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◎張萍

要想創(chuàng )造自己的“丁真效應”，一要站穩宣傳真善美暖的立場(chǎng)，二要放下架子，走入群眾中，培養對互聯(lián)網(wǎng)傳播的親近感、熟稔度。

你被丁真刷屏了嗎？最近這位擁有“甜野”笑容的甘孜小伙，不僅引發(fā)四川和西藏兩地爭相“認領(lǐng)”，還在全國掀起了各地旅游和形象宣傳“大比武”。這是以往不曾有過(guò)的。

“丁真效應”為政府以及企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的公共形象宣傳打開(kāi)了新維度，打破了以往固有的模式。把握互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的傳播規律和受眾心理，瞅準“素人網(wǎng)紅”身上的正能量，在與熱點(diǎn)共舞中植入形象推介，不僅成本低、效果好，也拓寬了正面話(huà)題的網(wǎng)絡(luò )陣地。特別是，互聯(lián)網(wǎng)大幅降低了地方形象建構和企業(yè)公關(guān)的門(mén)檻，政府和企業(yè)都應開(kāi)一開(kāi)“腦洞”，在互聯(lián)網(wǎng)世界尋找“物美價(jià)廉”的流量擔當。

互聯(lián)網(wǎng)世界，眾聲喧嘩。想要在復雜的輿論場(chǎng)里確立自身正面形象，不容易。傳統的推介宣傳一般是聘請當紅明星當旅游形象大使，或者以秒為單位購買(mǎi)廣告位等。這些辦法雖然所費不貲，有了正面效果也算錢(qián)花到點(diǎn)子上。怕就怕，某些地方劍走偏鋒，拿納稅人的錢(qián)不當錢(qián)，一砸幾個(gè)億，建一些又大又丑的巨型雕像，或者蓋一些“以大為美”的爛尾樓。破壞人文風(fēng)貌不說(shuō)，還成為網(wǎng)絡(luò )傳播中的負面典型，讓該地在“有記憶”的互聯(lián)網(wǎng)中留下不光彩的一筆。

丁真這個(gè)案例不一樣，這個(gè)案例既有正向的立意，又不失精準的網(wǎng)感，打破了傳統宣傳思維。當地文旅部門(mén)敏銳地捕捉到丁真“甜野”的網(wǎng)絡(luò )熱度只是第一步。緊接著(zhù)，拍攝以丁真為主角的旅游宣傳片；由國有文旅公司與其簽訂勞動(dòng)合同，將其收入麾下，通過(guò)專(zhuān)業(yè)把關(guān)商業(yè)合作，避免IP過(guò)耗；以丁真讀書(shū)為超話(huà)宣傳義務(wù)教育；通過(guò)擬人化的官媒撒嬌賣(mài)萌、插科打諢，用充滿(mǎn)喜感的“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”與網(wǎng)友和多地官媒互動(dòng)，持續拉升熱度等，這一連串的操作，充分彰顯了當地文旅部門(mén)對網(wǎng)絡(luò )輿論場(chǎng)的把控力、引導力。

效果如何？據中國旅游研究院發(fā)布的“在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數”，近期甘孜的旅游口碑在全國僅次于北京，排名第二。要知道，在丁真火起來(lái)之前，許多人連甘孜在四川還是西藏都搞不清。但“甜野”男孩寫(xiě)下一張“家在四川”的毛筆字后，四川，甘孜，一下子刻在了無(wú)數網(wǎng)友心里。

這么說(shuō)并非鼓勵各地都去蹭熱度，靠蹭來(lái)的熱度燒不開(kāi)自己這鍋“水”。一些省、市、縣、區在丁真熱搜中博得一定關(guān)注，但恐怕大家心里都清楚，搭他人便車(chē)并非長(cháng)久之計。一哄而上、拾人牙慧、缺乏“靈魂”的宣傳，最終會(huì )榨干IP流量，甚至造成負面效果。

與其臨淵羨魚(yú)，不如退而結網(wǎng)。要想創(chuàng )造自己的“丁真效應”，一是要站穩宣傳真善美暖的立場(chǎng)，基于自己的宣傳需求發(fā)掘流行文化現象中的美好特質(zhì)，創(chuàng )造與媚俗“網(wǎng)紅”或者惡俗網(wǎng)絡(luò )梗涇渭分明的“清流”；二是要放下架子，走入群眾中，培養對互聯(lián)網(wǎng)傳播的親近感、熟稔度，找準公眾的“癢癢肉”。比如丁真之后，那位在雪地里“鮮衣策馬”的新疆昭蘇縣副縣長(cháng)賀嬌龍也火了，她憑借創(chuàng )造了一個(gè)“又美又颯”的官員形象，頗為自己家鄉漲了一波粉。

在去中心化、充滿(mǎn)創(chuàng )新創(chuàng )意的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑與好感的建立光靠砸錢(qián)不行，產(chǎn)生路徑依賴(lài)也不行，還得不斷學(xué)習、不斷創(chuàng )新模式，提高文化軟實(shí)力，如此才能做到四兩撥千斤。