甘孜日報 2024年01月24日
在短視頻等宣介上發(fā)力，成本固然小也能夠取得更好的效果，但接待游客則需要實(shí)打實(shí)的基礎設施投入
近一段時(shí)間，全國最具話(huà)題度的旅游城市，莫過(guò)于哈爾濱。也因哈爾濱在網(wǎng)絡(luò )上熱度不斷攀升，全國各地文旅局及相關(guān)從業(yè)者正想方設法借助當前互聯(lián)網(wǎng)對文旅關(guān)注的熱度，以各種形式宣介本地旅游資源爭取獲客。
如果說(shuō)哈爾濱成為熱門(mén)旅游城市并頻頻沖上熱搜多多少少帶有偶然性，當前各個(gè)文旅局的出圈爆火則應歸功于它們的新媒體傳播抓住了旅客的關(guān)注點(diǎn)。媒體統計數據顯示，1月9日開(kāi)始，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅游廳”每天發(fā)布二三十條視頻，連續四天發(fā)布了112條視頻，持續展示本地的文旅資源，吸引了近百萬(wàn)新粉絲；在“題海戰術(shù)”之外，00后管理的文旅賬號“河南旅行推薦官”，在其他官方賬號發(fā)美食美景的時(shí)候，選擇發(fā)布系列美男視頻圖集將其再次推上熱搜。
有河南文旅這樣的高頻操作，全國各地文旅部門(mén)也或主動(dòng)或被動(dòng)地開(kāi)始參與到這波仍具熱度的城市文旅宣傳中。這像極了此前全國各地文旅局長(cháng)們“花式內卷”，彼時(shí)的事件核心同樣是為了宣傳和帶動(dòng)地方發(fā)展旅游經(jīng)濟。馬上就是農歷春節，春節黃金周歷來(lái)是游客出行集中的重要時(shí)間節點(diǎn)，各地文旅局在現階段加大宣傳，以各種創(chuàng )意和奇思妙想吸引游客目光，確實(shí)能夠影響到有出行意愿旅客的目的地規劃選擇。應該說(shuō)，這種“卷”是行政主體主動(dòng)貼合市場(chǎng)的積極姿態(tài)。無(wú)論何時(shí)，文旅部門(mén)都應該在做好本地旅游資源的宣傳和推介的基礎上，指導市場(chǎng)主體服務(wù)好旅客并滿(mǎn)足旅客提出的合理要求，這也是他們的職責所在。
這樣熱鬧的景象，定然會(huì )帶來(lái)一波高量級的旅游收入。今年元旦假期，哈爾濱游客達304.79萬(wàn)人次，旅游收入達59.14億元，均創(chuàng )歷史新高。這樣的成績(jì)和旅游拉動(dòng)的經(jīng)濟收入，沒(méi)人不羨慕，也促成了全國各地文旅又一次在宣傳推介上的大比拼。但得看到，哈爾濱旅游收入創(chuàng )歷史新高，很大程度在于其本身文旅資源的底蘊。綜合現有來(lái)自旅客等多方視角在網(wǎng)絡(luò )上主動(dòng)傳播的視頻內容來(lái)看，今年哈爾濱旅游經(jīng)濟發(fā)展仍舊主要基于其每年固定建設經(jīng)營(yíng)的冰雪大世界等，只不過(guò)在服務(wù)細節和城市文化、人文關(guān)懷上，作出了不小的改變和進(jìn)步。
應該說(shuō)，正是哈爾濱從細節著(zhù)手提升了游客的體驗，才帶來(lái)了其旅游出圈爆火的結果。作為傳統的冬季旅游目的地，哈爾濱自身并不缺乏旅游資源，也無(wú)需擔心過(guò)多的投入帶來(lái)市場(chǎng)供需上的失衡。在全國各地文旅局“卷”起來(lái)后，最應該關(guān)切的實(shí)際上是各地為了發(fā)展旅游經(jīng)濟，能否平衡好旅游投入產(chǎn)出比。在短視頻等宣介上發(fā)力，成本固然小也能夠取得更好的效果，但接待游客則需要實(shí)打實(shí)的基礎設施投入。畢竟，我們不用擔心冬季旅游城市哈爾濱在冬季旅游旺季結束后受到客流銳減的影響，但需要擔心一些地方是否會(huì )在火爆之后進(jìn)入“冷靜發(fā)展階段”。
據光明網(wǎng)
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