10年前，格絨彭措、何迪、吳宇從學(xué)校畢業(yè)，來(lái)到北京、成都等地創(chuàng )業(yè)；10年后，作為我州走出去的80后年輕人，他們已經(jīng)在成都擁有了一家自己的文化創(chuàng )意公司，吸納了30余名年輕人就業(yè)，其中三分之一來(lái)自我州。他們策劃的微信《藏族青年最美結婚照》，超5億人次的閱讀量，也就是說(shuō)80%的微信用戶(hù)閱讀過(guò)這條微信。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)以及英國B(niǎo)BC、美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)等國內外一流媒體對他們進(jìn)行過(guò)專(zhuān)題報道。從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司到如今業(yè)界廣泛認可的企業(yè)，他們的目標是要做一流的文化創(chuàng )意公司。
格絨彭措與何迪、吳宇哥仨。
格絨彭措為自己策劃拍攝的主題結婚照《信仰、夢(mèng)想和愛(ài)情一起前行》，短時(shí)間內閱讀量超5億。這是主題結婚照中的一張。
■本網(wǎng)記者 馬建華 見(jiàn)習記者 張嗥 文/圖
從高原到大都市
10多年前，何迪從省廣電校畢業(yè)后，只身從康定來(lái)到成都，開(kāi)啟他的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想。
為盡快解決工作問(wèn)題，何迪首選進(jìn)入一家廣告制作公司。初出茅廬的他，沒(méi)有任何優(yōu)勢可言，只有不斷歷練，積累經(jīng)驗。2008年，何迪與自己的發(fā)小、畢業(yè)于四川傳媒大學(xué)的吳宇一起籌辦了一個(gè)影視工作室，承接各類(lèi)形象宣傳片、紀錄片、專(zhuān)題片等拍攝制作，何迪利用經(jīng)常到全國各地拍攝的機會(huì )，結識了不少圈內的“大腕”，他謙虛好學(xué)的精神博得了“大腕”們的好感，“大腕”們教會(huì )了他從整體方案的策劃到鏡頭的運用以及主題的精準把握。這期間，他認識了許多央視高手，高手們對何迪的專(zhuān)業(yè)提升給予了很大的幫助。
何迪思維活躍，不拘泥于傳統，他來(lái)成都的目的并不是想一輩子寄人籬下。通過(guò)在別人的公司里學(xué)習專(zhuān)業(yè)技能、學(xué)習企業(yè)運作模式、學(xué)習行業(yè)管理經(jīng)驗，他夢(mèng)想有朝一日能夠擁有一家屬于自己的公司。這個(gè)想法在2011年的春天成為了現實(shí)。
2010年，何迪認識了剛從北京回到成都創(chuàng )業(yè)的格絨彭措，通過(guò)擺談，何迪吃驚地發(fā)現，原來(lái)格絨彭措竟然和自己是康定中學(xué)一個(gè)年級的同學(xué)，而且雙方的父母都是丹巴籍人，并都有交情。格絨彭措從中央民族大學(xué)民族學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后在北京涉足文化行業(yè)。兩個(gè)思想比較前衛的年輕人碰撞出了共同創(chuàng )業(yè)的火花。
2011年，格絨彭措、何迪、吳宇三個(gè)“超越教條思考”的年輕人經(jīng)過(guò)反復論證，決定成立TBT成都途播未來(lái)文化傳播有限公司。主要經(jīng)營(yíng)城市品牌推廣、企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)、整體形象定位、活動(dòng)策劃執行、影視策劃制作等。
“公司從營(yíng)銷(xiāo)策略層面為客戶(hù)提供體驗式行銷(xiāo)的策略服務(wù)，結合世界級創(chuàng )意、技術(shù)和運營(yíng)，TBT所提供的獨特品牌體驗，能夠提升體驗式效果，從而使公司成為成都唯一的體驗式策略服務(wù)機構。”三個(gè)年輕人迅速制定了公司的品牌形象。
萬(wàn)事開(kāi)頭難，由于資金有限，他們找到了一棟還未裝修的別墅，為了最大限度地節省創(chuàng )業(yè)成本，他們按照自己的構想設計公司的風(fēng)格，甚至辦公桌刷漆都是自己完成。幾個(gè)月后，一個(gè)注冊資金數十萬(wàn)元的公司就這樣誕生了。
公司成立之初，他們充分利用多年來(lái)的人脈積累，使公司順利渡過(guò)了第一年的困難期。
“我們一定要尊重創(chuàng )意，因為思考永遠不會(huì )停止。”格絨彭措等告訴他們的團隊，“我們是文化創(chuàng )意公司，我們必須要有自己的創(chuàng )意，要靠智慧積累財富。”
“沒(méi)有從業(yè)經(jīng)驗就好比是一張白紙，可以完全接受我們的從業(yè)要求，按照我們的理念發(fā)揮他們的個(gè)人所長(cháng)。”何迪說(shuō)，因為有家鄉情結，因為高原來(lái)的年輕人胸襟開(kāi)闊，只是他們需要一個(gè)展示自我的平臺，因此，在公司30 余名員工中，來(lái)自我州的職員占了近三分之一。企業(yè)管理沒(méi)有人情可講，我們需要的是業(yè)績(jì)，如果是平庸之輩，我們也會(huì )毫不猶豫地讓他們淘汰出局。這是一個(gè)充滿(mǎn)朝氣和創(chuàng )造力的團隊，除了公司的3位負責人，員工都是90后，來(lái)自我州德格縣的詹鵬利用公司給他搭建的平臺，刻苦好學(xué)，很快成為了公司的業(yè)務(wù)骨干，并擔任了部門(mén)主任。
格絨彭措、何迪和吳宇利用多年來(lái)在業(yè)界的人際資源優(yōu)勢，主動(dòng)出擊，他們較強的業(yè)務(wù)能力和企業(yè)運作理念，受到了北京一家文化公司的青睞，這家公司經(jīng)過(guò)多方考察后，向他們拋出了“橄欖枝”。
一鳴驚人
通過(guò)與北京的文化公司合作，他們如虎添翼，漸入佳境，一舉拿下了第十四屆中國西部國際博覽會(huì )、中國科技博覽會(huì )、中國國際酒業(yè)博覽會(huì )、中國旅游博覽會(huì )等國家級項目。“這些項目，業(yè)界精英都挖空心思想拿到，我們拿出了讓人信服的策劃創(chuàng )意方案，最終PK掉了那些公司。”何迪說(shuō)，在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域，比的是實(shí)力，在競爭中，我們反復修改方案，我們的年輕人還走進(jìn)省政府，向分管副省長(cháng)匯報我們的創(chuàng )意，只有得到他們的認可，我們才有希望拿到國家級的工程。
2012年9月，成都途播未來(lái)文化傳播有限公司一舉拿下中國康定國際情歌節的所有創(chuàng )意和策劃，向家鄉父老鄉親展示了公司的獨特魅力。
2013年，中國科技博覽會(huì )在綿陽(yáng)市召開(kāi)，開(kāi)場(chǎng)時(shí)，觀(guān)眾并沒(méi)有首先看到主持人、省長(cháng)魏宏的身影，取而代之的是一個(gè)像《星球大戰》里走出來(lái)的大眼睛、白色的機器人，緩緩來(lái)到舞臺正中，“腦后”的機械臂“手持”話(huà)筒徐徐展開(kāi)，調整好話(huà)筒的高度和位置，機器人帶著(zhù)話(huà)筒找到了魏宏。“既然是科博會(huì )，我們首先想到，要充分利用科技元素，讓觀(guān)眾感受‘創(chuàng )新驅動(dòng)，科技引領(lǐng)未來(lái)’的時(shí)代方向，讓開(kāi)幕式莊重嚴肅，又充滿(mǎn)科技趣味。”何迪至今仍然對他們設計創(chuàng )意的幾個(gè)國家級工程津津樂(lè )道。
作為公司的負責人之一，何迪通過(guò)10多年的積淀，在業(yè)界也有一定的名氣，由他編導、創(chuàng )意的20個(gè)品牌得到了業(yè)界的認可，其主要代表作品有《工商銀行規范服務(wù)形象宣傳片》、都江堰、雙流城市形象片、貴州非遺系列專(zhuān)題片、雙流電視臺整體包裝、微電影《流年之味》、《幻夢(mèng)人生》等。“我始終堅信影像能夠帶給我們不可思議的驚喜，我很注重影片細節，對客戶(hù)需求準確把握，精通前后期制作技術(shù)，能根據腳本提出完善的解決方案，蘊含人文細膩風(fēng)格，將感動(dòng)力化為市場(chǎng)競爭力。以務(wù)實(shí)謙虛的態(tài)度與客戶(hù)一起完善分鏡和前后期制作方案。”何迪說(shuō)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)需要的是團隊合作精神，而不是妄自尊大。
2011年，何迪編導了兩部微電影，由長(cháng)虹公司投拍的《幻夢(mèng)人生》，青年演員姚笛主演，表達年輕人逐夢(mèng)人生的價(jià)值觀(guān)，通過(guò)該電影達到了推廣品牌價(jià)值與藝術(shù)欣賞的雙重目的。由TBT獨立制片的微電影《流年之味》，探討生命的意義，80%的鏡頭在海拔4000多米的高原拍攝，該片進(jìn)入崔永元青年導演計劃50強作品。
“帶團隊就是要把我們的成功經(jīng)驗和良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)教給公司的員工，他們理解了我們的創(chuàng )意理念后，才能精準執行。”何迪認為，公司的管理層就是公司運作的“大腦”，決定著(zhù)公司的發(fā)展方向。
有了幾次國家級工程的實(shí)踐，公司的底氣更足，逐漸在業(yè)內有了一定的影響力。最近幾年，公司為聯(lián)想、星巴克、京東、五糧液、藍光純凈水、神戶(hù)制鋼中國總部等知名企業(yè)進(jìn)行品牌包裝設計，提升了公司的競爭軟實(shí)力。
“超越教條的思考，是我們公司的文化品牌。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng )造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團隊）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng )意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識產(chǎn)權的行業(yè)。在文化大繁榮、大發(fā)展的時(shí)代背景下，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般發(fā)展壯大起來(lái)，如何在高手如林的競爭中取勝？這個(gè)市場(chǎng)好比一大缸水，大家都在缸里舀，水舀完了怎么辦？我們有了這種危機意識之后，一直都在思考要做人無(wú)我有的文化產(chǎn)品。在這個(gè)思路下，我們的文化創(chuàng )意產(chǎn)品呼之欲出。”何迪信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)，經(jīng)過(guò)傾力打造，他們的文化產(chǎn)品將于年底面世。
策劃傳奇
結婚照片，對于每一個(gè)人的意義都是不一樣的，有的人希望這是自己此生最美的照片，有的人希望這是自己此生最?lèi)?ài)的紀念。格絨彭措認為，他的結婚照應該是一個(gè)可以傳遞愛(ài)情和講述生活的故事。格絨彭措和何迪商量，決定以《信仰、夢(mèng)想和愛(ài)情一起前行》為主題拍攝一組自己的結婚照。
為了拍好結婚照片，他和何迪進(jìn)行了精心策劃，耗時(shí)數月，帶著(zhù)他的新娘達瓦卓瑪跋涉了幾千公里，從海拔零米到海拔5000米，從盆地到高原，從高原到河谷，從河谷到城市，他們去了每一個(gè)想講故事的地方，他和新娘磕了長(cháng)頭、放了牛羊、穿成了人們從未見(jiàn)過(guò)的牧人模樣、也浮夸地用到了直升機和蘭博基尼，這所有的一切只是為了讓人們看到這個(gè)故事。這些夢(mèng)幻般的照片的拍攝者正是何迪。
今年4月5日,格絨彭措在朋友圈分享了自己的結婚照，美輪美奐的圖片和詩(shī)意的解說(shuō)詞收到了意想不到的效果。次日，該條微信閱讀量100000+、粉絲量10000+，第三天，“視覺(jué)志”以《藏族80后結婚大片，驚艷全國！》進(jìn)行推送，僅4小時(shí)，閱讀量100000+。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)第一時(shí)間將結婚照往海外進(jìn)行推送，英國B(niǎo)BC、美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)等國際權威新聞機構進(jìn)行專(zhuān)題報道及人物專(zhuān)訪(fǎng)。來(lái)自國內門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的抽樣評論就有5283條。網(wǎng)友點(diǎn)贊：“結婚照形式新穎，不穿婚紗的結婚照突破傳統；敘述形式更具故事感，能夠引起共鳴；時(shí)尚與傳統的結合，更具視覺(jué)沖擊……”
“從本公司微信公眾平臺到CNN全球報道，病毒式爆發(fā)性傳播，超5億人次的閱讀量，由單純的個(gè)人表達到社會(huì )化討論傳播，事件引發(fā)了公眾對‘愛(ài)情與信仰’的深沉思考，從視覺(jué)沖擊到精神共鳴，大眾回饋趨向于形而上的藝術(shù)美與情感與文化價(jià)值的渴望。”何迪通過(guò)這次事件的整理發(fā)現了難得的市場(chǎng)潛力。無(wú)意中的嘗試，沒(méi)有想到極大地提高了公司的美譽(yù)度和影響力。
在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的路上，格絨彭措等人邁開(kāi)大步，疾步向前。
