甘孜日報 2024年09月04日
◎寧蕖
工藝精湛的“酥油花”、遺世獨立的格聶神山、潔白如雪的貢嘎海棠……近日，眾多“甘孜元素”出現在了一款在海外發(fā)布的游戲中，精美的畫(huà)面，娓娓道來(lái)的敘事，讓甘孜“城市IP”高質(zhì)量“出圈”。
除了在游戲的細節中融入甘孜元素，游戲官方還通過(guò)贈送“稀有卡牌”的方式聯(lián)動(dòng)甘孜文旅，持續提升“圣潔甘孜”品牌影響力。
“游戲+城市IP”，是甘孜州“出海記”的一章。近段時(shí)間以來(lái)，甘孜通過(guò)創(chuàng )新傳播渠道、傳播內容、傳播方式等，推動(dòng)“甘孜IP”出海。
跨界聯(lián)動(dòng) 讓游戲與文旅融合
“對于一直生活在城市里面的人來(lái)說(shuō)，雪山有種神秘的吸引力，像是隔絕一切的桃源”“騎馬的時(shí)候，你會(huì )感覺(jué)天空近在咫尺，風(fēng)在腳下，云和飛鳥(niǎo)在耳畔”……游戲一開(kāi)場(chǎng)，一幅關(guān)于甘孜風(fēng)土人情、秀麗風(fēng)光的圖景也徐徐展開(kāi)。
現如今，游戲已經(jīng)成為賦能文旅的重要抓手，甘孜也通過(guò)這樣的“跨界聯(lián)動(dòng)”，讓海外網(wǎng)友們知道，甘孜有賽馬節，人們會(huì )歡聚一堂，跑馬射箭、載歌載舞、傳頌故事，祈愿農耕豐收、平安吉祥；甘孜有“橫斷之心”格聶雪山，其有諸多姿態(tài)，既可觀(guān)雪嶺簇聚、群峰競秀，也可睹草原廣袤、寬谷漫流；甘孜有“州花”貢嘎海棠，每年初夏之際，漫山遍野、潔白成簇、隨風(fēng)搖曳的貢嘎海棠連綿開(kāi)放，裝飾著(zhù)川西高原；甘孜有“名花非花”的酥油花，酥油加以各種礦物染料，經(jīng)過(guò)扎骨架、制胎、敷塑、裝盆等制作工序，指尖捏制出細膩的紋路，以酥油的味道伴隨著(zhù)低吟的祝福，匯聚成獨特的文化印記。
“大型游戲獨特沉浸式體驗，能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶(hù)，從而顯著(zhù)提升城市IP和旅游的全球吸引力。”該游戲制作團隊負責人告訴筆者，游戲制作前期，團隊考究了甘孜地區服飾文化，以長(cháng)袖、寬腰、右襟的長(cháng)袍制式為主，創(chuàng )新運用紅綠黃藍等亮麗顏色，配以各式各樣的頭飾、耳飾、頸飾、胸飾等細節作點(diǎn)綴，游戲人物或策馬奔騰或攜鷹而立或懷抱羔羊或演繹藏戲的形象躍然紙上，帶領(lǐng)玩家沉浸式體驗甘孜民俗與文化風(fēng)情。
“這次聯(lián)動(dòng)讓我特別驚喜，讓我看到了不一樣的甘孜。”有玩家發(fā)自?xún)刃牡馗袊@：“如今，去甘孜旅游一趟的計劃已經(jīng)被我提上日程了。”
聚焦民族美學(xué)，創(chuàng )新傳播內容
聚焦“民族美學(xué)”，是甘孜州在國際傳播上的又一招。
不久前，色達彩繪石刻亮相第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )，刀法精細、色彩艷麗的彩繪石刻一經(jīng)亮相，便讓無(wú)數參觀(guān)者駐足。
文博會(huì )期間，甘孜海外平臺賬號也搶抓熱點(diǎn)，將此次展出的色達彩繪石刻編輯成精美推文，邀請廣大海內外粉絲來(lái)到甘孜一探究竟。
推文一發(fā)出，便被中華人民共和國駐大阪總領(lǐng)事、廣東省人民政府、中國-阿富汗合作協(xié)會(huì )、深圳電視臺、深圳日報、文化嶺南等賬號點(diǎn)贊轉發(fā)。
此外，結合年度特色節事如藏歷年、賽馬節等，甘孜還發(fā)起“主場(chǎng)外宣”專(zhuān)題策劃。3月，甘孜推特及臉書(shū)發(fā)布“把丹巴美學(xué)帶到世界——第二站杭州”相關(guān)視頻，聯(lián)動(dòng)杭州海外官方賬號在世界范圍展示丹巴美人，獲得大使館和外交官賬號點(diǎn)贊。外交官們紛紛表示：“民族的就是世界的！”此外，聚焦賽馬、十三節等傳統節慶活動(dòng)，甘孜海外賬號不斷展現特色民族文化的魅力，推動(dòng)“城市IP”越洋出海。
除了靜態(tài)傳播，甘孜還將壯麗山河、非遺瑰寶等制作成“靈感中國”系列雙語(yǔ)視頻，《當一個(gè)男人決定去稻城亞丁登雪山》《在亞丁，捕捉云彩》《這個(gè)康巴漢子會(huì )五項非遺絕活》等視頻全網(wǎng)傳播量超“10萬(wàn)+”。
此外，甘孜還圍繞豐富的文旅資源，設置相關(guān)話(huà)題，在世界范圍不斷安利“甘孜IP”，持續吸引外籍友人到甘孜打卡。
強化社交運營(yíng) 拓展“甘孜外宣朋友圈”
除了內容和形式的創(chuàng )新，要火“出海”，還得擴大海外“朋友圈。”為此，甘孜州結合全球熱門(mén)趨勢，持續與各大使、領(lǐng)事積極聯(lián)動(dòng)，在官方外宣領(lǐng)域構建“甘孜外宣朋友圈”。
3月29日，甘孜推特賬號發(fā)布了一篇特斯拉Cybertruck在甘孜“留影”的推文，極具現代感的Cybertruck與甘孜原始淳樸的雪山草甸形成了鮮明對比，極具視覺(jué)震撼。
推文發(fā)出后，甘孜推特賬號與馬斯克、馬斯克母親及特斯拉亞洲的官方賬號互動(dòng)。4月3日，特斯拉亞洲官方賬號轉發(fā)該推文，引發(fā)海外網(wǎng)友討論，有網(wǎng)友評論“最美川西！”隨后，特斯拉旗下其他官方如“特斯拉紐約”也下場(chǎng)互動(dòng)，單條推文瀏覽量超5.5萬(wàn)。
6月12日，中國駐德國大使館在推特發(fā)布推文：工匠們辛苦勞作。在中國，無(wú)人機被用來(lái)在70米高的電線(xiàn)塔上運送熱食。
視頻中，電力工人們在鐵塔上作業(yè)，無(wú)人機將熱氣騰騰的飯菜送到了工人們手中，而在他們身后，是甘孜連綿的草地和巍峨的雪山。甘孜推特賬號立即與大使館互動(dòng)，同步推送了視頻，致敬“超級工程”的建設者。
通過(guò)不斷地推送與互動(dòng)，甘孜海外平臺“朋友圈”持續擴大，目前已經(jīng)得到中國駐加拿大大使館、中國駐加拿大大使館新聞文化參贊、中國駐渥太華外交官、香港沙田民政事務(wù)專(zhuān)員周秉謙、中國光谷、中國交建、東港區融媒體中心、新華社駐埃塞俄比亞記者等官方及個(gè)人賬號關(guān)注及點(diǎn)贊。
最新消息
