮更大的經(jīng)濟和社會(huì )效益。
二、文旅融合創(chuàng )新發(fā)展
格薩爾文化傳承千年、享譽(yù)世界，在藏區更是家喻戶(hù)曉、婦孺皆知。為深度挖掘格薩爾文化，打造格薩爾文化品牌，搶占格薩爾文化市場(chǎng)，同時(shí)也為了實(shí)現脫貧奔康、培育扶貧產(chǎn)業(yè)、增強旅游承接能力、加快經(jīng)濟轉型，甘孜縣充分利用交通、區位、資源等優(yōu)勢，以格薩爾文化為基調，緊扣康北格薩爾文化旅游帶發(fā)展布局，充分利用地處格薩爾旅游經(jīng)濟圈中心區位優(yōu)勢，以“百村產(chǎn)業(yè)基地”為載體，投入5億元，秉承文化為魂、生態(tài)優(yōu)先、有機融合的規劃理念，于2016年10月啟動(dòng)實(shí)施了貧困村的摲傻財集體經(jīng)濟實(shí)體——格薩爾文化精準扶貧百村產(chǎn)業(yè)基地建設項目，打造了集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的格薩爾文化精準扶貧百村產(chǎn)業(yè)基地。
格薩爾文化精準扶貧百村產(chǎn)業(yè)基地圍繞藏文化主題，依托格薩爾文化，建設“文旅休閑街區+民宿酒店+文化軟產(chǎn)品”為主的康北片區綜合文旅集散中心，依托珠牡文化，投入1000萬(wàn)元，在格薩爾王成打造珠牡圣湖，并結合甘孜縣歷史悠久的“迎秋節”，實(shí)現“文化搭臺，以文促旅，文旅融合”目標。在2019年9月16日，由甘孜縣委、甘孜縣政府主辦的“傳承史詩(shī)·共享盛世·獻禮華誕”主題格薩爾王城旅游營(yíng)銷(xiāo)暨中國·甘孜第二屆“珠牡迎秋節”群眾文藝活動(dòng)在格薩爾王城隆重開(kāi)幕，100余家特色商戶(hù)、10多種不同類(lèi)別業(yè)態(tài)齊亮相，共同打造“設計精巧、規模宏偉、寓意豐厚、意義重大”的格薩爾王城。此次活動(dòng)突出“以文促旅、文旅結合”，旨在通過(guò)恢弘大氣的格薩爾王城，多角度、全方位地向觀(guān)眾展示大美甘孜，讓甘孜縣在格薩爾文化的浸潤下成為大家心中的旅游打卡圣地。
三、文旅融合發(fā)展對策及建議
1.系統研究，深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單疊加，只有選擇那些具有市場(chǎng)價(jià)值，同時(shí)具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進(jìn)文化與旅游的有機融合。系統整理研究甘孜縣歷史文化脈絡(luò )，充分發(fā)揮紅色文化、積極推進(jìn)十八軍窯洞群、朱德總司令和五世格達活佛紀念館等特色景點(diǎn)建設，進(jìn)行深入研究挖掘，找準與具體旅游景點(diǎn)、項目的結合點(diǎn)，做好包裝策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究。
2.打造精品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品檔次。打造白利寺、十八軍窯洞舊址等革命重點(diǎn)文物保護單位為典型的紅色文化旅游品牌，發(fā)展紅色旅游，推出紅色精品文化旅游線(xiàn)路。同時(shí)，將紅色旅游與脫貧攻堅、鄉村文化振興、城鄉建設相銜接，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。
3.創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，進(jìn)一步樹(shù)立整體形象。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是一種高層次的精神消費，為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費，就必須加大創(chuàng )新力度，通過(guò)新聞媒體、大型宣傳牌、省州縣旅游推介活動(dòng)、網(wǎng)上宣傳等方式，多角度、全方位的對外宣傳。甘孜縣格薩爾王城、甘孜縣朱德總司令和五世格達活佛紀念館、十八軍窯洞群等景點(diǎn)先后接受了新聞媒體的采訪(fǎng)報道，充分利用地方文化、媒介和其它手段樹(shù)立鮮明的美麗生態(tài)甘孜旅游品牌形象。
4.突出特色，大力豐富文化體驗活動(dòng)。如今的旅游，已經(jīng)從觀(guān)光旅游向休閑旅游轉變，游客更多是追求玩得開(kāi)心、游得舒適，而不僅僅是走馬觀(guān)花式地到一個(gè)地方，所以必須注重發(fā)揮文化與旅游的互動(dòng)效應，以文化活動(dòng)為載體促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以旅游宣傳為龍頭帶動(dòng)文化事業(yè)繁榮，實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益雙贏(yíng)。
（作者為甘孜縣委常委、宣傳部長(cháng)）
