新廣告法將于2015年9月1日起施行。這次廣告法修改的幅度大、涉及范圍廣。其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)，新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任的規定，強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監管力度，進(jìn)一步提高法律責任的震懾力等多個(gè)方面。此次修改概括為以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一是充實(shí)和細化廣告內容準則。原廣告法對一些內容準則規定的比較原則，面比較窄，這次更加豐富。原來(lái)的七種廣告行為有藥品、醫療器械、農藥、煙草、食類(lèi)、酒類(lèi)、化妝品。這次新增了前幾年違法廣告發(fā)生率比較集中的商品和服務(wù)。如保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產(chǎn)、農作物種子等17種廣告準則。把與人民群眾的消費、生活、健康密切相關(guān)的問(wèn)題都囊括了進(jìn)來(lái)。
二是明確了虛假廣告的定義和典型形態(tài)。虛假的宣傳、引人誤導的內容，這些均屬于虛假廣告。
三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任的規定。在廣告當中經(jīng)常有一些明星、專(zhuān)家、社會(huì )知名人物做某產(chǎn)品的推薦和代言，在現行廣告法當中對這些代言人是沒(méi)有法律規制的。這次廣告法修訂當中對明星代言也做了法律責任規定，因為明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能只收錢(qián)、只有利不擔責。新法明確規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。
四是嚴控煙草廣告發(fā)布。從近幾年情況來(lái)看，煙草廣告在市場(chǎng)份額占的比例已經(jīng)很小，違法煙草廣告案件數量在廣告案件總量中的比重也較少，煙草廣告秩序良好。但盡管如此，這次新廣告法中對煙草廣告做了更加嚴格的規定，禁止在一切大眾媒體或公共場(chǎng)所、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告、宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標、包裝、裝潢以及類(lèi)似內容。
五是新增關(guān)于未成年人廣告管理的規定。比如說(shuō)在學(xué)校、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)常活動(dòng)的場(chǎng)所里面，不準發(fā)布廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境，不要從小就受到商品的干擾。
六是新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規定。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新生事物，在現行廣告法當中沒(méi)有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規定，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。但是互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復雜，之后還會(huì )專(zhuān)門(mén)出臺互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，這也在新廣告法里有所體現。
七是強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監管力度。因為傳媒是廣告主體的最后一道把關(guān)主體，如果能把住關(guān)，認為它是違法廣告不能發(fā)，消費者、人民群眾是看不見(jiàn)的。所以傳媒在發(fā)布廣告當中也承擔重要責任。因此，這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規定，并且也加大了處罰力度。
八是增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍。現在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫(xiě)到法律里，作為一種法定的職責要發(fā)布，要承擔發(fā)布公益廣告的責任。
九是明確和強化工商機關(guān)及有關(guān)部門(mén)對廣告市場(chǎng)監管的職責職權。比如說(shuō)對工商機關(guān)要求，接到投訴以后七天以?xún)葢杼幚聿⒏嬷对V、舉報人。對工商機關(guān)發(fā)現違法廣告查處不利的，使違法廣告長(cháng)久發(fā)布沒(méi)有得到處罰的，要對行政執法機關(guān)問(wèn)責。情節嚴重的，有收受好處、瀆職失職的要追究刑事責任。
十是進(jìn)一步提高法律責任的震懾力，罰款金額進(jìn)一步提高。過(guò)去對媒體、廣告主發(fā)布的違規廣告，根據廣告費用處罰款1到5倍，現在是3到5倍，廣告費用難以計算的，現在最高可以罰到200萬(wàn)，所以處罰力度更大，這也是為了加強對違法廣告的震懾。
