甘孜日報 2021年01月11日
◎劉暢
近來(lái)，隨著(zhù)短視頻產(chǎn)業(yè)的興起，一大批網(wǎng)紅在走紅的同時(shí)，更是帶火了他們的家鄉。這其中，最具有代表性的就屬丁真了，他的家鄉——曾經(jīng)寂寂無(wú)名的四川甘孜州理塘縣近來(lái)熱度高漲。攜程數據顯示，“理塘”的熱度不斷飛速上漲，僅用一周多的時(shí)間，其搜索量就猛增了620%。
更難能可貴的是，“輿論反轉”的怪現象沒(méi)有出現，呼吁保護丁真、不過(guò)度消費丁真的聲音成為主流。如今，丁真沒(méi)有變成曇花一現的“過(guò)氣網(wǎng)紅”，而是做起了當地旅游形象大使，為理塘旅游業(yè)發(fā)展乃至鄉村振興貢獻力量。
回溯整個(gè)事件，丁真從突然爆紅到為當地帶來(lái)更多關(guān)注和流量，甘孜州合理的引導和管理能力值得稱(chēng)贊。其實(shí)，早在丁真走紅之前，甘孜州就為發(fā)展旅游業(yè)下了不少功夫，不僅在健全體制機制、優(yōu)化公共服務(wù)、強化品牌創(chuàng )建等方面做足了準備，更是早早就被列為國家全域旅游示范區創(chuàng )建單位。
丁真走紅后，當地又打出了一套漂亮的組合拳。理塘縣國資委下屬?lài)泄纠硖廖穆煤投≌婧灱s，丁真成了當地的旅游形象大使。同時(shí)，甘孜州趁勢宣傳全域景區門(mén)票全免的優(yōu)惠政策。既吸引了輿論的關(guān)注，也切切實(shí)實(shí)引來(lái)了游客。
機會(huì )只留給有準備的人，丁真這把“火”充分說(shuō)明，網(wǎng)紅代言人對地方旅游業(yè)、脫貧攻堅和鄉村振興有著(zhù)積極的助推作用，合理引導其帶來(lái)的熱度，才能讓流量變?yōu)檎芰浚嬲衙利愘Y源盤(pán)活用好。
同時(shí)，旅游目的地需要形象代言，但要堅決避免宣傳“買(mǎi)家秀”、消費“賣(mài)家秀”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游需要“眼球效應”，但無(wú)論是打造網(wǎng)紅，還是制造話(huà)題，底線(xiàn)、紅線(xiàn)都必須要明確。正如理塘文旅負責人杜冬所說(shuō)：“小縣城能紅一次，不容易。我們不希望丁真只是曇花一現。我們要為丁真的長(cháng)期發(fā)展考慮，把大家對他的熱情蓄積起來(lái)，做到細水長(cháng)流。”
如何讓丁真這把“火”燒得更旺？對甘孜州乃至整個(gè)四川而言，只有把旅游資源用好，把旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，才能吸引到更多游客，帶動(dòng)資金流、信息流常聚于此，把文旅產(chǎn)業(yè)這塊金字招牌擦得更亮。
對于其他地方而言，在面對自己的“丁真”時(shí)，要把如潮水一般涌入的熱度和流量引導到那些更需要被關(guān)注的地方，引導其服務(wù)鄉村振興，這樣才能充分發(fā)揮網(wǎng)紅的正能量作用。而不至于讓“丁真”們像一陣風(fēng)，隨著(zhù)熱度的消散再無(wú)痕跡。
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