甘孜日報 2021年09月23日
◎何娟
能不能把好廣告發(fā)布關(guān)、內容質(zhì)量關(guān)，直接關(guān)系群眾切身利益，也關(guān)系醫美行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展
嚴厲打擊虛假違法醫療美容廣告對于保護消費者合法權益、維護人民群眾身體健康和生命安全意義重大。近日，國家市場(chǎng)監督管理總局發(fā)布《醫療美容廣告執法指南（征求意見(jiàn)稿）》，擬對十項行為進(jìn)行依法整治。
近年來(lái)，醫美廣告不斷升溫。從公交站臺、地鐵通道的海報，到社交網(wǎng)站、內容平臺上的介紹，從影視綜藝的廣告植入，到直播間里的主播推廣，醫美廣告可以說(shuō)是花樣百出、無(wú)孔不入。打廣告本屬商業(yè)行為，無(wú)可厚非，但虛假宣傳、過(guò)度宣傳、導向不正的醫美廣告，已經(jīng)越過(guò)了法規底線(xiàn)。比如，有的醫美廣告一味鼓吹“無(wú)痛”“微創(chuàng )”“見(jiàn)效快”，對風(fēng)險、后遺癥避而不談；有的以所謂名醫名師、診療前后對比圖為醫美效果背書(shū)，引誘消費者；有的將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等不當關(guān)聯(lián)，編造“整容改變命運”的故事，扭曲審美認知。凡此種種，不僅助長(cháng)社會(huì )的不良風(fēng)氣，還容易誤導消費者，遮蔽醫療美容行業(yè)潛藏的風(fēng)險。
如今，不規范的醫美廣告已經(jīng)成為群眾反映強烈的問(wèn)題。中國消費者協(xié)會(huì )官網(wǎng)投訴數據顯示，2015年到2020年，全國消協(xié)組織收到的醫美行業(yè)投訴5年間增長(cháng)近14倍，其中，虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問(wèn)題。能不能把好廣告發(fā)布關(guān)、內容質(zhì)量關(guān)，直接關(guān)系群眾切身利益，也關(guān)系醫美行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。依法規范醫美廣告，可以說(shuō)是勢在必行、刻不容緩。
2017年以來(lái)，多部委連續多年開(kāi)展打擊非法醫美專(zhuān)項行動(dòng)，都把嚴查違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息作為重要一環(huán)。去年，國家衛健委、市場(chǎng)監管總局等八部門(mén)聯(lián)合下發(fā)通知，對醫美廣告的發(fā)布進(jìn)行規范，明確醫療美容廣告屬于醫療廣告，非醫療機構不得發(fā)布醫療廣告，提高了醫美廣告發(fā)布的門(mén)檻。此次，市場(chǎng)監管總局專(zhuān)門(mén)從內容、資質(zhì)等方面對醫美廣告執法提出細化要求，更具針對性和可操作性，顯示出堅決維護醫美廣告市場(chǎng)秩序的決心。實(shí)踐證明，監管部門(mén)重拳出擊，網(wǎng)絡(luò )平臺主動(dòng)攔截違法違規醫美廣告，多方合力、久久為功，才能根治醫美廣告領(lǐng)域的頑疾。
規范醫美廣告，不僅要清除虛假宣傳、夸大其詞等弊病，也要整治對審美標準、消費觀(guān)念的惡意營(yíng)銷(xiāo)。近年來(lái)，盲目追求“以瘦為美”“以白為美”等極端、片面、單一的審美取向占據不小市場(chǎng)，這背后，少不了醫美領(lǐng)域不良廣告的推波助瀾、刻意引導。一些機構以養生知識、人物專(zhuān)訪(fǎng)等變相發(fā)布醫療美容廣告，以“種草筆記”“達人經(jīng)驗”等形式進(jìn)行植入推廣，種種套路既規避了廣告發(fā)布資質(zhì)和內容的審查監管，也讓醫美廣告滋生出灰色空間。這些醫美廣告大行其道，不利于青少年群體的健康成長(cháng)。此次征求意見(jiàn)稿對虛假違法醫美廣告亮劍，正是為了以健康內容涵養理性的消費文化，引導形成健康的審美觀(guān)念。
抵制違規醫美廣告，既靠制度，也靠觀(guān)念。愛(ài)美之心，人皆有之；何以為美，見(jiàn)仁見(jiàn)智。但可以肯定的是，美絕不應該是千篇一律、千人一面，更不應該以健康為代價(jià)。建立健康的審美觀(guān)、理性的消費觀(guān)，需要全社會(huì )一起努力。
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