海螺溝景區游人如織
日照金山
海螺溝大冰瀑布
美麗的紅石灘
開(kāi)欄的話(huà)
在主動(dòng)適應新常態(tài)，凝心聚力抓發(fā)展的今天，《甘孜日報·經(jīng)濟民生周刊》“甘孜視點(diǎn)”欄目正式與讀者朋友見(jiàn)面了。
“甘孜視點(diǎn)”欄目既體現《甘孜日報·經(jīng)濟民生周刊》“用百姓視角辦百姓報紙”的基本定位，也體現了本刊“立足全州，面向家庭，反映群眾呼聲，引導市民生活”的根本宗旨，“甘孜視點(diǎn)”欄目將緊緊圍繞州委提出的“生態(tài)立州、產(chǎn)業(yè)強州、科教興州、依法治州、和善安州”以及“一優(yōu)先、二有序、三加快”和“三化聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展戰略、發(fā)展路徑，以專(zhuān)題形式集中、全面、深度地反映州級部門(mén)和各縣在經(jīng)濟發(fā)展、民生改善、行業(yè)工作中的成功經(jīng)驗、典型做法。
本欄目將發(fā)揮新興主流網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播優(yōu)勢，報網(wǎng)同步互動(dòng)，相關(guān)報道除在本報“甘孜視點(diǎn)”刊登外，并在康巴傳媒網(wǎng)及公眾微信平臺同步推出。
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■ 本網(wǎng)記者 袁飛 宋志勇 文/圖
2014年12月31日至2015年1月1日，“2015海螺溝冰雪盛宴星動(dòng)跨年之旅”在海螺溝景區海拔3600米的四號營(yíng)地冰川之上舉行，游客們在雪地上享用火鍋、西餐等美食，攝影愛(ài)好者進(jìn)行星空拍攝創(chuàng )作等跨年迎新活動(dòng)。這是海螺溝景區第一次晚上開(kāi)放四號營(yíng)地，來(lái)自全國各地近百名游客見(jiàn)證了當天的冰雪跨年盛宴。
海螺溝景區2015年開(kāi)年大戲由此拉開(kāi)帷幕。
對于海螺溝景區而言，2015年注定是一個(gè)不平凡的一年，也是全面推進(jìn)海螺溝國家5A級旅游景區創(chuàng )建的決勝之年。“我們將打造‘海螺溝國際山地休閑度假旅游最佳目的地’這一宏偉戰略目標，作為海螺溝發(fā)展的終極目標，作為海螺溝人的不懈追求，帶動(dòng)各族群眾增強景區發(fā)展價(jià)值認同，增強景區發(fā)展的使命感和責任感，為這一宏偉目標的實(shí)現而不懈努力。我們要搶抓機遇，奮力拼搏，確保景區5A創(chuàng )建目標如期順利實(shí)現。”海螺溝景區管理局黨委書(shū)記、局長(cháng)譚智泉充滿(mǎn)信心。
冰清玉潔 瑰麗非凡
海螺溝位于我州東南部，貢嘎山東坡，是青藏高原東緣的極高山地。這里蘊藏有大流量沸熱溫冷礦泉，大面積原始森林和高的冰蝕山峰，大量的珍稀動(dòng)植物資源，金山、銀山交相輝映，蔚為壯觀(guān)。是亞洲最東低海拔現代冰川發(fā)現地，海拔2850米。其大冰瀑布高1080米，寬0.5米至1100米，是中國至今發(fā)現的最高大冰瀑布。比著(zhù)名的黃果樹(shù)瀑布大出十余倍，瑰麗非凡。海螺溝風(fēng)景區是亞洲東部海拔最低；離大城市最近的、最容易進(jìn)入的低海拔現代海洋性冰川，生態(tài)完整的原始森林和高山沸、熱、溫、冷泉為一體構成的綜合型旅游風(fēng)景區。
海螺溝有“一溝有四季，十里不同天”的氣候特征，冬暖夏涼，山下長(cháng)春無(wú)夏，植被茂盛，綠蔭蒼翠，氣候宜人，年平均氣溫在15℃左右。山頂終年積雪，年平均氣溫在-9℃左右。海螺溝地處中高山、高山、極高山地區，落差6000米以上，形成了自然界獨特的七個(gè)植被帶、七個(gè)土壤帶，薈萃了中國大多數的植物種類(lèi)。擁有大量珍稀保護動(dòng)植物，如杜鵑，木蘭，紅杉，紅豆杉，麥吊杉、大熊貓，牛羚，獼猴太陽(yáng)鳥(niǎo)，紅腹血雉等，春夏季節，花卉繁多，芬芳艷麗。
海螺溝景區不僅有著(zhù)稟賦的自然資源，這里自古就是川藏茶馬古道的重地，是多元文化交融和各族群眾和睦相處的地方。1925年法國傳教士進(jìn)入該地區傳教，興辦教會(huì )、醫院和拉丁語(yǔ)學(xué)校。1935年5月29日毛澤東同志率工農紅軍長(cháng)征經(jīng)過(guò)磨西，召開(kāi)了著(zhù)名的“磨西會(huì )議”，具體部署了攻占瀘定橋戰役，譜寫(xiě)了一頁(yè)輝煌的歷史篇章。
“雙創(chuàng )”助力 蓄勢待發(fā)
早在2012年5月，擔任甘孜州委書(shū)記第三天的胡昌升，深入基層調研的第一站便選擇了海螺溝景區，他要求海螺溝景區要在旅游發(fā)展規劃上下功夫，增強規劃的科學(xué)性、前瞻性、協(xié)調性和可行性，真正把海螺溝的豐富資源展現出來(lái)；要在項目上加力，加快推進(jìn)現有項目建設，重點(diǎn)策劃一批大手筆的精品旅游項目，積極做好項目?jì)涔ぷ鳎灰e極發(fā)展多元化、復合型旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展旅游節慶產(chǎn)品，加強農旅結合、節慶文化與旅游結合，大力發(fā)展旅游商品和紀念品，統籌設計旅游線(xiàn)路產(chǎn)品；要做好旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，堅持旅游形象宣傳與旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)并重，抓好和找準目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，堅持省內市場(chǎng)為基礎、國內市場(chǎng)為主體、境外市場(chǎng)為補充的營(yíng)銷(xiāo)思路，加強區域旅游營(yíng)銷(xiāo)合作，善于借勢借力，合作共贏(yíng)。并為海螺溝景區確立了創(chuàng )建國家5A級旅游景區和創(chuàng )建國家級旅游度假區的“雙創(chuàng )”任務(wù)。
隨后，州委書(shū)記胡昌升，州委副書(shū)記、州長(cháng)益西達瓦等領(lǐng)導多次來(lái)到海螺溝景區就“雙創(chuàng )”工作進(jìn)行實(shí)地調研。
人們依然清楚地記得，自1987年10月15日開(kāi)營(yíng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)20多年的努力，海螺溝旅游景區已經(jīng)成為“國家級自然保護區”、“國家冰川森林公園”、“國家4A旅游區”和“國家地質(zhì)公園”。在國際高山旅游中，由于特色突出，成為不可多得的世界自然遺產(chǎn)，其旅游開(kāi)發(fā)的巨大潛力，是欣賞大自然奇觀(guān)、探索大自然奧秘、了解冰川知識的理想基地，也是國際性的多學(xué)科科學(xué)研究的重要場(chǎng)地。
也是在2012年，州委提出“一優(yōu)先、二有序、三加快”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和推進(jìn)全域旅游的重大部署，州委明確提出，實(shí)施全域旅游發(fā)展戰略，就是要緊扣“二軸、三域、四重點(diǎn)”，打造中國全域旅游先行區、世界最佳旅游目的地。全域旅游的發(fā)展方式就是產(chǎn)業(yè)全域覆蓋、景區全域聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品全域優(yōu)化、線(xiàn)路全域統籌、品牌全域整合、市場(chǎng)全域營(yíng)銷(xiāo)。打造全域旅游先行區，必須思在先、謀在先、行在先，推動(dòng)我州旅游發(fā)展走在全國藏區前列。
海螺溝景區管理局按照州委、州政府要求確立“1234”的景區旅游發(fā)展新思路，明確了將打造“海螺溝國際山地休閑度假旅游目的地”作為景區的發(fā)展戰略目標，奮力推進(jìn)景區各項開(kāi)發(fā)建設，確立了創(chuàng )建國家5A級旅游景區和創(chuàng )建國家級旅游度假區的“雙創(chuàng )”任務(wù)。
從這一年起，海螺溝景區管理局先后啟動(dòng)了《磨西古鎮保護規劃》、《磨西古鎮風(fēng)貌整改規劃》、《海螺溝新城總體規劃》、《磨西旅游蔡陽(yáng)坪和共和片區控制性詳細規劃》、《海螺溝中國紅石公園旅游景區控制性詳細規劃及重點(diǎn)開(kāi)發(fā)片區修建性詳細規劃》、《海螺溝國家冰川森林公園總體規劃》、《海螺溝旅游度假區總體規劃》、《海螺溝創(chuàng )建國家級旅游度假區實(shí)施方案》、《貢嘎山-海螺溝申報國家AAAAA級旅游景區建設方案》等規劃方案編制工作，開(kāi)展了《磨西旅游鎮總體規劃》和《新興旅游鎮總體規劃》修編工作，為景區科學(xué)發(fā)展提供了規劃保障。同時(shí)開(kāi)展了《貢嘎山風(fēng)景名勝區》修編的相關(guān)資料收集工作。為加速推進(jìn)“雙創(chuàng )”工作，景區梳理出創(chuàng )國家5A級旅游景區需啟動(dòng)3大類(lèi)43個(gè)項目，預計總投入約12.78億元，創(chuàng )國家級旅游度假區需啟動(dòng)3大類(lèi)33個(gè)項目，預計總投入約23.17億元。2013年景區需啟動(dòng)的“雙創(chuàng )”項目共計70個(gè)，預計投入28.41億元。
“截至目前，已投資0.56億元，完成了景區道路改造一期、磨西老街風(fēng)貌工作一期、磨西鮮花小鎮一期、景區標識標牌、景區輸電線(xiàn)路地埋建設項目、驗票站改造項目、月亮湖改造項目等7個(gè)創(chuàng )建項目；累計投入3.07億元，推進(jìn)了榆磨公路改造、海螺溝游人中心、星級環(huán)衛廁所建設等15個(gè)在建項目；另啟動(dòng)了智慧景區、景區道路改造二期、海螺溝景區急救中心等16個(gè)項目前期工作。”采訪(fǎng)中，譚智泉心中的自豪感油然而生。
重榜出擊 演繹傳奇
營(yíng)銷(xiāo)是景區發(fā)展的重要手段，長(cháng)期以來(lái)，海螺溝景區則通過(guò)多種形式加大對外營(yíng)銷(xiāo)宣傳。僅去年就投入營(yíng)銷(xiāo)宣傳經(jīng)費達760余萬(wàn)元。
——借助景區榮獲央視新聞頻道、中國旅游研究院評選的14個(gè)“中國最美冬季旅游地”稱(chēng)號；榮獲人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、國際旅游協(xié)會(huì )“2014最佳生態(tài)旅游度假目的地”和首屆四川十大最美杜鵑花觀(guān)賞地榮譽(yù)稱(chēng)號之機，開(kāi)拓境外市場(chǎng)，韓文版《兩天一夜》事件持續升溫；景區官方網(wǎng)站百度關(guān)注率持續排名前3頁(yè)。
——瞄準攀西、云南等市場(chǎng)，拓展思路，借助去年最火兩檔綜藝節目，《爸爸去哪兒》、《兩天一夜》，與云南普者黑景區達成廣告互換合作；與攀枝花市旅游局、螺髻山結為友好單位，從廣播電視、車(chē)載視頻、網(wǎng)絡(luò )平臺、戶(hù)外廣告等方面開(kāi)展深層次合作，進(jìn)行廣告置換，與中石油四川分公司合作，在省內中石油加油站點(diǎn)張貼景區宣傳海報；通過(guò)南方衛視在東南亞市場(chǎng)的影響力，制作了“夏日避暑·開(kāi)心海螺溝”、“秋之品味·紅色海螺溝”、“冬享休閑·養生海螺溝”宣傳節目，借助成都旅游生活廣播、成都交通廣播、攀枝花電臺等現場(chǎng)連線(xiàn)，在小長(cháng)假、暑期等旅游節點(diǎn)及時(shí)發(fā)布景區天氣、交通、美食、節慶活動(dòng)等旅游信息；在四川新聞頻道投放了景區天氣預報，在成都300余家星級賓館擺放了《發(fā)現四川》海螺溝專(zhuān)刊，完成科普讀物《唯美四川海螺溝》編纂初審工作，全年累計在成都錦里、黃龍溪舉辦圖片展2個(gè)月，發(fā)放宣傳資料10余萬(wàn)份；在成都雙流機場(chǎng)、春熙路、總府路、寬窄巷子、錦里、茶店子客運中心，及萬(wàn)達、星美國際等30余家影院集中LED廣告；在重慶、綿陽(yáng)、西昌、攀枝花等客源市場(chǎng)投放了公交車(chē)身、大客車(chē)車(chē)、樓宇轎廂廣告；在雅西高速、國道318線(xiàn)、省道211線(xiàn)投放了戶(hù)外單立柱、旅游交通指示牌廣告。
——整合內部營(yíng)銷(xiāo)資源，大力舉辦公益活動(dòng)，觀(guān)光公司、索道公司、長(cháng)征大酒店、明珠花園酒店、爾曲藏家、神湯溫泉等涉旅企業(yè)積極響應，景區各行政企事業(yè)單位大力支持落地活動(dòng)，成功舉辦了“拯救康定木蘭”、“留守兒童圓夢(mèng)海螺溝”、“保護生態(tài)環(huán)境，感恩環(huán)衛工人”等公益活動(dòng)得到了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、國際在線(xiàn)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、國家旅游局官網(wǎng)、省旅游局官網(wǎng)，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)等知名商業(yè)網(wǎng)站，省州電視臺、報刊等近400家媒體宣傳報道，即將舉辦的“冰雪盛宴·星動(dòng)跨年”在業(yè)界引起反響，已有100多家媒體廣泛關(guān)注。
與此同時(shí)，海螺溝景區管理局加大景區服務(wù)管理，在穩步推進(jìn)“誠信景區和諧海螺”建設的基礎上，聯(lián)合工商、公安、綜合執法局、食藥局、宣教群團處、營(yíng)銷(xiāo)和質(zhì)量管理處等部門(mén)相互聯(lián)動(dòng)，全面開(kāi)展欺客宰客行動(dòng)，實(shí)行投訴月通報制度，凈化旅游市場(chǎng)秩序；在住宿接待能力上，對景區規模以上賓館、鄉村酒店、農家樂(lè )進(jìn)行了深入細致的摸底調查，制訂并發(fā)放了《鄉村酒店（農家樂(lè )）管理服務(wù)手冊（暫行）》，使接待提升上檔。
當前，是我國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，各種矛盾交織，挑戰與希望并存，旅游發(fā)展也面臨由觀(guān)光向休閑度假的快速轉變的常態(tài)，如何適應這一新常態(tài)，是擺在海螺溝景區管理局面前的新課題。從海螺溝景區的發(fā)展上，我們看到了州委提出的“一優(yōu)先、二有序、三加快”發(fā)展戰略的成功案例，也看到了全域旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)、新模式，更看到了甘孜發(fā)展的美好明天。
