人民網(wǎng) 2022年08月14日
暑期是國內消費的高峰期，瞄準消費旺季，加大消費行業(yè)紓困力度，鼓勵企業(yè)推陳出新、主動(dòng)迎接市場(chǎng)消費需求，是拉動(dòng)新一輪消費、實(shí)現消費復蘇的重要契機。今年暑期，影視、餐飲、旅游、酒店入住等數據顯示，我國消費市場(chǎng)保持穩中回升的良好態(tài)勢。
電影市場(chǎng)快速恢復
近日，科幻喜劇電影《獨行月球》大熱，成為內地影史國產(chǎn)片單日總場(chǎng)次冠軍，也為暑期檔電影市場(chǎng)回暖添了把火。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至8月10日21時(shí)30分，暑期檔（6月1日-8月31日）總票房達71.1億（含預售），總場(chǎng)次2331.51萬(wàn)場(chǎng)，總人次1.83億，距打破去年暑期檔73.81億票房近在咫尺。
6月以來(lái)，各地影院迎來(lái)復工復產(chǎn)潮。多地政府多措并舉，推出一系列紓困政策，包括減免房租、發(fā)放疫情停業(yè)補貼和復工復市補貼、影視金融產(chǎn)品支持、就業(yè)扶持、發(fā)放消費卷、電影促銷(xiāo)、加強影片供給等舉措，幫助電影行業(yè)度過(guò)難關(guān)，進(jìn)一步提振行業(yè)信心，促進(jìn)影院行業(yè)全面復蘇。
開(kāi)源證券研報分析表示，基于疫情常態(tài)化防控下人們觀(guān)影需求和新片供給產(chǎn)能的逐步釋放，電影票房或持續回暖。
據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，6月份電影票房環(huán)比增收近1.7倍，恢復到去年同期九成水平。7月單月電影票房共實(shí)現35.07億元，同比增長(cháng)8.6%，為6月票房的近兩倍。8月份僅10天票房已接近6月份單月19.2億的票房。
行業(yè)機構分析認為，從供給端來(lái)看，優(yōu)質(zhì)電影數量較少，叫好又叫座的電影作品仍然稀缺，急需內容與質(zhì)量兼優(yōu)的作品點(diǎn)燃觀(guān)眾的消費熱情。隨著(zhù)暑期檔進(jìn)程過(guò)半，電影市場(chǎng)逐漸回暖，供需端有望雙重推動(dòng)電影市場(chǎng)增長(cháng)。
旅游業(yè)進(jìn)一步復蘇
景區門(mén)票促銷(xiāo)、發(fā)放文旅消費券、創(chuàng )新旅游產(chǎn)品……暑期是旅游旺季，隨著(zhù)疫情好轉疊加各地政策紅利，旅游業(yè)逐漸恢復，并帶動(dòng)住宿、交通等服務(wù)業(yè)回暖。
出行方面，中國國家鐵路集團日前發(fā)布數據顯示，7月份，全國鐵路累計發(fā)送旅客2.24億人次，日均722.8萬(wàn)人次，日均環(huán)比增加170.4萬(wàn)人次、增長(cháng)30.9%。中國航協(xié)數據顯示，7月中國境內航線(xiàn)日均執行航班量約9931班次，環(huán)比增長(cháng)42.16%。統計數據顯示，7月1日至17日，全國高速公路日均流量環(huán)比上升6.77%。交通運輸部數據顯示，7月我國城市軌道交通客運量環(huán)比增加1.7億人次、增長(cháng)9.55%。
酒店入住方面，財通證券分析數據顯示，7月24日-7月30日，國內酒店客房總供給2068萬(wàn)間/夜（同比增長(cháng)2%），總需求1413萬(wàn)間/夜（同比增長(cháng)11.9%），供需差為655萬(wàn)間夜（同比降低14.3%）。環(huán)比來(lái)看，需求環(huán)比增長(cháng)6.2%，供需差環(huán)比降低11.1%，入住需求超2021年同期，整體入住率超68%。
業(yè)內分析認為，受疫情影響較大的住宿業(yè)、景區服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數均連續上升。酒店業(yè)商務(wù)需求維持修復態(tài)勢，旅游需求在暑期快速釋放，預計酒店經(jīng)營(yíng)數據將持續改善。
旅游產(chǎn)品方面，途牛旅游數據顯示，7月途牛預訂訂單環(huán)比增長(cháng)112%，出游人次環(huán)比增長(cháng)146%。其中，國內長(cháng)線(xiàn)游產(chǎn)品預訂訂單占比為57%，周邊游產(chǎn)品預訂訂單占比為31%。7月出游用戶(hù)人均游玩天數達3.1天，用戶(hù)出游天數較春節、五一、端午等假期均明顯延長(cháng)。
業(yè)內分析認為，短期內，局部地區疫情有抬頭趨勢，影響暑期旅游市場(chǎng)恢復，對熱門(mén)地區、離島免稅銷(xiāo)售都有一定影響。
餐飲收入逐漸回暖
國家統計局數據顯示，6月，全國餐飲收入3766億元，同比下降4%。商務(wù)部消費促進(jìn)司副司長(cháng)安寶軍表示，全國餐飲收入同比雖然下降4%，但降幅比5月收窄17.1個(gè)百分點(diǎn)。
為了促使街頭“煙火氣”快速回歸，從中央到地方，多項措施陸續出臺，全力幫扶餐飲行業(yè)恢復發(fā)展。
此前，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等11部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于抓好促進(jìn)餐飲業(yè)恢復發(fā)展扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，從加快出臺相關(guān)補貼措施、落實(shí)好社會(huì )保險助企紓困政策、拓寬企業(yè)融資渠道、增強融資擔保增信功能、發(fā)揮好商業(yè)保險支撐作用、支持老年助餐消費六個(gè)方面促進(jìn)餐飲業(yè)恢復發(fā)展。此外，各地方也陸續推出多項助力餐飲業(yè)回暖舉措，北京累計發(fā)放1億元餐飲消費券；河南鼓勵餐飲企業(yè)有條件地開(kāi)展外擺服務(wù)；重慶金融機構對餐飲業(yè)持續優(yōu)化金融服務(wù)、增加信貸供給……
政策助力下，餐飲行業(yè)銷(xiāo)量持續增長(cháng)。美團數據顯示，7月18日，北京餐飲堂食消費券上線(xiàn)后兩個(gè)小時(shí)，平臺上到店堂食套餐、代金券等訂單量環(huán)比前一周增長(cháng)超83%；上海堂食恢復首日，到店餐飲線(xiàn)上交易額周環(huán)比增長(cháng)達293%；從全國來(lái)看，截至7月27日，全國到店餐飲線(xiàn)上交易額環(huán)比增長(cháng)20.2%，訂單量環(huán)比增長(cháng)19.2%。
萬(wàn)聯(lián)證券分析表示，中國餐飲市場(chǎng)規模大且其增速常年高于社零總額增速，目前來(lái)看疫情對行業(yè)造成的短期影響已經(jīng)得到較為迅速的恢復。由于餐飲市場(chǎng)與經(jīng)濟周期有較強的相關(guān)性，預計未來(lái)經(jīng)濟“穩中向好”的趨勢將為餐飲行業(yè)帶來(lái)穩定的增長(cháng)，中國餐飲市場(chǎng)仍有較大成長(cháng)空間。
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