甘孜日報 2022年05月04日
◎萬(wàn)周
文化和旅游部日前發(fā)布了2022年一季度國內旅游數據情況。根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年一季度，國內旅游總人次8.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。國內旅游收入（旅游總消費）0.77萬(wàn)億元，比上年同期增加0.03萬(wàn)億元，增長(cháng)4.0%，旅游消費即使受疫情影響，仍呈增長(cháng)趨勢
2020年初暴發(fā)至今的新冠肺炎疫情讓國內旅游受到重創(chuàng )。文化和旅游部發(fā)布的國內旅游數據顯示，僅2020年，國內旅游人數同比下降52.1%，國內旅游總消費同比亦下降61.1%，多數景區節假日曾經(jīng)人山人海的火爆場(chǎng)面，幾乎銷(xiāo)聲匿跡。雖然去年清明小長(cháng)假和國慶黃金周?chē)鴥嚷糜斡兴謴停珖鴥嚷糜稳晕醋叱鲆咔橛绊懙年幱啊＝衲暌詠?lái)各地多點(diǎn)暴發(fā)的疫情，再次讓旅游業(yè)的恢復按下了“暫停鍵”，不少文旅企業(yè)的經(jīng)營(yíng)舉步維艱。
即使如此，今年一季度國內旅游總消費仍呈現出逆勢增長(cháng)態(tài)勢，讓人看到了旅游消費潛力的巨大空間。市場(chǎng)釋放的積極信號表明疫情既是挑戰，更是機遇。不坐等疫情防控形勢趨好，主動(dòng)化危為機，有針對性地激活旅游消費潛力“一池春水”，已是旅游業(yè)應對疫情大考的必答題。
當前，旅游已成為人們休閑生活的主要方式之一。雖然疫情讓公眾出行在一定程度上受到了影響，但公眾外出旅游的基本趨勢沒(méi)有改變，且旅游需求日益呈現出向“品質(zhì)游”轉型升級的態(tài)勢。旅游業(yè)應抓住這一難得的契機，充分挖掘旅游消費潛力，實(shí)現度過(guò)疫情經(jīng)營(yíng)難關(guān)與激活旅游消費潛力“一池春水”的美美與共。
激活旅游消費潛力，需要在提升旅游體驗感上做足功課。旅游不是簡(jiǎn)單的說(shuō)走就走，而是在詩(shī)和遠方獲得身心放松。所以，提升體驗感也就成了吸引游客消費的底色。對此，經(jīng)營(yíng)旅游的市場(chǎng)主體要切實(shí)告別過(guò)去低價(jià)競爭吸引游客的手段，主動(dòng)把保障消費者權益、提升旅游體驗作為第一要務(wù)。文旅主管部門(mén)亦應圍繞旅游業(yè)的轉型升級和提質(zhì)增效，推陳出新地優(yōu)化監管，對旅游市場(chǎng)主體惡化旅游體驗的不當競爭手段精準施策予以監管，用接地氣的舉措對接好人們日益旺盛的旅游需求，讓游客在“值得游”的體驗感中愿意消費。
激活旅游消費潛力，更要算好告別“門(mén)票經(jīng)濟”與長(cháng)遠發(fā)展的大賬。“旅游經(jīng)濟”涵蓋了門(mén)票、餐飲、住宿等多項收入，而絕非簡(jiǎn)單的“門(mén)票經(jīng)濟”。相關(guān)研究及數據顯示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門(mén)票經(jīng)濟價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng )造的社會(huì )財富。長(cháng)期以來(lái)，不少地方將門(mén)票當成主要收入來(lái)源而患上“門(mén)票經(jīng)濟”依賴(lài)癥。這種不會(huì )算大賬的一錘子買(mǎi)賣(mài)，既無(wú)助于釋放旅游消費的潛力，也不利于旅游業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。
在疫情防控常態(tài)化下的人員限流成為標配后，各地應學(xué)會(huì )算大賬，積極引導市場(chǎng)主體主動(dòng)告別對“門(mén)票經(jīng)濟”的依賴(lài)，以挖掘旅游消費潛力為目標，實(shí)現旅游業(yè)的可持續發(fā)展。
旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條長(cháng)，對住宿、餐飲、交通運輸等行業(yè)的消費具有直接拉動(dòng)作用，面對疫情肆虐下旅游業(yè)發(fā)展不容樂(lè )觀(guān)的現狀，各地文旅主管部門(mén)和相關(guān)市場(chǎng)主體要敢于逆勢而上，激活旅游消費潛力的“一池春水”，讓潛在的旅游消費動(dòng)力釋放出來(lái)，以助力旅游業(yè)度過(guò)疫情難關(guān)，推進(jìn)旅游轉型升級，進(jìn)而拉動(dòng)國民經(jīng)濟發(fā)展的應有正能量。
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