四川日報 2019年11月12日
●1至10月，10個(gè)天府旅游名縣、30個(gè)候選縣預計實(shí)現旅游總收入3950億元，占全省旅游總收入的近4成
●10個(gè)天府旅游名縣的文旅產(chǎn)業(yè)對當地稅收的貢獻率達到15%，對當地經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率超過(guò)25%
●以“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+健康”“旅游+文化”、農旅一體化發(fā)展等為代表的新業(yè)態(tài)新模式層出不窮
●在文化深度挖掘上還不夠，是各個(gè)天府旅游名縣下一步要重點(diǎn)解決的問(wèn)題
□本網(wǎng)記者 郭靜雯
今年4月29日，四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì )上，成都市青羊區等首批10個(gè)天府旅游名縣獲授牌，30個(gè)縣（市、區）入選天府旅游名縣候選縣，成為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵和領(lǐng)頭羊。半年過(guò)去，它們建設得怎么樣了？
11月11日，天府旅游名縣建設座談會(huì )舉行。這既是對半年來(lái)各地建設情況的一次“大考”，又是對全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次再梳理、再總結。現場(chǎng)，省文旅廳、首批10個(gè)天府旅游名縣，德陽(yáng)廣漢市、廣元青川縣等2個(gè)候選縣共交出13份“成績(jì)單”。這些縣成績(jì)如何？四川文旅的潛力怎樣？目前存在哪些短板？記者采訪(fǎng)了相關(guān)人士。
開(kāi)創(chuàng )文旅融合發(fā)展“四川模式”
“‘天府旅游名縣’已成為響亮的四川名片和超級IP，對引領(lǐng)全省迅速形成大抓文化旅游的局面，產(chǎn)生了‘一石激起千層浪’的效應。”省文旅廳廳長(cháng)戴允康率先作答。
四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì )剛剛結束后的“五一”期間，10個(gè)命名縣游客暴增，游客量與旅游收入分別增長(cháng)20%和25%。今年1月至10月，10個(gè)命名縣、30個(gè)候選縣預計實(shí)現旅游總收入3950億元，占全省旅游總收入的近4成，接待游客數占比超過(guò)6成。
借一系列文旅活動(dòng)的“東風(fēng)”，不少地區攬獲了大投資、收獲了大項目。截至10月底，10個(gè)命名縣和30個(gè)候選縣文旅項目實(shí)際投資額達872億元。
“天府旅游名縣知名度、美譽(yù)度鵲起，帶來(lái)游客、投資兩旺，為全省文化旅游高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。”與會(huì )者認為，動(dòng)態(tài)評選機制在全省上下興起你追我趕、競相發(fā)展的濃厚氛圍，讓旅游改革紅利得到進(jìn)一步釋放。9月4日，文化和旅游部公示首批國家全域旅游示范區名單，成都市都江堰市、樂(lè )山市峨眉山市、廣元市青川縣入選。
目前，10個(gè)命名縣的文旅產(chǎn)業(yè)對當地稅收的貢獻率達到15%，對當地經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率超過(guò)25%。國際旅游組織評價(jià)，評選天府旅游名縣開(kāi)創(chuàng )了文旅融合發(fā)展的“四川模式”。
夜間經(jīng)濟透露新業(yè)態(tài)增長(cháng)潛力
來(lái)自美團“送藥上門(mén)”及“餓了么”外送業(yè)務(wù)的統計數據顯示，去年以來(lái)，成都市場(chǎng)上健胃消食類(lèi)產(chǎn)品的訂單同比呈大幅上漲態(tài)勢，單月環(huán)比增幅最高超6成，在全國所有城市中排名第四。特別是晚上12點(diǎn)后，成都健胃消食片訂單量曾一度成為全國之最。
這個(gè)有趣的故事引發(fā)全場(chǎng)關(guān)注。健胃消食類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量的快速增長(cháng)，是以火鍋、串串等夜間美食消費引發(fā)的連鎖反應，從一個(gè)側面說(shuō)明成都夜間經(jīng)濟的活躍。
目前，成都酒吧數量超過(guò)2300家，24小時(shí)便利店總數超過(guò)1000家，“夜游錦江”、玉林小酒館等成為游客夜晚打卡的必到之處。
在南充閬中市，光影秀《奇美閬中》等特色旅游產(chǎn)品正帶動(dòng)夜間經(jīng)濟快速發(fā)展。閬中市委書(shū)記張斌給出一組數據，截至目前，閬中市過(guò)夜游客占游客總數的67.7%，較2018年提升12.16%，“月光經(jīng)濟”對旅游收入的貢獻率超過(guò)20%。
夜間經(jīng)濟的活躍并非個(gè)例。在全省，以“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+健康”“旅游+文化”和農旅一體化發(fā)展等為代表的新業(yè)態(tài)新模式層出不窮。“這些新業(yè)態(tài)、新模式爆發(fā)出巨大的增長(cháng)潛力，必將成為引領(lǐng)四川文旅產(chǎn)業(yè)快速增長(cháng)的強勁引擎。”成都市青羊區委書(shū)記戴志勇認為。
文化深度挖掘方面還要下功夫
放眼全國，亮眼的成績(jì)單下，四川文旅發(fā)展還有長(cháng)足的進(jìn)步空間。
橫向比，四川與廣東、江蘇的旅游總收入差距從2017年的3000億元和2600億元擴大到2018年的3500億元和3100億元；去年貴州、云南、重慶等兄弟省（市）旅游總收入增長(cháng)均超過(guò)3成，大有趕超之勢。今年公布的中國縣域旅游競爭力百強縣中，我省僅有7個(gè)縣（市）入選，較浙江少8個(gè)，較湖南、貴州分別少1個(gè)。
標兵漸遠，追兵逼近。挑戰與壓力下，各地如何進(jìn)一步發(fā)力，形成更快更好增長(cháng)？
全省層面，圍繞省委“一核五帶”總體布局，以項目為支撐，進(jìn)一步夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，指導各地建設一批文旅融合產(chǎn)業(yè)示范園區、孵化一批文旅新業(yè)態(tài)、開(kāi)發(fā)一批符合市場(chǎng)需求的新項目。
地方則圍繞特色做文章，綜合運用“文化+”“旅游+”“文旅+”，聚焦“吃住行游購娛”與“商養學(xué)閑情奇”結合，發(fā)展“月光經(jīng)濟”及體驗創(chuàng )意消費。
兩個(gè)老人的故事讓與會(huì )者頗受啟發(fā)。在歐美，商家以圣誕節為契機設計了圣誕老人形象，圍繞圣誕老人又誕生無(wú)數周邊產(chǎn)品。而在中國，生于閬中的“春節老人”落下閎，卻鮮有人知。“這暴露出四川文旅發(fā)展的短板，我們在文化深度挖掘方面還很不夠。”與會(huì )人士達成共識，“這也是各個(gè)天府旅游名縣下一步要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。”
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